2022 年 9 月には、米国の少数民族の消費者を合わせた小売用の新車軽自動車の市場シェアは、過去最高の 33% に達しました。またはヒスパニック。
個別に見ると、新車市場におけるヒスパニック系のシェアは 2016 年からほぼ 3 ポイント上昇し、この 9 月には市場の 17% に達し、アジア系のシェアはほぼ 2 ポイント上昇して 8% になりました。同じ時間枠。
ブランド レベルでは、テスラはこれらの民族の消費者グループにアピールする最善の仕事をしました。 9 月には、テスラの小売登録全体の 43% がエスニックな消費者によるものでした。 主要な民族的シェアに基づく次の 4 つのブランドは、トヨタ、三菱、ダッジ、レクサスです。
3 つの民族グループのそれぞれの市場シェアは、地域によって異なります。 アフリカ系アメリカ人の割合は、米国南東部で 15% と最高です。 アジア人は米国西部で登録者数の 16% を占めており、南西部ではヒスパニック系の割合が 30% で、他のすべての地域をリードしています。
これらのグループを合わせると、新車登録の 3 つに 1 つを占めており、そのうちの 2 つ (アジア系とヒスパニック系) がシェアを獲得していることを考えると、ますます多くのブランドが特定のマーケティング チームを編成し、多様な消費者にポートフォリオを販売するためのキャンペーンを行っています。
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この記事は、S&P Global の別管理部門である S&P Global Ratings ではなく、S&P Global Mobility によって発行されました。