#beautytok、#beautytube、またはソーシャル メディア プラットフォームでビューティー コンテンツをフォローしている場合は、人気のある製品のトレンドについていくのが難しいことをご存知でしょう。 サマーインターナショナル は、最も影響力のあるコンテンツ クリエーターを特定し、彼らと協力して新しいブランドを育成することで、ゲームの先を行きます。 シンガポールで設立され、ロサンゼルスと韓国に拠点を置く Summer International は本日、GDP Ventures、Teja Ventures、Gushcloud International、およびシンガポールのエンジェル投資家である Koh Boon Hwee と Shirley Crystal Tan を含む投資家から 500 万ドルのシード ラウンドを調達したと発表しました。
NYX の創設者で Bespoke Beauty Brands の CEO である Toni Ko も、戦略的投資家として Summer International に参加します。 NYX は 2014 年にロレアルに約 5 億ドルで買収されました。
Summer International の共同設立者で CEO の Xiaoski Kuik 氏は、同社の目標は、消費者データと分析を使用して、インフルエンサーやクリエイターが美容ブランドを立ち上げて販売するのを支援するエコシステムを作成することであると述べました。 米国、韓国、シンガポール、フィリピン、インドネシアで事業を展開しています。
同社は、インフルエンサー マーケティング会社である Gushcloud International とともに 2018 年に立ち上げられました。 それ以来、Summer International は、120 万人以上のフォロワーを持つシンガポールのインフルエンサー Jamie Chua と一緒にスキンケア ラインの Baby Face や、4 月に Coachella でローンチし、最近歌手の Nicole Scherzinger と提携したウェルネス ブランドの HANJAN などのブランドを生み出してきました。
Kuik は TechCrunch に、Summer International は、エンゲージメント率、ビデオ ファーストのプラットフォームであるかどうか、強力なローカライズされたコミュニティとグローバルなプレゼンスを持っているかどうかに基づいて、視聴者と強いつながりを持つクリエイターやインフルエンサーを探していると語った。
「多くの場合、クリエイターは私たちのリーチとリソースのために私たちを探しています」と彼女は言いました. 「私たちは独自のサプライ チェーンを持っており、ソーシャル コマースやライブ配信プラットフォームを通じてアジア全体にブランドを配信する力を持っています。 私たちの目標は、これらのトップインフルエンサーを次世代の美容、スキンケア、ウェルネスブランドの創設者として確立し、市場に参入するために必要なアクセスと必要なリソースを提供することです。」
クリエイターと協力してブランドを立ち上げている他の企業には、Pietra や Forma Brands などがあります。 Ko 氏によると、Summer International は独自の流通ネットワークを所有することで差別化を図っており、東南アジアを拠点とする主にマイクロ インフルエンサーであるライブ コマースやソーシャル コマースのディストリビューターのネットワークも持っているという。
「これにより、消費者が何を求め、何を購入するかのデータを理解できるようになり、これにより、クリエイターと協力して、より費用対効果の高い方法でブランドを構築することができます」と Kuik 氏は述べています。 Summer International のライブ コマース配信ネットワークは、東南アジアのさまざまな地域の消費者が購入したいブランドや製品を理解するのに役立ちます。 また、価格設定や人口統計などのデータポイントを提供して、新しいブランドを作成し、それらを販売します.
サマー インターナショナルのブランドは、e コマース プラットフォーム、ソーシャルおよびライブ コマース プラットフォーム、大規模小売店など、デジタルとオフラインのチャネルを組み合わせて販売されています。 また、同社独自のソーシャル コマース ネットワークである Summer.store でも購入できます。