Apple の広報担当者である Shane Bauer は、同社のビジネスがどのように変化しているか、その中での広告の役割、または ATT が広告計画に関連しているかどうかについての WIRED の質問への回答を拒否しました。 「ユーザーのデータはユーザーのものであり、ユーザーはデータを共有するかどうか、誰と共有するかを決定する必要があります」と Bauer 氏は言います。 ATT の規則は、Apple を含むすべての開発者に等しく適用され、同社は「ユーザーを追跡することは決してありません」と彼は言います。
これは、Apple の既存の広告収入が伸び続けないという意味ではありません。 「間違いなく、彼らのビジネスの重要な部分になる可能性があります」と、Apple の追跡を専門とする Insider Intelligence の予測担当ディレクター、ピーター・ニューマンは言います。 「彼らは、純粋なハードウェア販売への依存度を大幅に減らしたいと考えています。」
Newman 氏は、広告を快適に表示できる場所として、Apple Music や Apple TV+ などの月額サブスクリプション サービスを挙げています。 同社のビデオ ストリーミング サービスは注目に値すると彼は言います。なぜなら、Netflix が広告サポート サービスを開始した後、Apple は現在、広告サポート バージョンを持たない唯一の主要なビデオ ストリーミング サービスの 1 つだからです。 (4 月に、Apple 契約を結んだ ストリーミング サービスを通じてメジャー リーグ ベースボールの報道に広告を配信しますが、これらの広告は Apple ではなく MLB によって販売されました)。
Apple の広告ビジネスがどこまで大きくなるかは定かではありません。 Newman 氏は、成長の余地は十分にあると考えていますが、同社が最大のデジタル広告大手に匹敵するとは考えていません。 「私は、Apple が Microsoft のレベルで何かになりつつあると見ています。おそらくもう少し大きいかもしれませんが、Google や Meta のようなものには大きく遅れをとっています」と彼は言います。 これは、数千億ではなく数百億の広告収入を意味します。 Microsoft によると、同社の広告収入は年間約 100 億ドルです。 世界トップのデジタル広告プラットフォームである Google は、昨年 2,100 億ドル近くを稼ぎ、Meta は 1,150 億ドルで 2 位でした。
Newman は、Apple のデバイスとサービスは潜在的な広告在庫を大量に提供するが、Google の検索エンジン、Meta の数十億人のソーシャル アプリ ユーザー、または Amazon のすべてのストアのような規模や有利な機会を提供していないと述べています。 しつこい噂なら Apple は Google 検索の独自の代替手段を構築しています 真実であることが証明されれば、このプロジェクトは収益性の高い新しい広告の機会を開く可能性があります。
また、同社のプライバシーに関する誓約により、広告のターゲティングの限界が制限される可能性があります。 投資銀行の Evercore ISI は、Apple が 300 億ドルの広告ビジネス これは 2021 年の iPad の売上規模に匹敵し、同社のサービス収益の半分を少し下回ります。
アップルは広告収入を追求するために多くの人を雇っている。 あ 求人広告 ある広告技術エンジニアリング マネージャーは、同社の「高度に最適化された広告コンテンツを消費者に配信するのに役立つ、複雑で増え続けるプラットフォームのニーズ」を挙げています。 9月の時点で、Appleは 約250人の従業員 によるLinkedInデータの分析によると、広告プラットフォームに取り組んでいます。 フィナンシャル・タイムズ、求人情報では、その数をほぼ倍増させる計画を示唆しています。
Apple は、デジタル広告に干渉しすぎると、そのブランドが傷つき、規制の圧力を招く可能性があることに敏感なようです。 それは研究にお金を払った、 公開された 4 月には、コロンビア ビジネス スクールの教授が、ATT がインターネットの広告大手との競争に役立ったという考えに冷水を投げかけました。
しかし、スイスのチューリッヒ大学の研究者である Reinhold Kesler は、ATT が Apple を助けていることを発見しました。 この機能により、いくつかの ビジネスモデルをシフトするアプリ開発者 無料で広告付きのモデルから、アプリ内課金を含む有料モデルまで。 それは Apple の利益になりました。 3割カット 一部の企業がより良い料金を交渉していることは理解されていますが。
MIT の Cusumano 氏は、Apple の最大の課題は、プライバシーに対する以前の評判と、デジタル広告ビジネスが作成するデータ取得とのバランスを取ることかもしれないと述べています。 「Apple は慎重に手入れされた壁に囲まれた庭であり、Google のような広告の多いエコシステムではありません」と彼は言います。 広告収入を増やしながら、その違いを維持するのは難しいかもしれません。 「Apple ユーザーは非常に忠実で寛大です」と Kesler 氏は言います。 「しかし、彼らがこれを彼らの予測と一致させるように推し進めた場合、ユーザーがそれを見逃すことができるかどうか疑問に思うでしょう.」