ブラック フライデーは低価格のゴールデン タイムであり、通常は Amazon が主役を務めます。 しかし、全国の規制当局は、Amazon の市場支配力がオンライン価格を本来よりも高くしているということを証明しようとしています。
3 件の訴訟で、Amazon のポリシーと慣行がプラットフォームの内外での価格競争を制限しているという申し立てに直面しています。 議論の中心にあるのは、オンライン ショッピングにおける Amazon の優位性です。 反トラスト規制当局は、Amazon が反トラスト法に違反する独自の価格設定ルールを設定する権限を与えていると述べています。
あなたが定期的に買い物をする人なら、これらの長期にわたる法廷闘争は、休暇中やそれ以降に支払う価格に疑問符を残します.
カリフォルニア州の司法長官とワシントン DC の司法長官が提出した 2 件の苦情は、Amazon の市場支配力が、Amazon 以外のサイトで低価格を提供するサードパーティの販売者にペナルティを課すことで、価格を高く維持するのに役立っていると主張している. 掘り出し物を探す買い物客は、ブランドのウェブサイトや競合するマーケットプレイスでより安いオプションを見つけるかもしれない、と彼らは主張する.
カリフォルニア州の AG ロブ・ボンタ氏は、「消費者が実際に可能な限りの低価格を手に入れているかどうかに関係なく、Amazon からの低価格を見ない方が、Amazon の「顧客体験」にとってより良いと考えているようだ」と述べた。
11 月に提出された 3 番目の訴訟では、Amazon と Apple が iPhone やその他の Apple デバイスの価格を高く維持していると主張しています。 違法とされる契約により、Apple 製品を Amazon に掲載できるサードパーティの販売者の数が制限され、価格競争が激化しています。
訴状によると、Amazon はこの合意を利用して、「Amazon マーケットプレイスでの地位を、Apple の iPhone や iPad の周辺機器の販売者から、プラットフォームの主要な販売者に変えながら、消費者が以前に享受していた価格よりも高い価格を設定した」としています。
アマゾンは、アップル製品に焦点を当てた訴訟についてコメントすることを拒否したが、カリフォルニア州とワシントンDCの司法長官の主張は、同社の価格への影響に関しては「まったく逆」であると述べた.
Amazonの広報担当者であるCurtis Eichelberger氏は声明で、「Amazonは幅広い品揃えで低価格を提供していることを誇りに思っており、他のストアと同様に、競争力のある価格設定ではない顧客へのオファーを強調しない権利を留保しています」と述べた. 「AGが求めている救済措置は、Amazonに顧客に対してより高い価格を提示することを余儀なくさせ、奇妙にも反トラスト法の主要な目的に反することになる.」
Amazon は米国で群を抜いて最大の e コマース プラットフォームであり、サードパーティの販売者は Amazon に目を向けています。 何百万もの 彼らの製品であなたに到達する。 米国の e コマースにおける Amazon のシェアの推定値は、 37%以上 DC の検事総長によると、すべてのオンライン ショッピング取引の 70% に達しています。
価格設定に関して、Amazon の批評家は、小規模な競合他社を倒産させる略奪的な低価格に注目する傾向があります。 しかし、オープン・マーケッツ・インスティテュートのエグゼクティブ・ディレクター、バリー・リン氏によると、これらの価格操作に関する苦情は別の部分に影響を与えているという。
「彼らは、アマゾンが非常に日常的な方法で、消費者に必要以上の支払いを強いていることを示している.
