「大多数は、これがEVだけでなく多文化マーケティングの文化的変曲点であるという私たちの信念を共有しています」と、多様性マーケティングおよび開発のGMディレクターであるTarshena Armstrongは声明で述べています. 「これは、本物のつながり、コミュニティ、そして包括的なマーケティング慣行を通じて文化的認識を促進するというコミットメントに関するものであり、GM と私たちのブランド ファミリーに文化的資本をもたらします。」
すべての自動車メーカーと同様に、GM は EV 開発に多額の資金を注ぎ込んでいます。 同社は、2025 年末までに北米で年間 100 万台の EV を生産することを約束しています。より多様なバイヤーを採用することは、すべての人口統計および所得レベルにわたって、大衆市場向けの EV 販売者として認識されるという GM のマーケティング戦略と一致しています。
「今日、私たちは EV に関する認識の変化の初期段階にあります。 マジョリティの最高コンテンツ責任者であるブランドン・バトラー氏は声明で、このカテゴリーをより包括的にする必要があると述べた。 「つまり、多文化マーケティングは、コンサルティング、バージョニング、マイクロターゲティングの単なる演習ではありえないということです。 それは、私たちの違いを超えて私たち全員をつなぐ大衆文化への主要な導管でなければなりません。」
自動車メーカーは、2021 年 3 月以来、多様なオウンド メディアへの投資を約束してきました。 黒人が所有するメディア企業のリーダーが呼びかけたバイロン・アレン、ラッパーで俳優のアイス・キューブなど。 2021年4月、GM は、マイノリティが所有するメディア アウトレットに前払い金を提供し、多様なマーケティング企業のサポートと拡大を支援するために 10 年間で 5,000 万ドルを割り当てる計画を発表しました。