レース中にカラーリングを変更できるフォーミュラ 1 カーは、マーケティング担当者にとっては夢のようで、コメンテーターにとっては悪夢のように聞こえます。 チームは、特定の市場または特定の市場でスポンサーのロゴを置き換える場合があります。 特別な機会を記念して 1 回限りのカラーリングを実行する、しかし、レース中にこれらの変更を行うことはありません。 マクラーレン は、世界最速のビルボードを 21 世紀にもたらす第一歩を踏み出しました。
マクラーレンはSeaと提携していますmless デジタル 複数年契約の一環として、最先端のデジタル広告技術をフォーミュラ 1 に導入します。 今週末、オースティンで開催されるアメリカ グランプリから、イギリスのチームは車で 2 ディスプレイ システムを実行します。 ただし、マクラーレンがデジタル ビルボードになるとはまだ期待しないでください。 比較的小さなディスプレイはコックピットの両側に取り付けられ、表示されるロゴを変更することができます。 マクラーレンは、オースティンからシーズン終了までの金曜日のフリー走行中にのみデジタルスクリーンを使用します。
マクラーレン レーシングのブランド & マーケティング担当エグゼクティブ ディレクターであるルイーズ マキューエンは、次のように述べています。
「Seamless Digital と協力して、デジタル広告技術における最もエキサイティングなイノベーションの 1 つを発表できることをうれしく思います。 私たちの車でさまざまなブランドをローテーションできることは、この分野のゲームチェンジャーであり、これがより広い業界に与える影響を見ることを楽しみにしています。」
シームレス デジタルの創設者兼 CEO であるマーク ターナーは、次のように述べています。
「モータースポーツマーケティングの未来における次のステップを表すこの技術を発表できることを嬉しく思います。 フォーミュラ 1 カーのブランディングをリアルタイムで変更できるようになれば、チームやパートナーにより大きな柔軟性と価値がもたらされます。 私たちのテクノロジーは、ブランドが状況に応じたメッセージを伝えるためのよりクリエイティブなオプションを可能にします。」
「テクノロジー分野のパイオニアとして、イノベーションと慣習を打ち破るという私たちの野心を共有する完璧なパートナーをマクラーレンに見つけました。 これは、自動車のブランディングとモーター レーシング アセットに対する柔軟な取り組みの始まりに過ぎないと考えています。 このテクノロジーがフォーミュラ 1 カーで確実に機能するようにすることで、革新が最も困難な分野をすでに解決しており、F1、モータースポーツ、ゴルフ、米国のスポーツ、そして最終的には、より広く主流の使用における広告を破壊する準備ができています。」
コンセプトは印象的ですが、実際の有用性については確信が持てません。 スポンサーは、フォーミュラ 1 が引き付ける何億人もの視聴者がレース中に見られるように、ロゴにお金を払っています。 ただし、特定の F1 カーの画面表示時間は通常、秒単位で測定され、一貫性がありません。 このテクノロジーにより、週末のセッション間でロゴを簡単に変更できるようになりますが、グランプリ中に車のロゴを 1 回または 2 回変更するチームは見当たりません。