今日私たちが普遍的で時代を超越していると考えているものは、かつてはそうではありませんでした。 たとえば、おなじみのポルシェの紋章を考えてみましょう。 確かに、それは わずかなリフレッシュを受けました 最近では、しかしその核心は概念的にはまったく変わっていない。西ドイツのヴュルテンベルク＝ホーエンツォレルン州の紋章に、シュトゥットガルト市の市章の飼育馬が重ねられた金の盾だ。 誰もが覚えている限り、これはポルシェでした。 しかし60年代には、それはほとんどありませんでした。
ほら、1961年のポルシェの宣伝責任者ヘルマン・ラッパーもディーラーも皆、金、赤、黒のバッジがあまりにも多すぎると懸念していた――渋滞中の走行中の車上では見分けるのが難しく、紙の上ではすぐには分からず、もっとシンプルでくっきりとした白黒のマークの方が良かったのではないだろうか。 そこで同年、この若いスポーツカーメーカーは商業デザイナーに転向し、 頻繁に協力する人 ハンス・ローラーは、 356の 代替を目指す例としてフォルクスワーゲンとメルセデス・ベンツを挙げた。 上に表示されているのがその結果です。
水曜日、ポルシェはこれまでほとんど見たことのないデザインを公開した。 どうやらそれらは会社の広範なアーカイブにさえ存在していなかった、 公式ブログで説明されているように:
私たちがこれらの計画について知ることができたのは、ひとえにポルシェの秘書であり記録記者でもあるギスラン・ケスの正確さのおかげです。 この通信を除けば、当時行われた努力の証拠は会社のアーカイブには見つかりません。
ポルシェは今日、これらのロゴを「奇妙で当惑させるものさえある」と表現していますが、これは的外れではありません。 右下のピッチ (鏡像化された「P」) は、たとえ結果として生じる「B」の形が混乱を引き起こす可能性があるとしても、非常に滑らかに見えます。 しかし、残りの提案は思いつきません。 左下のレスラーマスクや左上の円と三日月の繰り返しはどうなっているのでしょうか？ 後者はカルトの徽章、あるいはセンスよりもお金がかかる政府資金による研究プロジェクトのように見える。 それが何に関連しているにせよ、これは悪いニュースであり、おそらく発がん物質が地元の流域に漏洩している可能性があります。
結局、ポルシェの上層部もこれらのデザインを気に入らなかったため、計画は中止されました。 フェリー・ポルシェは、既存のロゴが、その時点でまだ使用されてからわずか9年しか経っていなかったにもかかわらず、変更するにはあまりにもよく知られていると考えたと考えられています。
おそらく、1952年から使用されてきたロゴはすでに定着しすぎており、突然の方向転換は得策ではないとの判断がなされたのでしょう。 しかし、これは単なる推測にすぎません。 フェリー・ポルシェはかつてこんな議論をしたことがあります。 [Porsche enthusiast Dr.] オットマー・ドムニックは、その飼育馬のポルシェの紋章がロイター社のコーチビルディング会社のロゴにあまりにも似ていると彼に提案した。
後知恵 iもちろん 20/20 ですが、60 年以上にわたってその直感はかなり健全であったと言っても過言ではありません。 別の話では、スクリーン用のフラットでシンプルなロゴデザインに対する現代の執着が、ほぼすべての自動車メーカーに選択を強いているのは面白いことです。 ミュートされた、 楽しくない ビジュアル アイデンティティ — 実際には、iPhone よりはるかに古くまで遡ります。