過去数週間にわたる多くの憶測と議論の後、ワーナー ブラザーズ ディスカバリーは、HBO Max とディスカバリー + を 1 つの屋根の下で提供する、ブランド変更された大規模なストリーミング サービスを発表しました。 広く推測されているように、このサービスは単に Max と呼ばれ、5 月から 3 つの異なる価格帯で展開されます。 したがって、進行中のストリーミング戦争にさらに別の新しい瞬間が訪れます. 主に、WBD は主力のストリーミング サービスのアンカーとしての HBO ブランドから離れようとしています。これは、多くの会話を引き起こした決定です。
一方では、HBO はプレミアム TV と関連付けられており、その歴史は「ザ ソプラノズ」や「ゲーム オブ スローンズ」、さらに最近では「ザ ラスト オブ アス」などの初期の黄金時代のヒットにまでさかのぼります。 リストは、気が遠くなるような時間続く可能性があります。 代わりに、CEO の David Zaslav は、新しい時代の新しい名前に頼っています。 しかし、品質との長年の関係を考えると、タイトルから HBO を除外するのはばかげていると考える人もいます。 しかし、WBD のプレジデント兼ストリーミングおよびゲームの CEO である JB Perrette は、同社の Max のローンチ イベントで非常に説得力のある対比を示しました。
「HBO は TV ではありません。HBO は HBO です。そのようにとどまる必要があります。そのため、製品エクスペリエンスでそれを優先し、この新しいコンテンツの全範囲を強制して限界点までプッシュしません。命題。”
それは確かに良い点です。 HBO Max がローンチされたとき、HBO はより多くの重みを持たなければなりませんでした。「FBoy Island」のような HBO Max Originals や、批判的に報じられた「Succession」のような HBO の番組に対するブランドの混乱が生じました。 今、HBO は Max の一部としての HBO に戻ることができ、エクスペリエンス全体のアンカーではありません。
HBOの負担が軽減される
NBCユニバーサルのホームストリーマーにとってピーコックが少し奇妙であるのと同じように、それ自体は少し刺激的ではないため、名前として「マックス」を使用するという決定に疑問を投げかけることができます. しかし、HBO がなければ、残されたのは Max だけです。 確かに、彼らは 100 年の品質とそれに関連する図像を持っているワーナー ブラザーズの名前を学ぶことができたかもしれません。おそらくワーナー ブラザーズ + などに行くかもしれませんが、それは別の機会に話します. 主に、この決定は、膨大なワーナー ブラザーズ ディスカバリー ライブラリのすべてを HBO ボックスに入れなかったことと関係がありました。
Discovery は、「90 Day Fiance」や「Flip or Flop」など、何百もの現実とスクリプトのないオファリングをもたらします。 Max イベントでは、「Fixer Upper: The Hotel」など、このアリーナでのいくつかの新しいショーの発表も行われました。 そのようなショーは、新しい「ゲーム・オブ・スローンズ」のスピンオフのようにHBOと完全に一致するわけではありませんが、膨大な視聴者を抱えており、WBDの傘下にあります. そのため、名前からHBOを取り除き、サービス内の柱としてHBOに傾倒することは、かなり理にかなっています. 業界アナリストの Matthew Belloni は、 彼のポッドキャストの最近のエピソード ワーナーメディアとディスカバリーの契約 1 周年を記念する「ザ タウン」。
「すべてのお気に入りを 1 か所にまとめた大きなワンストップ ショップは、HBO ブランドが […] 一定のレベルの顧客に最適です。 それが自分のためではないと考える他の人々にとって、それは素晴らしいことではありません。 そのサービスが HBO Max と呼ばれる限り、HBO のコンテンツが気に入らなければ、人々は加入者になることを拒否されていました。 [The name change] おそらく、それを助けるでしょう。」
HBO とその他多数
確かに、HBO に傾倒することは特定の視聴者にとって理にかなっていますが、「ハウス オブ ザ ドラゴン」と「ペリー メイソン」はすべての人にアピールするわけではありません。 そして、マックスは絶対にすべての人を目指しているようで、新しいキャッチフレーズは「あらゆる気分とあらゆる瞬間に注目する人」と書かれています. コンテンツファネルの率直に言って馬鹿げたリストは、HBOオリジナル、ワーナーブラザーズ映画、マックスオリジナル、DCユニバース、「ハリーポッター」、子供向けコンテンツの広範な提供、HGTV、フードネットワークのホームとしてサービスを提供していることを物語っています。 、ディスカバリー チャンネル、TLC、ID など。
この変更により、WBD はストリーミング スペースで Netflix、Disney+、Prime Video などと競争しようとしながら、サービスのより広範なブランド アイデンティティを構築できるようになるだけでなく、HBO が HBO と同じことを行うことに集中できるようになります。します。 プレミアム ケーブル ネットワークは、巨大なメディア企業の将来全体の重荷を負う必要はなくなりました。 むしろ、それらは将来の名声の要素になる可能性があります。 HBO と Max Content の会長兼 CEO である Casey Bloys は、次のように述べています。 声明で:
「Max サービスは、その提供物の幅広さ、リーチ、および卓越性において他に類を見ない、幅広いコンテンツのモザイクです。評価、賞、ファンダム. 私たちは人々が愛するブランドを持っているので、私たちはどんな渇望も満たすことができると知っています. マックスでは、彼らが望むときに欲しいものを見つけるでしょう.
ワーナー ブラザーズ ディスカバリーの大きなブランディング ギャンブル
より大きな企業戦略から切り離された HBO にとって、いくつかの点で物事は少し楽になるかもしれませんが、Zaslav と Warner Bros. Discovery にとっては、これまで以上に難しいことは間違いありません。 多くの消費者が膨大な数のストリーミングオプションに疲れ果てていると感じているときに、このようにブランドを変更することにはリスクがあります. そして、無駄ではありませんが、Max の発表直後の数時間で、同社の株価は約 6% 下落しました。 ウォール街はここで「様子見」のアプローチをとっています。
はい、WBD は、大規模な「ハリー・ポッター」シリーズ、「ペンギン」の予告編、「真の探偵」の復活、新しい「ビッグバン セオリー」のスピンオフなどの発表とともに、揺れ動いていました。 一体、彼らは、次の「バービー」映画への一種のタイアップとして位置付けられている「バービードリームハウスチャレンジ」というタイトルのリアリティショーを発表しました. 彼らがテーブルに何かを残していると非難することはできません.彼らは自由に使えるブランドに大きく傾いています.
現状では、WBD のさまざまなサービスの加入者数は 9,600 万人強です。 負債の山 (今年の 2 月の時点で 495 億ドル) を少しずつ減らし、ストリーミング ゲームの長期的なプレーヤーになるためには、それ以上のものが必要になります。 HBO は確かに方程式の大部分を占めることになりますが、もはや方程式の最大の部分ではありません。 今後数か月でこれがどのように変化するかを確認する必要がありますが、長期的にはそれがHBOにとって最良のものであることが証明される可能性があります.
全体として、それがマックスにとってうまくいくかどうかは、大きな長引く問題の最大のものです.
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マックスが HBO の名前をやめた理由 (そして、なぜこれが HBO に適しているのか) の投稿は /Film に最初に掲載されました。