サード パーティの売り手の高いコスト
独占禁止の支持者 アマゾンは価格を押し上げると主張する サードパーティの売り手がその市場に参加するために支払わなければならない費用。 購入を迅速に行うことを期待するオンライン買い物客に対応するために、多くの売り手はAmazonに支払いをして、巨大な物流ネットワークを介して商品を保管および発送しています. これらのコストを超えて、売り手は、顧客が製品を購入するときに、売上の一部を Amazon と共有する必要があります。 ますます、売り手は、検索結果で自社製品を上位に表示する広告 (よく目にする「スポンサー付き」リスト) に対して Amazon に料金を支払うようになっています。
これらすべての費用を考えると、売り手は、競合するプラットフォームや自社のウェブサイトよりも Amazon に多くを請求する正当な理由があるかもしれない、と反トラスト支持者は主張しています。 しかし、売り手は Amazon のペナルティを受ける危険を冒すことはありません。
2019年、Amazonは他のプラットフォームでの低価格を禁止する明示的なポリシーを削除しましたが、売り手は、Amazonのリストの一部である「Buy Box」から商品が消えると述べました。 ” 買い物客が他の売り手から販売されている同じ製品をクリックして見ることはほとんどないため、これはほとんどのリストにとって死の鐘です.
ボンタ氏は、この行為はカリフォルニア州の反トラスト法に違反していると述べた。 コロンビア特別区の AG である Karl Racine も、同様の主張で Amazon を訴えました。 その場合、Amazon は、Amazon のポリシーでは販売者が他のプラットフォームでより高い価格を維持することを明示的に要求していないと主張し、Racine のオフィスは、企業が Amazon のマーケットプレイスでの割引提供を控えているという事実や例を示すことができなかったと付け加えました。
裁判官はその訴訟を棄却し、ラシーンの事務所は 解雇を控訴した 8月に。 米国司法省 も加重した、連邦政府が将来的に反トラスト法を執行するのを妨げる可能性のある誤りが解雇に含まれていたと裁判所に伝えた. カリフォルニア州の訴訟は、州裁判所で進行中です。
アマゾンは一部のサードパーティの販売者を追い出します
法律事務所ハーゲンス・バーマンが消費者に代わって提起したアマゾンとアップルに対する最近の訴訟は、両社が第三者の競争を押しやるための違法な契約を結んだと主張している. その結果、Apple は、Amazon のプラットフォームで自社製品をより低価格で提供するサードパーティの販売者が少なくなり、Amazon は、買い物客に直接販売するための卸売 Apple 製品の保証された割引を得た.
2019年以前は、600以上のサードパーティの販売者がAmazonでAppleデバイスを提供していましたが、テクノロジーの巨人が合意に達した後、残ったのは7つだけでした、と訴訟は主張しています. Appleは自社製品の認定販売者のリストを厳重に管理していますが、訴訟では、他のサードパーティの販売者も卸売業者からApple製品を入手しており、オンラインでの販売を法的に禁止されていないと主張しています.
Amazon はさまざまな理由で売り手をマーケットプレイスから締め出すことができますが、その多くは正当なものです。 たとえば、Amazon がポリシーに違反していると判断した場合や、偽造品の出品を発見した場合は、出品者を削除します。 Amazon はまた、ブランドと協力して偽造品のリストを追跡し、多くの場合、製品または販売者の削除につながります (場合によっては警察の捜査につながります)。 これは、この場合、Amazon が Apple と行っていたと主張する可能性があることです。
Amazon は、Apple 製品を出品しているサードパーティの出品者が削除された要因が偽造品であったかどうかについてコメントすることを拒否しました。 Apple と Hagens Berman の弁護士にコメントを求めたが、返答はなかった。
Amazon のマーケットプレイスで iPhone や iPad を販売している 600 を超える販売者がすべて合法であることを証明するのは難しいかもしれません。 GlobalData の小売アナリスト Neil Saunders 氏は、これほど多数の中小企業が卸売価格で Apple 製品にアクセスでき、大幅な値引きで販売することを厭わないとしたら、驚くべきことだろうと述べています。
サンダース氏は、「アップルは自社製品の流通方法と流通場所をかなり厳しく管理している。 「Amazonで販売したいランダムな人に販売するわけではありません。」
とはいえ、自社製品の販売方法に対する Apple の管理、およびデバイスを販売できる企業を制限する上で Amazon が支援しているとされる問題は、まさに反トラスト弁護士の精査の対象となった問題です。 この訴訟はまだ始まったばかりで、裁判官が介入するまでには数か月かかる可能性があります。
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