キア、 昨年のゲームで電気 EV6 をプラグインした、今年の広告は、ガソリンを動力源とする2023年のテルライドX-Proを強調するため、起亜アメリカのマーケティング担当副社長であるラッセル・ウェイガー氏は語った. 彼はエージェンシー David&Goliath からの広告のクリエイティブな詳細を開示していません。 起亜自動車は、昨年市場シェアを拡大した数少ないブランドの 1 つであり、12 月と第 4 四半期の販売記録を達成した後、勢いを増しています。 自動車ニュース.
賭け、とのインタビューで 広告時代、 自動車ニュース アフィエイトは、いくつかの供給の問題が残っていることを認めました.
「私たちはまだ需要を満たすのに十分な量を作ることができません」と彼は言いました. しかし、今日の供給に基づいてスーパーボウルの決定を下すことは「短期的なゲーム」である. 「私たちは、私たちの [brand] 3 か月、6 か月、12 か月後も、人々が私たちを検討リストに載せ続けることを最優先に考えています。」
Kia は昨年、スーパーボウルで EV6 を強調することを選択したときに同じ会話をしました。 Kia は「20,000 台以上を販売しましたが、20,000 台の車を販売してスーパーボウルに参加することはできません」と彼は言いました。 「スーパーボウルに出て、『電気自動車について考えるとき、私たちは真剣な競争相手です』と言うでしょう。」
Kia の兄弟自動車メーカー Hyundai — スーパーボウルで広告を出していない 2020年以降 — は、ビッグ ゲームではなく、今週末の AFC および NFC チャンピオンシップ ゲーム中に広告を表示して EV の 1 つを強調することを選択しています。
ブランドは、スーパー ボウルの広告費の約 3 分の 1 を支払うことになります (今年は 30 秒で 700 万ドル）、それでも大勢の聴衆の前に立つことができると、ヒュンダイ・モーター・アメリカの最高マーケティング責任者であるアンジェラ・ゼペダ氏は語った. （昨年のチャンピオンシップゲーム 平均視聴者数 4,900 万人、スーパーボウル中 約100万を集めました。)
ヒュンダイのキャンペーンでは、電動の Ioniq 6 が取り上げられ、俳優のケビン ベーコンと娘のソシー ベーコンが主演しています。
「Your Dad Is Going Electric」と呼ばれる 1 つの広告は、子供ほど技術に精通していない可能性のある父親に対しても、EV を正常化することを目的としています。 クリエイティブエージェンシー Innocean と Canvas がメディアバイイングを担当しています。