メタの新しい広告システムは、住宅差別を可能にしたという主張に対処する

Meta は、昨年米国司法省 (DOJ) との和解の一環として、米国で新しい広告配信システムを立ち上げました。 の そのサイトでの発表、Meta は、その新しい Variance Reduction System (VRS) は、同社のプラットフォーム上でより「広告の公平な配信」を作成し、広告主が保護されたグループをマーケティングキャンペーンから除外できるようにすることで、プラットフォームが住宅差別を広めたという主張に対処すると述べています.

住宅都市開発省（HUD）が2019年に同社に対して訴訟を起こしたとき、事態は頭に浮かびました。昨年、HUDを代表するDOJは、同社が新しいシステムを開発することを要求するMetaとの和解に達しました。 「広告配信システムでのパーソナライゼーション アルゴリズムの使用によって引き起こされる人種やその他の格差に対処する」ためです。

この最新の発表で、Meta は、更新されたシステムが広告を配信するときに「新しい機械学習技術」を使用し、広告の実際の視聴者が「適格な」ターゲット視聴者をより正確に反映することを保証すると説明しています。

広告が十分な数の人に見られたら メタ 言う VRS は、グループの総年齢、性別、推定人種または民族分布を測定します。 次に、この情報を「より広く広告を見る資格のある人々」の母集団と比較し、分布に差が大きすぎる場合、システムは広告のペースを自動的に調整して「オーディエンス間の差異を減らします」 」

DOJ は、 プレスリリース、Meta は 2026 年 6 月 27 日まで裁判所の監督下に置かれることに注意してください。契約の一環として、第三者のレビュー担当者は、Meta の新しい VRS が和解で達した条件を満たしているかどうかを評価します。 また、メタは特定の期間内に特定のマイルストーンを達成する必要があります。2023 年 12 月 31 日までに、メタは分散を「セックスの広告の 91.7% で 10% 以下、10% 以下に減らす必要があります。これらの広告の 81.0% で、人種/民族の推定が行われました。」

「この画期的な決議は、機械学習を通じて差別に対処するための新しい基準を設定します」と、米国の弁護士であるダミアン・ウィリアムズは声明で述べています。 「メタがこの問題の解決に向けて協力することに同意してくれたことに感謝し、メタがアルゴリズムの偏見に対処するための最初の一歩を踏み出したことを称賛します。」

Meta によると、VRS はユーザーの年齢、性別、または人種にアクセスできず、推定される人種または民族性を、 ベイジアン改良姓ジオコーディング. Meta はすでに住宅広告向けのシステムの展開を開始しているが、最終的には米国の雇用およびクレジット広告にも拡大すると同社は述べている。 VRS の詳細を読むことができます このホワイトペーパーでは.