アナリスト と e コマースのリーダー は、今年のオンライン ホリデー ショッピング シーズンは低迷すると予測しており、11 月の最初の 3 週間の売上高は、経済の低迷、インフレ、新型コロナウイルス感染症の影響を受けて再び実店舗での買い物に戻る人が増えたことにより、1 年前とほぼ横ばいでした。 -19 パンデミック。 しかし、ホリデーシーズンの最初の重要な日である感謝祭を見ると、数字は予想よりも強いようです。 Adobe Analytics が公開されました 数字 これは、感謝祭の木曜日に 52 億 9000 万ドルがオンラインで費やされたことを示しています。 これは 1 年前から 2.9% 増加しており、Adobe が当初予想していた 51 億ドルを上回っています。
モバイル デバイスは、人々の買い物においてますます重要な役割を果たし続けています。 昨日のオンライン販売の約 55% はモバイル デバイスで行われ、1 年前と比べて 8.3% 増加しました。
Adobe Digital Insights のリード アナリストである Vivek Pandya 氏は、声明の中で次のように述べています。 「今年の感謝祭は変曲点となり、スマートフォンが実際の成長を促進し、これらの体験がどれだけ改善されたかが浮き彫りになりました。」
Salesforce にはもっと浮力のある数字があります。 15億人の買い物客、世界的に見て、オンライン売上高は感謝祭の日に 1% 増加して 310 億ドルになりましたが、特に米国では 9% 増加して 75 億ドルになりました。 Salesforce はまた、販売トラフィックの 78% がモバイル デバイスからのものであると述べています。 平均注文額は、 全世界で 105 ドル、米国での販売は 120 ドルです。
数字と測定パラメータは異なるかもしれませんが、どちらも成長を遂げているため、より大きな問題は、感謝祭に見られる活動の増加が、今日のブラック フライデー、サイバー マンデー、およびその間の週末、そして実際、新年に至るまでの残りの日と週。 全体として、Adobe は、Cyber Week が今年のオンライン支出で 348 億ドルを生み出すと予測しています。これは、1 週間の売り上げが 339 億ドルだった前年から 2.8% 増加しています。
2021 年の Cyber Week は、実際には 2020 年と比較して 1.4% 減少したため、これは好転を表しています。
これらの数値の比較ポイントとして、 全国小売連盟 別の分析グループが、ホリデー シーズンの売り上げの伸びを 6% から 8% と予測しています。 デジタル コマース 360、期間の6.1％の成長を予測しています。
いずれにせよ、売上は完全に維持されないか、今後数日でさえも維持されない可能性があります. アドビは、今日（有名なブラック フライデー）の売上高が 90 億ドルに達すると予測しており、これは 2021 年の数値から 1% しか増加していません。
アドビは、米国の小売サイトへの約 1 兆回の訪問を分析し、約 1 億の SKU と 18 の製品カテゴリの売上を追跡していると述べています。 その分析には、一部の顧客からの匿名化されたデータが含まれます。米国最大のオンライン小売業者の約 85% で使用されているとのことです。 11 月 1 日以降、これまでに約 777 億 4000 万ドルがオンラインで費やされたという。
ホリデー ショッピング シーズンは、いくつかの理由から追跡する重要な時期です。 第一に、これは伝統的に、小売業者にとって最も収益性の高い販売期間であり、1 年全体の成否を左右する可能性があります。 （これがAmazonの 最近の収益は販売ガイダンスを縮小し、年末商戦の支出が予想を下回ることを警告したため、株価は 20% 近く下落しました。)
その非常に重要なため、全体として、e コマースの休日の数字は、e コマース市場全体の先駆けとなる可能性があります。
しかし、私たちが求めているのが成長である場合、今後は嵐の波が来ることを示すいくつかの兆候があります。 アドビの調査によると、11 月の最初の 3 週間のオンライン売上高は 645 億 9000 万ドルで、2021 年からわずか 0.1% 増加しました。
e コマースの台頭により、「ホリデー ショッピング」の形は大きく変化しました。 オンライン ショッピングは、人々が買い物をする日と時間を延長しました — 感謝祭の翌日、ブラック フライデーは、ホリデー ショッピング シーズンの「初日」をマークしていましたが、それは何年も前に、木曜日に販売が開始されるようになりました。仕事の休みを利用してクリックを得る。 現在、大小の小売業者の両方が、よりタイトな市場でより多くの売上を上げようとする方法として、これまでになく早いホリデー ショッピングの開始に傾倒しています。 また、彼らはより多くの支払い方法を提供しています。今すぐ購入して後で支払う方法は、売上高で 1.3%、注文数で 0.7% 増加しました (これは、より高額な商品に使用されていることを示しています)。
これは、実店舗の小売業者がますます積極的にオーディエンスを取り戻そうとしていることを背景にしています。 米国の全米小売業連盟は、 1億6,630万人の消費者 長い週末に買い物に。
「インフレが消費者行動に与える影響については多くの憶測がありますが、私たちのデータは、この感謝祭の休日の週末には、記録的な数の買い物客がバリュープライシングを利用して、店舗のトラフィックが堅調になることを示しています。 . 「今後数週間は小売売上高が引き続き堅調に推移すると楽観視しており、小売業者は消費者に対応する準備ができていますが、消費者は支払いたい価格で素晴らしい製品を購入したいと考えています。」
Adobe によると、今日、オンラインで見られる最大の割引は、おもちゃ (定価の最大 34% 割引)、電子機器 (27%)、およびコンピューター (18%) などのカテゴリです。 Squishmallows、Roblox、Paw Patrol、Hot Wheels、Cocomelon、LOL Surprise Dolls はすべてよく売れています。
売上高の最新情報が入り次第、掲載していきます。