ロールス・ロイスはすでに自動車業界をはるかに超えて進化し、高級品部門を支配しており、感動的な体験を通じて生活を刺激し、教育し、向上させることで、中国市場の若い世代にロールス・ロイスの新鮮なイメージを紹介しています。
ロールス・ロイスの「Infinite Time in This Space」キャンペーンは、オンラインとオフラインの両方での新しい業界横断的なコラボレーションとオムニチャネル キャンペーンを通じて、幅広い聴衆、特に若い世代の共感を呼ぶことに成功しました。 これにより、一流ブランドの視野が広がり、印象が多様化しました。
100年以上の歴史を持つ最高峰の高級ブランドの1つとして、ロールス・ロイスは常に主役を演じ続けています。 このブランドは、デジタル プラットフォーム、革新的なテクノロジー、創造的なマーケティング アプローチ、没入型のオムニチャネル エクスペリエンスを完璧に組み合わせて、自動車ブランドだけでなく、すべてのラグジュアリー ブランドが若い世代を引き付ける方法のベンチマークとなっています。 そうすることで、新しい時代のラグジュアリー セクターのイメージを再形成するのに役立ち、その取り組みにより、Roll-Royces は IAI Advertisement Awards 2022 でゴールド メンタルを受賞しました。
長年にわたり、ロールスロイスは革新的であることの最前線にいることで賞賛を得ており、優れたマーケティングおよびコミュニケーション戦略を作成することで野心的です. 市場のあらゆる潜在的な機会を利用して、視聴者や顧客と継続的にやり取りしており、その結果、中国での売上が大幅に伸びています。
2021 年 4 月 16 日、ロールスロイスは新しいコレクション、ファントム テンパスを発表しました。 全世界で 20 台限定のこの車は、時間と天体の概念にインスパイアされています。 ブランドの認知度を高めるために上海でポップアップが開催され、社会のよりダイナミックなグループへのロールス・ロイスのリーチが拡大されました。 Plaza66 の繁華街にあるミステリアスな宇宙ステーションに位置するこのイベント スペースは、空間と時間のテーマにさらにアピールしながら、傑作の背後にある別注のストーリーを語ります。
「Tempus — Infinite Time in This Space」オフライン体験型キャンペーンは、中国のトップ エレクトロニック ミュージック エージェンシーである「Fever Family」との提携によりさらに強化されました。 この機会を利用して、Rolls-Royce の Phantom Tempus は、すべての芸術形式の中で、音楽が人間の感情に効果的に影響を与えることができるとブランドが信じているため、音楽を通じて傍観者の聴覚に直接働きかけます。 パルサー信号の電磁波リズムと完全に同期した、さまざまなリズムの音波の配置と重ね合わせによって音楽が生まれます。
Rolls-Royce の創意工夫の証であるこのキャンペーンは、多様なチャネルを通じて広く取り上げられ、さまざまなメディア プラットフォームのマトリックスを活用しました。 オンラインとオフラインのイベントを同時開催することで、ブランド活動に対する視聴者の認知度を効果的に高め、イベントの宣伝効果を大幅に拡大しました。
イベント期間中、5,000 人以上がスペース カプセルに参加しました。 公式の読書量は 380 万人以上に達し、WeChat と Weibo プラットフォームのファンの数は、昨年のその期間で 900% 増加しました。 さまざまな音楽プラットフォームで同時にリリースされた電子音楽アルバムも、80,000 人以上の加入者を記録しました。 最後に、ファントム テンパスの 2 つの取引が最初の 2 人のクライアントによってオンラインで締結されるまでに 1 分しかかかりませんでした。
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