再考する時が来ました ビジネスで Instagram の広告ツールをどのように使用しているか。 プラットフォームの継続的な開発、新しい広告配置、アルゴリズムの変更により、過去に機能していたクリエイティブ、キャプション、および CTA は、近い将来、同じ CPC、リーチ、およびエンゲージメントを提供できなくなる可能性があります。
ブランドは、主要なソーシャル メディア マーケティング予算をどこに費やすべきかについて懸念を強めています。 ソーシャル メディア マーケティング予算の 50% 以上が、不十分なクリエイティブ、混合メッセージ、限られた広告タイプ、不適切な広告キャプションのために非効率的に費やされています。
この記事では、Instagram の広告戦略をどのように最適化したかを探りたいと思います。 GLAM LAB ロンドン、英国のフリーランスの美容専門家がサービスを登録して一覧表示できるようにし、クライアントが予約できるようにします. Instagram でのマーケティング キャンペーンの目的は、サービスの認知度を高め、リードを生み出すことでした。
テスト 1
イメージまたはビデオ広告のクリエイティブですか?
最初は、イメージ広告のパフォーマンスを確認するためだけにテストし、動画広告のパフォーマンスと比較することに躊躇していました。
簡単な調査によると、動画広告は 三回 他の形式よりも多くのエンゲージメント。 私はまだ数日間、イメージ広告やその他のフォーマットを使った簡単なキャンペーンを行っていましたが、Instagram のアルゴリズムがイメージ広告のプッシュに消極的であることがわかりました。
画像クレジット: グラムラボ
そのため、代わりに動画広告を使用することにしました。 アルゴリズムとターゲットをテストするために、Instagram リールでバイラルになった (21,000 回と 5,000 回のビューを生成した) 2 つのビデオ クリエイティブから始めました。 私たちは、最初はメイクをしていない女の子を見せてから、メイクアップ後に音楽に移行する女の子の 6 秒間のビデオと、メイクに苦労し、最終的に私たちのサービスを注文するクライアントを示す 13 秒間のビデオを実行しました。
一般的な広告の説明と CTA を使用して、当社の Web サイトでサービスを予約し、一般的なオーディエンス (18 歳から 55 歳のロンドンの女性) をターゲットにしました。 3 つの Instagram 広告プレースメント (リール、ストーリー、フィード投稿) をすべて選択したところ、平均的な結果は次のようになりました。
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私 すでに聞いていた Instagram リールは他のプレースメントよりも高価になる可能性がありますが、それほど大きな違いはないと考えていました。 異なる広告プレースメントで使用すると、同じクリエイティブをほぼ半分のコストで実行できます。