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キッド・ロックが先週彼の銃撃のビデオを投稿した直後 蛍の光 トランスジェンダーのディラン・マルヴァニーとの最近のプロモーションに応えて、多くの保守派がビデオを称賛し、ビールブランドのボイコットを呼びかけました. 現在、Bud Light を所有する Anheuser-Busch の匿名の情報源は、上層部が そのようなプロモーションを承認したことさえありません.
昇進を進めたのは、同社のマーケティング担当副社長であるアリッサ・ハイナーシャイドです。 先月のビデオインタビューで Make Yourself At Home ポッドキャスト、彼女は、バドライトは時代とともに動き、彼らの「フラティ」なイメージから離れなければならないと言いました. そこには 2 つの皮肉があります。 まず、ビールとフラッティーは表裏一体なので、そこから離れようとするのはビジネス上あまり理想的ではありません。 第二に、今週ソーシャル メディアでハイナーシャイトがビールをがぶ飲みしている写真がソーシャル メディアで話題になり、彼女の新しいアジェンダには少し偽善的な側面があることを示唆しています。 もちろん、それらの写真は何年も前のものである可能性が高いですが、彼女が友人のパーティーを楽しんでいることは、彼女の現在の動機と矛盾しているようです.
彼女自身が認めたように、その動機は、上司がブランドをより「包括的」にするのを手伝ってくれるように頼んだことに触発された. しかし、会社の名前のない従業員は今、そのような人気のあるトランスインフルエンサーとのプロモーションは、彼らが考えていたものではなかったと言います.
オンラインでは、多くの幹部がこの動きに腹を立てているという憶測が流れており、 デイリー・ワイヤー さらに調査する。 彼らは、複数の情報源が昇進が上層部によって承認されていないと彼らに伝えたと主張し、ある情報源は具体的に「上級レベルの誰もこれが起こっていることに気づいていなかった」と述べた.
その情報筋はさらに詳細を追加し、「何百ものインフルエンサーエンゲージメントを管理するのを手伝っている一部の低レベルのマーケティングスタッフは、それが大したことだと思ったに違いない」と述べた.
昇進は同社の多くの上司を悩ませているようだが、彼らは先週の声明にほとんど固執しているため、次のステップはこの問題についてまったくコメントしないことかもしれない. ある情報筋は、彼らは「政治的な会社ではない」と述べ、マルバニーとのパートナーシップについて「それは間違いだった」と述べた.
バド・ライトの市場価値は、この反発によって数十億ドルに上ると多くの人が主張していますが、それは誤解を招くものです。 Anheuser-Busch の株価は実際に反発から約 3% 下落しましたが、これは 1 週間前に 8% 上昇した後のものであり、株価が 52 週間ぶりの高値を記録するのに役立ちました。
ただし、この時点で明らかな問題は、Mulvaney の昇進ではない可能性があります。 反発は確かにそれが原因で始まったが、先月のハイナーシャイドのインタビューは、特に彼女が製品を文字通り何年も消費してきた顧客を侮辱している. 彼女は次のように述べています。
長年の忠実な顧客基盤を「非接触」と呼ぶ場合、何が起こると予想しますか? それらの顧客が会社をどのように見せるかから逃れたいのなら、あなたは成功したように見えます.