朝早くまでどんちゃん騒ぎを見た後、目を覚まし、目が充血し、疲れ果てた経験はありませんか? ストリーミング TV 業界にとっては 2022 年でした。
そして今、私たちは代償を払っています。
今年以前、Netflix の 10 年間の加入者数の伸び悩みは、ハリウッドの主要エンターテイメント企業のほぼすべて (およびいくつかの大手テック企業も) を魅了し、TV の未来としてストリーミングを採用しました。 Disney と Apple は 2019 年にストリーミング サービスを開始しました。HBO Max と NBCUniversal の Peacock は 2020 年に争いに加わりました。Paramount Plus と Discovery Plus は 2021 年に積み上げられました。
これらのいわゆるストリーミング戦争は、消費者に多くの利益をもたらしました。 メンバーシップを熱望し、低価格で大予算のコンテンツを提供する新しいサービスが開始されました。 いくつかは、コストをさらに削減するプロモーションを提供しました。 パンデミックの多くの期間、劇場映画のパレードが劇場公開と同じ日にストリーミングされ、追加料金がかからないこともありました。
The Mandalorian で最初の大ヒットを記録した Disney Plus は、木曜日に広告なしのサブスクリプションの価格を引き上げました。
ディズニープラス
しかし、現在、サブスクリプションの価格は上昇しています。Apple TV Plus と Hulu が 10 月に値上げされ、Netflix が今年初めに米国での価格を引き上げた後、木曜日に最新の値上げが Disney Plus メンバーを襲いました。 新しいパスワード共有の取り締まりが迫っています。 そして、以前は大騒ぎには常にコマーシャルがなかったストリーミング サービスに広告が表示されるようになっています。
今年は、戦闘のコストが表面化しました。 来年、これらの巨人同士の戦いで最初の犠牲者が出ることになるでしょう。 問題は、あなたもどれだけ苦しむかです。
関係する企業にとって、それは一大事な戦いです。 Netflix の現在の 170 億ドルに上る番組や映画の年間予算に追いつこうと競争している新しい競合他社は、独自の数十億ドルをライバル サービスに投入しました。 Hulu と HBO Max の両方を立ち上げた CEO である Jason Kilar 氏は、オリジナル番組に年間 100 億ドルを費やすことは、基本的にはストリーミングのビッグ リーグへの参加費です。 今週言った.
しかし今年、Netflix の成長の貨物列車 (ハリウッド全体をストリーミングに引き寄せたもの) が軌道に乗りました。 そして、どこでもすべてが軌道に乗り始めました。
Netflixのどんちゃん騒ぎは終わります
2022 年前半、Netflix は 10 年ぶりの加入者減少を報告しました。 同社が 4 月に 200,000 のアカウントが失われたと報告したとき、Netflix の市場価値の 30% が一晩で蒸発しました。 3 か月後、さらに 970,000 人の加入者がいなくなりました。
ある種の企業アイデンティティの危機に巻き込まれた Netflix は、劇的に異なる戦略に真っ向から取り組むことで対処しました。
会員数の減少を発表する前から、Netflix はいくつかの郡でパスワード共有料金のテストを開始していました。 その取り締まりは来年より広範囲に展開され始め、他人の口座に便乗した推定1億人に支払いを求めることを目指している.
加入者数の減少を報告してからわずか 6 か月後、Netflix は広告なしの視聴をストリーミングの事実上のモデルとして標準化した後、広告付きの新しい安価な層を導入しました。 そして、ライブ プログラミングで水域をテストしています。これもまた初めてです。 それは ライブ クリス ロック コメディ スペシャル 2023年初頭に設定され、Netflixはいちゃつくと伝えられています いくつかのライブスポーツを追加 それも。
Netflix でこれまでに最も視聴された番組のトップ 5 のうち、Stranger Things 4 を含む 3 つが今年リリースされました。
ネットフリックス
それでも、これらの新しい対策のいずれかが効果を発揮する前に、加入者の損失はすでに回復しました. 6 月以降に加入した新しいメンバーは、最初の 6 か月で失ったメンバーを補う以上のものを持っています。 そして、その番組は今でも大勢の視聴者を獲得しています。Netflix でこれまでに最も視聴された番組のトップ 5 のうち 3 つが今年リリースされました。 (他の 2 つは 2021 年後半にリリースされました。)
しかし、より広範な被害が発生しました。 Netflix の会員数の減少は、ハリウッド全体に衝撃波を送り、ストリーミングへの大きな賭けは後で大当たりを意味するという仮定の下で足を蹴り飛ばしました.
ディズニーのフリップフロップ
ディズニーは以前から投資家に対し、ストリーミングへの賭けにはコストがかかると警告していたが、ディズニーのCEOは、それが彼の職を失うとは予想していなかった.
