Mini の使用を専門とするスコットランドの自動車ディーラーが、ビジネスに Mini の名前を使用する権利をめぐって BMW と争っています。 ミニ ブランドの親会社である BMW は、ミニの正規販売店ではないため、ディーラーに商標名の使用を中止するよう求めました。 ディーラーは絵文字を使用して商標名を回避し、ユーモアのセンスで BMW と戦っています。
この問題は、スコットランドのキルマーノックにある Bridgend Motor Group が 12 月に Mini World という中古車販売店をオープンした後に始まりました。 ディーラーは軽自動車の中古車を専門に扱っており、幅広い車種を取り揃えています。 Mini World がオープンして間もなく、誰かが BMW に連絡し、BMW はディーラーにブランド名とロゴを削除するように指示しました。
ブリジェンドは最初、看板で Mini の名前を消し去ろうとし、ソーシャル メディアで戦いました。 「明らかに、中古のミニを販売しようとしているときに、ミニという言葉を使用することは許可されていません」とディーラーはFacebookページに書いています. 「私たちの標識、旗、またはウェブサイトにはありません。今、その言葉を考えることを許されているかどうかさえわかりません!彼らはそれについてとても厳しいものでした. 「とにかく、私たちの本当の過ちを心からお詫び申し上げます。誤解を避けるために、私たちは中古のミニを販売しており、間違いなくミニのディーラーではありません。私たちははるかに安いです!」
それはBMWではうまくいきませんでした.BMWはBridgendに、名前を消すことはまだ禁止されていることを知らせました. Bridgend は、Mini のロゴをさまざまな顔の絵文字で覆い、自らを「iNi World」と呼ぶことで対応しました。 また、ソーシャルメディアで人々に「ストーリーをフォローする」よう促しているサインについてもメモを追加しました。
Bridgend Motor Group は、世界中の注目を集めているソーシャル メディア キャンペーンの成果を享受しているようです。 「Kilmarnock のような小さな町で、中古 Mini を専門とする比較的小規模な地元の家族経営のビジネスが問題になるとは思いもしませんでした」とセールス マネージャーの Mark Hawthorn 氏は述べています。 「英国にはあと何人の中古 Mini スペシャリストがいますか? Mini という言葉も使用していると確信しています。」
BMW は声明の中で、同社は Mini の正規販売店ではないため、Bridgend に Mini の名前の使用をやめるよう求めたことを認めた。 ただし、ソーシャルメディアや、ディーラーが「iNi World」に改名したことについては、まだ公式に回答していません。