このような上映は突然起こるものではありません。 トヨタ・モーター・ノース・アメリカは、これはヒスパニック系消費者を引き付けるための長期にわたる協調的な取り組みの副産物だと述べた。 自動車メーカーはヒスパニック系の広告代理店と協力し始めた。 コニル広告トヨタマーケティング担当グループバイスプレジデントのリサ・マテラッツォ氏は、これらの購入者と本物のつながりを築くために1987年に設立したと語った。
「私たちはヒスパニック系人口の重要性が増加し続けることを知っているので、将来がどうなるか非常に興奮しています」と彼女は語った。 自動車ニュース。 「ヒスパニック系消費者の数だけでなく、彼らの購買力も2兆ドル近くに達します。そして、ヒスパニック系の人口統計が若く偏っているという事実に個人的に興奮しています。それは、刺激的な機会やさまざまな方法をもたらすと思うからです」この人々と関わり、つながりを持ちましょう。」
トヨタは、関連性の高いコンテンツの配信を広告戦略の根幹に据えています。 ラテン・アメリカン・ミュージック・アワードと提携し、ソーシャルメディアのインフルエンサーと関係を築き、4年ごとに開催されるワールドカップトーナメントの周りにスポットを作ることでコミュニティのサッカーへの愛を活用してきました。
マテラッツォ氏は、コニルには「市場に対する深い文化的洞察力があり、それが消費者とつながる鍵となることがわかっている」と述べた。 「これは実際、ヒスパニック系消費者だけでなく、アフリカ系アメリカ人やアジア系アメリカ人の消費者に対しても行っている戦略です。このことを深く理解している多文化エージェンシーと提携することは、私たちの市場開拓戦略の重要な部分です」私たちが話している相手について。」
トヨタブランドは19年連続でヒスパニック系の中でNo.1となっている。 同ブランドの米国全体の売上に占めるヒスパニック系の割合は、2010年の12％から2022年には24％と倍増した。
RAV4、カムリ、カローラ、ハイランダー、タコマ、シエナのミニバンはいずれも、昨年ヒスパニック系セグメントでナンバーワンとなった。