テスラ モーターズは、2022 年の最初の 6 か月で成功しただけではありません。 記録的な高いブランド ロイヤルティ率と、モデル 3 所有者の大きなブランド ロイヤルティという 2 つの指標に基づいて、新しいレベルの成功を収めています。 テスラのブランド ロイヤルティ (市場に復帰したテスラ世帯が別のテスラを取得する傾向) は、2022 年上半期に 67.5% に上昇し、前年のブランド ロイヤルティよりも 12 パーセント ポイント以上高くなりました (2 番目に高い結果)。 2020年は55.2％）。 これらの結果を牽引したのはモデル 3 で、2022 年上半期のブランド ロイヤルティ率は 70.7% で、米国市場の他のどのモデルよりも高くなっています。 2022 年の最初の 6 か月のうち 2 か月で、テスラのブランド ロイヤリティは 70% を超えました (3 月は 73.1%、6 月は 72.8%)。 これは高級ライバルと比べてどうですか？ テスラの 6 月のロイヤルティは 67.5% で、次点の高級車メルセデス ベンツの 50.7% をほぼ 17 ポイント上回りました。
2022年上半期のテスラの市場シェアの結果も同様に強力です。 高級品市場の 20.5% のシェアを持つテスラのシェアは、次点の BMW を 6 ポイント以上上回っています。 テスラの 2022 年 6 月の新規登録台数は 50,000 台強で、高級ブランドが 1 か月で 50,000 台以上の新車を登録したのは (少なくとも) 過去 10 年間で初めてです。 実際、1 か月あたり 40,000 のしきい値を超えたのは、10 年間で 4 回だけです。Tesla が 3 回、BMW が 1 回です。
テスラの高い忠誠心とシェアの結果は、業界の残りの部分にとって困難な状況を示しています。 前例のない数の世帯がテスラを購入しているだけでなく、これらの所有者のかなりの割合が、自分の車に十分満足して別の車を購入しています。
しかし、米国の高級品の風景は変化しており、3 人の新参者が初期の段階でテスラの所有者を征服する能力を示しています。 以下の 3 つのグラフが示すように、2022 年上半期に Lucid、Polestar、Rivian のそれぞれが征服した第 1 位のブランドは、Tesla です。 さらに、S&P Global Mobility Household Loyalty Methodology によると、Lucid の征服の 3 分の 1、Rivian の征服の 4 分の 1 は、Tesla 所有者の家族からのものです (新しく取得した車両は、家庭用フリートへの追加である可能性があります)。 Lucid と Rivian の征服へ: 彼らは、消費者が最新のトレンディなアイテムを持っていることが不可欠であると見なされるプレミアム価格レベルで、Tesla ラインナップの古い板金車 (Model X および S) と競合しています。 逆に、ポールスターは新しいモデル 3 と Y と競合しています。これらの傾向が続けば、これらの 3 つの EV ラグジュアリー ブランドと他の新参者は、テスラに代わる実行可能な選択肢を提供する可能性があります。
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この記事は、S&P Global の別管理部門である S&P Global Ratings ではなく、S&P Global Mobility によって発行されました。