では、今、世界にとって何が重要なのでしょうか。 #ClimateScamは先週の金曜日に流行し、ユーザーをデマだと主張する人々から気候変動についてのミームの川に追いやった。 今週初め、極右の反LGBTQ陰謀論者に後押しされて、「ソドムとゴモラ」が米国で流行しました。 「悪魔的儀式虐待」という言葉は、2021年1月6日のクーデター未遂で殺害された女性アシュリーバビットの名前とともにすぐに急上昇し、彼女の死の状況に関する陰謀論の中心になりました。
アルゴリズムのトレンドリストが大勢の聴衆に悪いものを増幅する可能性があることを指摘するのはほとんど新しいことではありません。 では、なぜTwitterは2022年にまだこの機能を備えているのでしょうか。
トレンドに対するTwitterの中心的な議論は、ドーシーのブログ投稿以来あまり変わっていません。 Twitterの広報担当リンゼイ・マッカラム氏はメールで、これは世界中で、そしていつでもツイッターで何が起こっているかを人々に示すように設計された機能だと述べた。 それが最もうまくいくと、トレンドはオンラインイベントのようなものになります。アイスクリームの御馳走が中止された後にトレンドとなる「ChocoTaco」は、他の人にそれについての自分の考えをツイートするよう促します。
トレンドは、Twitterがそれ自体について伝えたいストーリーの中心であると、テクノロジーアナリストであり、Stop Online Violence AgainstWomenの創設者であるShireenMitchellは、パブリックカンバセーションをどのように捉えて提供するかについてのストーリーです。 しかし、操作された傾向（無害なものでさえ）とアルゴリズム的に生成された傾向リストの増幅された過激主義は、その物語を弱体化させます。
「Twitterは、「トレンド」がどういうわけか本物であり、人々が関心を持っているトレンドのホットトピックであるように見せようとし続けています。 しかし、ほとんどの場合、それはゲーミフィケーションです」と彼女は言います。
トレンドが重要な公的機能を果たしているというTwitterの主張に加えて、この機能が定着しているもう1つの理由があります。 これはプラットフォームの収益源です。Twitterは2010年にTrendsでプロモートされたスペースの販売を開始しました。現在Twitterはそれが呼ぶものを販売しています トレンド買収スポット トレンドトピックの検索結果に広告を表示します。
たとえば、7月28日に、新しいクリストファーノーラン映画のスポンサー付きトレンドトピックが、Twitterの米国トレンドリストの一番上、およびカスタマイズされたトレンドの「ForYou」列で宣伝されました。
「ユーザーにとっての実際のメリットと収益へのメリットを実際に考えているとは思いません」とミッチェル氏は言います。 TwitterはTrendsの広告プログラムについてコメントを控えた。