同社のストリーミング戦略の最高峰である Disney Plus は、ストリーミング戦争で最も成功した戦闘員として登場しました。 10 月初旬の時点で会員数が 1 億人を超え、他のどの新サービスよりも急上昇しました。 11月、CEOのボブ・チャペック氏は、「ディズニープラスが初期のビジネスから業界のリーダーに変わるのに、わずか3年しかかかりませんでした. 2週間も経たないうちに、彼は解雇されました。
Chapek の認識された罪は多様でした。 アナリスト、投資家、ディズニーの顧客はさまざまな指摘をしています。 フロリダ州の反 LGBTQ 法案 そして、かつてはディズニーの収益源だった ESPN の事業に対するコードカッティングの攻撃に対処するための無気力。
しかし、チャペックの欠点には、ディズニーのストリーミング事業を適応させて、そこに注ぎ込まれた数十億ドルの利益を得ることができなかったことも含まれていました. 同社は、2021会計年度に当たるディズニープラスのピーク損失を計画していました。 しかし、10 月に終了したばかりの 2022 会計年度では、ストリーミングの総損失は 2021 会計年度の 2 倍以上になりました。昨年の損失はピークに達していませんでした。
意外な動きで、 ディズニーの取締役会がチャペックを追放 先月、彼の前任者であるボブ・アイガーを退職から解放し、再び会社を率いました。
それでも、チャペックは、ディズニープラスの計画された2つの収益性対策が展開されるわずか数週間前にパントされました. 木曜日、このサービスは広告付きの層を開始し、メンバーが以前は広告なしでストリーミングできた月額 8 ドルのレベルで価格を設定すると同時に、広告なしの層を月額 3 ドルから 11 ドルに引き上げました.
ストリーミング料金の値上げはこれが最後ではありません。
あらゆる面での苦痛
HBO Max とディスカバリー プラスの今後の組み合わせにより、ハウス オブ ザ ドラゴンのような高級番組と、罪悪感に満ちたリアリティ ヒットが同時に追加され、価格の上昇に拍車がかかる可能性があります。
オリー・アプトン/HBO
2022 年までに苦しめられたサービスは、Netflix と Disney Plus だけではありませんでした。
HBO Max は、所有権が再び変わった後、激動の真っ只中にあります。 4 月、HBO Max は、ワーナー ブラザースとの合併により新しく設立された会社、ワーナー ブラザーズ ディスカバリーの所有物になりました。 ケーブル チャンネル大手のディスカバリーとワーナーメディア、 どれの AT&T は 4 年も経たないうちに 850 億ドルで買収した. 多額の借金とディスカバリーの倹約家として有名な CEO であるデビッド ザスラフをリーダーとして、ワーナー ブラザーズ ディスカバリーは HBO Max の番組や映画のリストをキャンセルしました。 ほぼ完全なバットガール映画 伝えられるところによると、9000万ドルの費用がかかりました。
そしてここでも、コストは最終的にはあなたにかかってきます。
来年、HBO Max は Discovery Plus と組み合わせて 1 つのサービスになります。 90-Day Fiancé のような基本的なケーブル リアリティ ヒットの隣に House of the Dragon のようなプレステージ料金を置くだけでなく、月額 15 ドルの HBO Max と月額 7 ドルの Discovery Plus を融合させると、一部の加入者の料金が上がる可能性があります。
もしそうなら、過去 12 か月間の Netflix、Amazon Prime、Disney Plus、Hulu、Apple の値上げに加わることになります。 米国の主要なストリーミング サービスの中で、Paramount Plus と Peacock だけが最近値上げを行っていません。
そして、少なくとも Kilar によれば、ストリーミング戦争で収益性の高い勝者の 1 人になるためには、サービスは最終的に、世界中の平均的な加入者が月額約 15 ドルを支払う必要があります。
それは、あなたがすでにそれらの多くに支払っているように思えるかもしれません. ただし、米国にいる場合は、他の場所で請求されるより低いサブスクリプション料金を補うために、価格をさらに高くする必要がある可能性があります. 米国では、Netflix の標準プラン (最も人気のあるプラン) は月額 15.50 ドルです。 しかし、ラテンアメリカ最大の経済大国であるブラジルでは、同じプランの費用がその半分になります。 インドでは、Netflix の標準プランは 6 ドル相当で、モバイル専用プランは 2 ドル未満で入手できます。
グローバル サービスが平均 15 ドルに達するためには、どこでもサブスクリプション価格を引き上げる必要があります。
2022 年の困難のいくつかは、Netflix の新しい広告サポート層のように、ストリーミングの顧客に有利に働くように見えました。 11 月にローンチされたこのサービスは、ここ数年で最も安価にサービスをアンロックできます。 しかし、ここでも鋭い右フックがすぐに着地する態勢を整えています。 来年初頭、Netflix は新しい料金でパスワード共有の取り締まりを開始します。 Netflixの共同CEOであるTed Sarados氏は火曜日、UBSのカンファレンスで、新しいアカウント共有料金は2023年に「大きな焦点になるだろう」と述べた。
「値上げと同じように、それは誰も幸せにしない」と彼は認めた.
まだ余裕があるうちに、どんちゃん騒ぎしてください。 そして、それができない場合は、少なくとも睡眠に追いつくことができます.