Apple の新しい App Store の広告税は、Meta を直撃するものです

Apple と Meta の関係がこれ以上敵対的になることはないと思っていたちょうどその時、私たちはここにいる。

月曜日、アップルは静かに App Store ルールを更新しました iOS 開発者がアプリ内購入を使用することを要求し、それによって Apple に「ソーシャル メディア アプリでの投稿に対する「ブースト」の販売」について 30% を与えること。 これは主に、投稿のリーチを拡大するために人々がお金を払うことができる Facebook と Instagram に影響を与えます。 Apple が iOS アプリの広告に直接課税したのはこれが初めてです。

もちろん、メタは満足していません。 会社のスポークスパーソン Tom Channick が送った ザ・バージ 次の声明は次のとおりです。 Apple は以前、開発者の広告収入の一部を受け取っていないと述べていましたが、今では考えを変えたようです。 私たちは、中小企業に広告を掲載し、当社のアプリでビジネスを成長させるためのシンプルな方法を提供することに引き続き取り組んでいます。」

投稿を後押しするための支払いは、Meta のアプリだけでなく、Twitter や TikTok などの他のソーシャル アプリでも共通の機能です。 Facebook と Instagram の違いは、現在、Twitter や TikTok などが使用しているのに対し、投稿を促進するために Apple のアプリ内購入システムを使用していないことです。 数年前、Apple は Facebook に圧力をかけ、これらのブーストされた後払いを App Store 経由でルーティングし始めるように圧力をかけたが、Facebook は抵抗したと聞いている。 (詳細については、 サルバドール・ロドリゲスによるこの素晴らしい物語 ウォールストリートジャーナル.)

それでも、Meta は、有料ブーストに関するこのポリシーは、少なくとも公には、Apple の方向転換であると正確に言っています。 昨年5月、 エピック対アップル 反トラスト法による裁判で、App Store のボス Phil Schiller は、同社が iOS 開発者の広告収入の一部を受け取ったことはないと証言しました。 今後、それはもはや真実ではありません。

Meta の従業員との会話によると、新しいポリシーは会社の収益に重大な影響を与えるべきではありません。 しかし、前例については懸念があり、Apple は最終的に Meta のスタンドアローンの広告マネージャ アプリにも同じ規則を要求することになるだろう. Apple の現在のロジックのおかげで、購入された広告はアプリ自体に表示されないため、そのアプリは現在、ブーストのためにアプリ内購入を使用する必要がありません。

と共有された声明で ザ・バージ、Apple の広報担当 Peter Ajemian は、新しいルールの導入を軽視し、App Store は長い間デジタル商品やサービスを削減してきたと述べました。

「長年にわたり、App Store のガイドラインは、アプリ内でのデジタル商品やサービスの販売にはアプリ内購入を使用する必要があることを明確にしています」と Ajemian は声明で述べています。 「個人や組織がお金を払って投稿やプロフィールのリーチを拡大できるようにするブーストはデジタル サービスです。そのため、もちろんアプリ内購入が必要です。 これは常にそうであり、成功しているアプリの例はたくさんあります。」

(だからと言って Apple がポリシーを更新する必要性を感じた理由を説明することはできませんが、残念ながら.)

Meta の最大の広告主は、Apple の最新の圧迫を感じないでしょう。 広告業界の著名なアナリストであるエリック・スーファート氏によると、インスタグラムやフェイスブックで1回限りのブーストを購入した個人は、同じレベルの配信に対してより多くの費用を支払わなければならないため、最も影響を受けるだろう. 「ソーシャル メディアのポスト ブースト プロセスに参加し、30% の料金を徴収することで、Apple は中小企業やインフルエンサーの広告費の効果を減らしています。」

私は Apple のポリシーの意図について内部情報を持っていません (知っている場合は連絡してください!) が、Meta に対する別の露骨な攻撃以外のものとは考えにくいです。Meta はすでに 100 億ドル以上の広告を失っていますiPhone の広告追跡プロンプトによる収益。 同時に、アップルは 自社の広告事業を急成長、広告の貼り付け エコシステムのより多くの部分.

ああ、Apple が VR ヘッドセットで Meta と競合しようとしていると言いましたか?

東部標準時午後 7 時 33 分更新: Apple からの応答を追加しました。