Apple が App Store に対する支配力を強化

今週の Apple の最も影響力のある変更は、新しい iPad やオペレーティング システムではありませんでした。 同社はまた、iOS エコシステムをしっかりと支配することでより多くのお金を引き出すように設計された新しいルールと広告スロットで App Store を揺るがしました。 この変更は開発者に大きな影響を与え、より多くのお金を Apple と共有することを余儀なくされるか、気に入らない広告に対処することを余儀なくされます。 そして、開発者が過去に気づいたように、彼らには反論する余地があまりありません。

今週の変更で、Apple は App Store のルールを更新し、ソーシャル メディア アプリの広告収入と Web3 アプリからの購入収入の一部を自分たちに与えるようにしました。 同社はまた、開発者自身のアプリのプレゼンテーションにさらに侵入する方法で、App Store 広告の範囲を拡大しました。

最も積極的な変更は、メタへの直接的な攻撃でした。 現在、Facebook や Instagram の「ブースト」のように、アプリ自体からアプリ内広告を購入する人は誰でも、投稿をより適切に表示することができます。 Apple のアプリ内購入システムを使用する必要があります、支払いの 30% を Apple に送金します。 広告管理アプリのカーブアウトがありますが、より広い影響は、重要な購入ファネルが Apple を経由しなければならなくなったことです。 すでに Apple の「Ask App Not To Track」プロンプトの影響に対処している Meta のようなソーシャル アプリにとって、これは特に苛立たしいことです。 （メタは今年初めにプロンプ​​トが 約 100 億ドルの広告収入がかかった.)

Apple はまた、これらの新しいルールで NFT の売上を削減しています。 アプリがNFTを販売する場合、 Apple のアプリ内購入システムを使用する必要があります. NFTの取引量は 2022 年を通じて大幅に減少であるため、今年の初めほど大きな影響はない可能性があります。 しかし、NFT を物にしようと努力を続けている人にとって、iPhone アプリ経由で販売することは、以前ほど多くのお金を手に入れることができないことを意味します。 ほとんどの人はNFTを購入してお金を稼ごうとしているため、これは本質的にiOS上のNFTを抑制します. しかし、NFT 市場が再び急騰すれば、Apple はそこから利益を得ることができるようになります。

ルールの変更は、Apple が新たな利益の場所を見つけ出し、それを獲得していることを示しています。 また、開発者がアプリを中心にビジネスを構築しようと努力し続けているため、Apple がパイの一部を獲得することを懸念する分野がさらに増えています。

開発者は、自分のアプリを含め、より多くの場所に表示される広告と戦わなければなりません。 App Store はこれまで、広告を検索タブに限定して保持し、最初にタブをタップしたときに「おすすめ」セクションと検索結果の上部に表示されていました。 彼ら 今現れる [今日]タブ (アプリやアプリ内イベントなどをフィーチャーした大きなカードがあるタブ) と、個々のアプリ リストの[おすすめのアプリ]セクションにあります。 これは、Apple の成長する広告事業を拡大するための大きな動きです。

開発者は定期的に検索で自分の名前で宣伝されており、最新の変更により、競合他社や詐欺アプリも実際のページに表示される可能性があります. 新しい広告が開始されると、状況はすぐに悪化し、ギャンブル依存症と闘うのに役立つアプリのリストにギャンブルの広告が表示されるなど、一致度の低い広告を観察する人が何人かいました。

この不一致の一部は、開発者がアプリ自体に関係のないリスティングにアプリ広告を掲載できるという事実によるものです。 Overcast の開発者 Marco Arment が示すように. 状況は非常に悪く、Apple は、広告が開始されてからわずか 1 日後に、App Store の製品ページでギャンブルと「その他のいくつかのカテゴリ」に関連する広告を一時停止しました。 一時停止がいつまで続くかはわかりませんが、Apple は引き続き個々の App Store のリストに広告を表示します。これは、会社が不適切な広告に間違って対応しなければならないのはこれだけではないことを意味します。場所。

この変更は、App Store からより多くのお金を稼ぎたいという Apple の欲求が高まっていることを広く表しています。 同社はサービス収益の増加に注力しているため、アプリの新しい分野と App Store を削減することは、Apple が利益を増やすために利用できる手段の 1 つです。 Apple は、Apple Music、Apple TV Plus、Apple One の価格を今週も引き上げるなど、サービスの数字を強化するために不人気な決定を喜んで行ってきました。

そして、開発者にとって苛立たしいことに、すべてに対してできることはあまりないかもしれません。 Meta、Twitter、および TikTok は、アプリからブーストを削除するという選択を行うことができますが、同様のモデルを試してみたい小規模なソーシャル ネットワークは、Apple の条件を受け入れることを余儀なくされる可能性があります。 NFT はいくつかの正当な理由で人気がなく、今週の変更により、開発者は料金を請求する必要があるかもしれません もっと これは、再び勢いを増している NFT にとって不利益であるように思われます。 また、アプリのリストに直接広告を表示すると、予想外の提案やあまり評判の良くないアプリの広告が表示され続ける可能性があり、これは開発者にとって確実に悩みの種となるでしょう.

Apple はこれらのレバーを積極的に引っ張ってきました。 いくつかのスイッチを切り替えて、App Store のルールを更新すると、突然収益が増える可能性があります。 しかし、地球上で最も広く使用されている 2 つのモバイル アプリ マーケットプレイスの 1 つを Apple が支配しているため、開発者はそのポリシーに我慢することを余儀なくされています。 . また、Twitter で同社を批判することは、ギャンブルの広告には効果があるように見えましたが、Apple は他の変更についても引き下げる気配を見せていません。

今回のアップデートは、App Store に対する幅広いフラストレーションを増大させるだけです。 App Store の声高な批評家である Spotify は今週、アプリのオーディオブック機能をめぐる争いの中で、Apple は「競争とアプリ開発者の想像力を窒息させている」と述べた。 Meta は Apple のブースト変更に反対し、同社は「デジタル経済で他社を切り下げながら、自社のビジネスを成長させるためのポリシーを進化させ続けている」と主張しました。

しかし、開発者は、iOS を使用している非常に多くの人々に手を差し伸べることができなくなるため、簡単に立ち去ることはできません。 ほとんどの場合、開発者は Apple の厄介な条件に対処するだけで済み、会社は銀行まで笑っています。