プジョーは英国で成長する「巨大な機会」を持っており、現在、市場で「最もよく守られている秘密の 1 つ」です。
それは、ブランドが英国で再発見され、もう一度成長することを望んでいる会社のCEO、リンダ・ジャクソンによると. 2022 年には英国で 50,000 台強の車を販売しましたが、15 年前には 140,000 台以上を販売しました。
「私たちはとても静かです」と彼女は言いました。 「私たちは、私たちが持っている幅広い車両や技術について話したり、伝えたりしたり、電動化について話したりしていません。 私たちは再び意識を構築する必要があります。 鋭いメッセージを伝えることです。
「208はヨーロッパで最も売れた車です。 e-208 はベストセラーの電気自動車です。 イギリスの人は知ってる？ それは信用と信頼です。 慣れ親しんだものすべて。 市場シェアを拡大するだけでなく、英国で持続的な成長を遂げることも重要です。
「私たちはメタルを推進するだけではありません。 製品範囲とブランド体験には大きなチャンスがあります。」
プジョーのグローバル マーケティング ディレクターであるフィル ヨーク氏は、プジョーにとって、特に電動化に関するメッセージを「よりシンプルにする」ことが重要であると述べました。 「私たちはコストについてより透明性を高め、電化に関する理由を代弁し、車をコミュニティに取り入れます」と彼は説明しました。
ジャクソンは、プジョーのブランドの位置付けを「変更するつもりはない」ことを確認し、さらに高級市場に移動するつもりであり、ブランドは「主流だが主流のハイエンド」であると述べた. 彼女は次のように付け加えました。「これは、他の Stellantis ブランドに適合します。」
Stellantis の 14 ブランドはすべて、グループ CEO の Carlos Tavares からブランドを 1 つの言葉に要約するように依頼されていました。 プジョーにとって、それは「魅力」でした。 「それは魅力、カリスマ性、磁力の力です」とジャクソンは言いました。
彼女はブランドをさらに強くしたいと考えています。 「これまでは、3008 を買ったら、それはプジョーだと言っていたでしょう。 今では、たまたま 3008 だったプジョーを購入したと人々に言ってもらいたいのです」と彼女は言いました。