YouTube 経由のスクリーングラブ
アンハイザー・ブッシュの親会社 蛍の光、文字通り、によって引き起こされたソーシャルメディアの反発についての声明を発表しました キッド・ロック 人気の Twitter ビデオで Bud Light 缶を撮影しました。 ロックのビール飛び散る銃撃戦は、トランスジェンダーの人を利用したバドライトへの彼の反応でした— ディラン・マルバニー — 製品を宣伝するため。
それ以来、マルバニーは、特定のインフルエンサーのフォロワーにブランドを宣伝するためにバドライトが使用する多くのインフルエンサーの 1 人であるにもかかわらず、ロックのスタンスを称賛する人が多くいます。 したがって、Mulvaney は Bud Light の次の主要なスポークスパーソンではなく、自分のアカウントで製品を宣伝することに限定されていますが、Kid Rock はある種の方法を感じています。
それ以来、鳥のアプリの多くがビールのボイコットを呼びかけていますが、ボイコットは売り上げにまったく影響を与えましたか? プロモーション以降、アンハイザー・ブッシュの株はどうなったのですか？
さて、醸造家にとって良いニュースと悪いニュースがあります。 まず、悪いニュースです。
Bud Light の全体的な売上が下がっているかどうかを確認するのは時期尚早ですが、 ビールビジネスデイリー 多くの企業が、バドライトの今週末の売り上げが落ちていることに気づいたと報告しています。 しかし、彼らはまた、バドライトが明らかな打撃を受けたにもかかわらず、その一部はイースターの週末だった可能性が高いと指摘しています.
もう1つの悪いニュースは、多くの見出しが示すように、株が下がっていることです。 ニューズウィーク. ただし、これはやや誤解を招く可能性があり、良いニュースが表示される場所です。
ここからのスクリーンショットです マーケットウォッチ これは、Bud 株が 1 株あたり 65.02 ドルであることを示しています。 グラフを見ると、急降下したことがわかります。
ただし、さらに調べてみると、実際には在庫は少し異なる話をしています。
過去 3 か月を見ると、Mulvaney のプロモーションを開始したときに非常に明白なスパイクが発生していることがわかります。 確かに、反発を受けて約 3% 下落しましたが、それは 1 週間前に比べて 8% 以上上昇した後のことです。そのため、少なくとも株式に関しては、その見返りは依然として明らかに有益です。
エポックタイムズ Anheuser-Busch に連絡を取り、Kid Rock のビデオに対する反応と、特別な Dylan Mulvaney Bud Light 缶が販売されるかどうかについての説明を求めました。 同社のマーケティング コミュニケーション ディレクターである Michael Goon は、Kid Rock を爆破することは避けましたが、これに応じました。
グーンは、マルバニーのプロモーションに関する1週間前の会社の声明にほぼ固執し、アンハイザー・ブッシュは多数の人口統計からの何百人ものインフルエンサーと協力していると説明し、特別な缶はマルバニーへの単なる贈り物であると付け加えた.
結論として、反発の悪影響にもかかわらず、会社は昇進からすぐに利益を得たようです. ただし、Bud Light の売上が本当に影響を受けるかどうかは、時が経てばわかります。 それまでは、Kid Rock が Miller Lite を楽しんでいると確信しています。