ポルシェの背後にある事実と数字


ポルシェの新規株式公開 (IPO) については多くのことが書かれています。 別のテイクを提供しますが、購入するかどうかは教えません。 それは私の専門ではありません。 これからお話しするのは、他ではほとんど言及されていない自動車のサクセス ストーリーです。 そして、その話は、業界の優れたベンチマークの基礎となっています。

ポルシェは伝統的に 911 と関連付けられてきました。このブランドは 1964 年からこのスポーツカーを販売しており、アイコンであり続けていますが、社内で多くのことが起こりました。 フォルクスワーゲンとの所有権の有名なソープ オペラに加えて、ポルシェは過去 20 年間で重要なマイルストーンを達成しました。 ブランドが単なるニッチな自動車メーカーではなく、主要なグローバルプレーヤーになったのはこの頃です。

Motor1 Numbers ポルシェ

20年で50から300へ

自動車業界では 20 年は永遠のように思えるかもしれませんが、ポルシェのようなスポーツカー ブランドに関してはそうではありません。 ドイツの会社は、1999 年の年間約 50,000 ユニットの販売から、2021 年には 300,000 ユニットをわずかに超えるまでになんとか成長しました。世界での販売台数は、2002 年から 2021 年の間にわずか 2 回減少しました。金融危機がアメリカ経済を襲った 2008 年と 2020 年です。パンデミックがディーラーの閉鎖を余儀なくされたとき。

プレミアム ラグジュアリー セグメントでこれほど急速に成長しているブランドは他にありません。 テスラを思い浮かべるかもしれませんが、実際には、異なる価格帯に焦点を当てた非常に異なる状況です。 JATO のデータによると、ドイツでのポルシェの平均価格は、テスラの平均価格よりも 114% 高くなっています。 中国ではその差は 316% に拡大し、米国ではドイツの自動車は米国の電気自動車よりも 24% 高価です。

Motor1 Numbers ポルシェ

読者は、他のドイツのプレミアム ブランドの成功したキャリアを思い出すかもしれません。 彼らも近年大幅な増加を見せていますが、テスラの場合のように、ポルシェの直接のライバルではありません。 たとえば、2022 年上半期までにドイツで販売されたポルシェの平均小売価格は、メルセデス ベンツが 68,862 ユーロであるのに対し、129,848 ユーロでした。 それは 89% 高いです。 米国にも同じ価格差があり、中国では 81% です。

正しい位置に

ポルシェは、伝統的なプレミアム ブランドとスーパー ラグジュアリー/スーパーカー ブランドの中間に位置する唯一の自動車メーカーです。 いくつかの例外を除いて、その車はメルセデス、BMW、またはアウディのセダンの直接のライバルではありません. 同時に、ロールス・ロイスやフェラーリの高級スーパーカーと競合することもありません。 マセラティは別のケースかもしれませんが、商業的な結果は反対です。

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このポジショニングにより、ポルシェは間違いなくフォルクスワーゲン グループで最強のブランドになることができます。 それは野心的で独占的なブランドですが、ニッチなブランドではありません. ポルシェの独自のポジショニングは、価格の問題に対処する必要がなく、フェラーリの場合のようにスーパーカー ブランドのイメージを損なうことなく、電動化イノベーションの完璧なシナリオでもあります。

ブランドの顧客は、アウディ、BMW、メルセデスほど電動化のコストに敏感ではなく、同時に、フェラーリの顧客ほどガソリン中毒ではありません。 これにより、ガソリンから電気への切り替えが容易になり、タイカンはその最たる例です。 かなり売れており、ブランドイメージを損なうことはありません。

記事の著者である Felipe Munoz は、 JATOダイナミクス 自動車産業スペシャリスト

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