トヨタ車も登場しますが、伝えられるメッセージは後回しです。 いくつかのスポットは俳優以外のスターです。 「新世界」のCMでシエナのミニバンに乗っている人たちは、実在の家族です。
キャンペーンは 10 月 3 日に開始されました。
「ストーリーテリングを通じて消費者との感情的なつながりを生み出すことが、広告全般における私たちの目標です。特に、このキャンペーンでは、現在の消費者感情を考えると、それをさらに重視する機会があると考えました」と、トヨタ部門のグループ副社長であるリサ・マテラッツォは述べています。トヨタ モーター ノース アメリカのマーケティング担当者は、次のように述べています。 自動車ニュース. 「消費者はより深いレベルでブランドとつながることを望んでおり、それがこのイニシアチブにとって完璧な時期です。」
シカゴの黒人所有のエージェンシーである Burrell は、「補助輪自転車に乗り、泳ぎ、飛行機を飛ばすことを学ぶ少年の思春期を追ったものです。彼はコミュニティの他の先駆者から、恐れを知らずに新しいことに挑戦するように勧められ、最終的に成人として賞を受賞します。スポット。
広告には、の創設者からの出演が含まれています 黒人は泳ぐ、黒人は泳がないというステレオタイプを打破しようとするグループ。 の フライ コンプトン航空教育財団、2020 年にアフリカ系アメリカ人のパイロットによって作成され、マイノリティの若者を航空業界に紹介しました。 そしてその 黒歴史101移動博物館.
豊田氏は、「効果的な変化への道をリードしている」非営利団体の意識を高めるために、バレルが「Need a Nudge」と呼ばれるキャンペーンのソーシャルメディア拡張機能を考案したと語った。 60 秒のビデオを needanudge.com にアップロードすることで、組織を推薦することができます。そのビデオは、その組織が特別な理由や、なぜナッジが必要なのかを説明しています。 Web サイトでの投票により、ノミネートされた組織のどれが 1 回限りの $10,000 の助成金を受け取るかが決定されます。
マテラッツォ氏は、特にトヨタが導入する新モデルを数多く抱えている時期には、車両に焦点を当てた広告が重要であると述べたが、「Never Settle」などのキャンペーンは、会社が何を表しているかを消費者に伝えることで、製品の売り込みを補完できると信じている.
「人は何をするかではなく、なぜそれをするかで買うと言われています」と彼女は言いました。 「これは、車両固有の広告を補完するブランド広告があることのさらなる証拠です。」