レクサスは先週、「Never Eliminate Your Edge」という新しいキャンペーンを発表しました。 レクサスがセグメント化されたアプローチを選択し、さまざまな人口統計にアピールする広告を作成したのはなぜですか?
これは間違いなく初めてのことではありません。 今回は以前とは違う方法で発表したかどうかはわかりません。 しかし、最近のいくつかのキャンペーン (LX や NX キャンペーンなど) を見ると、これらのキャンペーンはすべて同じ手法を利用しています。 つまり、私たちが「トランスカルチュラルで裕福なオーディエンス」と呼んでいるものにアピールする広告を作成したいということはわかっています。つまり、「一般市場」という用語は、過去。 過去の「一般市場」は、ヒスパニック系以外の白人の聴衆のみと考えられていましたが、現在ではすべての聴衆が含まれています. 過去数年間、私たちは、すべての視聴者にアピールし、ハイレベルな洞察を活用するために、一般的な市場メディアで実行される広告の作成に着手しました.
私たちは、多文化の視聴者の心に響く広告を作成します。特に、その視聴者だけに向けた洞察を含んでいます。 （これらは）すべてのオーディエンスに翻訳される可能性がありますが、確かに広告自体は、それらのオーディエンスごとの洞察に基づいて設計されています. これらの広告は、ターゲットを絞ったメディアに掲載されます。 たとえば、黒人の視聴者にとっては、BET と Individual と Tv A single です。 ヒスパニックにとっては、Univision と Telemundo です。 しかし、これらの広告は、多文化の消費者オーディエンス向けのインサイト内で作成されているにもかかわらず、「一般市場」。