米国で休暇をテレビで過ごしたことのある人なら、思い出に残るシーンです。笑顔の家族が雪の降る朝に目を覚まし、冬のワンダーランドの外に出て、巨大な車に包まれたきらめく新車を見つけます。赤い弓。 ホリデー セール イベントの詳細をアナウンスするナレーションと画面上のテキストをキューに入れます。
これらのイメージやサウンドはどこにでもあるものですが、多くの人にとって、新車をプレゼントとして、特にホリデー サプライズとして贈ることを想像するのは難しいかもしれません。 休暇や贈り物として新車を贈るという考えは、現実の人々が実際に行っていることですか? それとも、単なるマーケティングの妄想ですか?
答えはおそらく両方の少しです。
カー・アズ・クリスマス・ギフトは比較的最近のコンセプト
大きな赤いリボンが付いた真新しい車をフィーチャーしたテレビ広告は、今ではホリデー シーズンの定番のように思えるかもしれません。 広告の公式はアメリカ文化の集合的良心に焼き付けられており、2020 年のサタデー ナイト ライブのスケッチのように、パロディの題材にすらなっています。
しかし、アイデアとそれに関連するイメージが組み込まれているように、コンセプトのルーツは約 20 年前にさかのぼります。 高級自動車メーカーのレクサスは、1999 年に初めて「December to Remember」プロモーションを開始したときに、このアイデアを現在の形で導入したとされています。
同社によると、このキャンペーンは大成功を収めました。 ミネソタ・パブリック・ラジオのマーケットプレイスが報じたように、 レクサスは言った 広告キャンペーンを開始する前年の 1998 年には、12 月は 1 年で 3 番目に遅い月でした。 2000 年までに、12 月は同社の最も売れた月でした。
12月の自動車販売台数は上昇傾向にある
レクサスだけではありません。 当社の調査によると、自動車業界全体では、12 月に販売が急増する傾向にあります。
米国経済分析局 (BEA) によると、12 月の自動車販売台数は、その年の月平均を上回る傾向があります。 2005 年から 2021 年までの 12 月の自動車販売台数は、同年の平均月間販売台数を 8.28% 上回っていました。
BEA のデータによると、その年の最後の月の売り上げの増加は、そうでない場合よりもはるかに頻繁に発生しました。 この 16 年間、12 月の自動車販売台数は 2 年を除いて月平均を上回っていました。
12月の販売は、高級車ブランドにとってより重要な要素です
自動車業界では 12 月全体の販売が一貫して増加する可能性がありますが、特に高級車にとっては好調な月になる傾向があります。
2018年のニューヨークタイムズによると 論文、12 月は、2015 年から 2018 年まで、BMW、レクサス、リンカーン、メルセデスにとって毎年最高の販売月でした。また、自動車メーカーのジャガーとキャデラックにとっても最高の月の 1 つでした。 12 月の売上高は、これらのブランドの年間売上高の 14% を占めています。
ノースカロライナ州ローリーにあるジョンソン レクサスのマーケティング ディレクターであるエリック カークス氏は Automoblog に対し、彼のディーラーでの売り上げの急増は現実のものであると語った。
「8 年前の最初の 12 月のことを今でも覚えています」と彼は言います。 「普段と比べて営業活動が活発になっていることに驚きました。」
一部の人々は本当にホリデー プレゼントとして車を購入します
残念ながら、人々がホリデー ギフトとして車を購入するかしないかについて、信頼できるデータはあまりありません。 車の売却に伴う書類の山の中には、購入の機会を示す箱がありません。
しかし、同じ New York Times の記事によると、車を販売し、その売り上げを追跡している人々は、12 月の購入のかなりの割合が実際に贈り物として作られていると言っています。 この記事によると、自動車ディーラーとブランドの代表者は、年末の月に贈答品の売り上げが高級車の売り上げの 10% を占める可能性があると主張しています。
Kirks 氏によると、彼のディーラーの観察によると、車を贈り物として購入し、受け取っている人はかなりの数に上るとのことです。
「私たちはそれを統計的に追跡していませんが、本当に多くの幸運な人々が新車をプレゼントとして手に入れていることに驚かれることでしょう」と彼は言います。 「二桁の割合です。」
12月の自動車価格は必ずしも安くはない
販売店でのホリデー セール イベントの広告が豊富にあるため、新車価格は平均よりも低くなる傾向があると考えるのが妥当でしょう。 しかし、一貫してそうであったわけではありません。
労働統計局 (BLS) のデータに基づくと、12 月の新車価格は、2010 年から 2021 年までの 12 年のうち 6 年で年間平均を下回っています。同じ期間の 12 月の消費者物価指数 (新車の CPI) (価格変動を追跡するために BLS が使用する指標) は、実際には 0.71% でした。 より高い 前年平均を上回る。
ただし、これらは全国の業界全体の平均であることに注意することが重要です。 ディーラーが車両の価格を設定する方法と理由はさまざまです。 一部のブランドおよび個々のディーラーは、12 月に割引やその他のプロモーションを提供しますが、提供しないものもあります。
クリスマスプレゼントに車を買うべき？
凍るような冬の朝、外で待っている光沢のある弓形の新しい車で愛する人を目覚めさせるという考えは、確かにエキサイティングです. ただし、ほとんどの場合、これはおそらく良い考えではありません。 新しい車を購入することは、ほとんどすべての人にとって主要な経済的決定です。 すべての大きな財務上の決定と同様に、関係者全員が慎重に検討する必要があります。
これは、新しい車を購入するためにローンを組む必要がある場合に特に当てはまります。 自動車ローンは、個人または家族の予算に何年にもわたって大きな打撃を与える、毎月の支払いを伴う延長契約です。
経済的な影響に加えて、考慮すべき個人的な側面もあります。
「車の購入はプロセスであり、個人的なことなので、通常はその人に任せるのが最善です」と、Credit Summit Consolidation の CEO である Carter Seuthe 氏は言います。 「間違った選択をして、購入しようとしている相手が本当に欲しい車を持っていない可能性が十分にあります。」
ホリデー ギフトとして車を購入する条件が整っていると判断した場合は、購入する相手と調整することを Seuthe 氏は提案します。
「クリスマス プレゼントとして車を購入する前に、その人が車に何を求めているかを確認してください」と Seuthe 氏は言います。 「ギフトを受け取った人が実際に喜んでくれるものにお金を使うことができるように、その人が好む機能やスタイルを見つけてください。」
2022年はプレゼントとして車を買うのに理想的な時期ではない
クリスマスやその他の休日の贈り物として車を購入することは、ほとんどの人にとってお勧めできませんが、今年は特にタイミングが悪い可能性があります. 自動車サプライチェーンがまだ完全に回復していないため、新車価格は史上最高値を維持しています。 自動車ローンの金利も、2011 年の第 4 四半期以降よりも高くなっています。
これは、新車に歴史的に高い価格を支払うことに加えて、過去 10 年間のどの時点よりもはるかに多くのお金を借りなければならないことを意味します。 簡単に言えば、今は新車や中古車を購入するのに最適な時期ではありません.