YouTube の発表は、TikTok 自身が TV アプリの開発に乗り出したことに続くものです。 最初に発売された 2021 年 2 月にフランス、ドイツ、英国で開始し、米国などに拡大 同年11月に、TikTok のスマート TV アプリは、メイン アプリの動作を大幅に変更していません。 （また、間違いなく、人々のリビングルームの習慣のかけがえのない部分になっているわけではありません. ）
しかし、テレビでの YouTube エクスペリエンスにショート動画を組み込むというシフトは、YouTube がショートフォーム モデルがその将来にとっていかに重要であるかを示しています。 メディア アナリスト Parqor の創設者兼プリンシパルである Andrew A. Rosen 氏は、次のように述べています。 「コネクテッド TV での Shorts と TikTok の登場により、競争環境はさらに複雑になります。」 TikTok に有利なスタートを切った YouTube は、追いつくことを決意しているようだ。
このイニシアチブの背後にあるチームは、YouTube on TV エクスペリエンスに短編動画を追加することがどのように受け入れられるかについて、まだ完全には確信が持てていません。 「人々がショートパンツをいつ、どのように消費するかはまだ分からない」と Evans は認めているが、彼女は MIT Tech Review に語っている。 非公式の世論調査と質的調査に加えて、Google コミュニティ内でのテストでは、「テレビで YouTube を視聴している人々はショート動画に対して非常に好意的な印象を持っている」ことが示唆されています。 (YouTube は、平均的なユーザーが現在テレビで YouTube コンテンツを視聴するのに費やしている時間に関する独自のデータを共有することを拒否しましたが、世界中の視聴者がその活動に 1 日 7 億時間を費やしたことを示すニールセンのデータを指摘しました。)
「リビングルームのゲームチェンジャーになるでしょうか？ はい、いいえ」と Rosen 氏は言います。 「15 秒から 60 秒のクリップがすべてのレガシー メディア ストリーミング サービスの競争に変わるという意味で、そうです。Netflix は、同じテレビで消費されるコンテンツに数十億ドルを賭けています。 いいえ、消費の新たなデフォルトになる準備ができていないからです。」