スーパーボウルを欠場したことは、ヒュンダイにとって主要な戦略転換でした。なぜなら、自動車メーカーはゲーム中の主要な存在であり、野心的な作品に使用したからです。 しかし、自動車メーカーは、この決定が功を奏したと述べた。
2022 年、ヒュンダイは NFL のカンファレンス チャンピオンシップで、ジェイソン ベイトマン主演の「進化の歴史」の広告をデビューさせました。 気楽なスポットは、Ioniq 5 が電気自動車の進歩を表していることを伝えました。
ヒュンダイは、ビデオ共有ソーシャル プラットフォームである TikTok で広範なデジタル戦略を作成することにより、Ioniq 5 キャンペーンをさらに推し進めました。 Ioniq 5 のコマーシャルに反応する動画を作成するためにインフルエンサーを募りました。
2023 年に入ると、ヒュンダイは Ioniq 6 の展示に集中し、再びスーパーボウルからオプトアウトしました。 それは別の有名人主導のキャンペーンで NFL チャンピオンシップ ゲームに注目を集めました。今回は俳優のケビン ベーコンと彼の娘のソシーが参加しました。 この 2 人は、Ioniq 6 を取り上げたいくつかの TikTok ビデオに出演しています。
「の歴史は [the Ioniq] ヒュンダイが電動化のリーダーとしての地位を確立した」と Zepeda 氏は語った。