すごい母親は、東南アジア 6 か国で 2,000 万人のユーザーを抱える育児プラットフォームであり、両親に価格比較、コミュニティ、および調査に回答してお金を稼ぐ機会を提供しています。 ブランドにとっては、市場調査を実施し、ファースト パーティ データを収集する方法を提供します。これは、マーケターが Cookie 後の世界に備えるために重要です。
シンガポールを拠点とするこのスタートアップは本日、Qualgro が主導し、AC Ventures が参加して、オーバーサブスクライブされたシリーズ A で 800 万シンガポール ドル (約 600 万米ドル) を調達したと発表しました。 Supermom は現在、インドネシア、マレーシア、シンガポール、ベトナム、タイに進出しており、さらに多くの市場に拡大する予定です。 キンバリー クラーク、プロクター & ギャンブル、フィリップスなど、200 以上の消費者向けブランドがマーケティング リサーチに Supermom を使用しています。
Supermom は Joan Ong、Luke Lim、Lynn Yeoh、Rebecca Koh によって設立され、2013 年にコミュニティ グループや対面イベントのプラットフォームとしてスタートしました。 「母性は非常に孤独な旅であり、私は他の親をサポートしたかった」とオングは言った. 次の 5 年間は、シンガポールに焦点を当てていました。 その後、2019 年に、Supermom のチームは東南アジア全体に拡大することを決定したため、コミュニティ イベントからデジタル マーケティングに焦点を移しました。
Supermom の企業向け市場調査プラットフォームにより、ブランドは非常にターゲットを絞った人々のグループを対象に市場テストを実施できます。 そのバックエンドは、データベース内の親の人口統計を追跡します。これには、子供の年齢、職業、興味に関する集計データが含まれます。 レビューを書いたり調査に参加したりするだけでなく、保護者は Supermom を通じてブランド アンバサダーに応募することができます。応募すると、ブランドはソーシャル メディアでのフォロワー数と所属グループを確認できます。
Qualgro は Jeremy Soh と Neo WeiSheng、Supermom の創設者である Rebecca Koh、Joan Ong、Lynn Yeoh、Luke Lim と提携しています。
Lim 氏によると、約 1,000 人を対象とした定量調査は通常、まとめるのに数か月かかりますが、Supermom を使えば 1 時間以内に完了することができます。 調査は、特定のユーザーを招待して、6 か国で同時に開始できます。 調査を設定するには、ブランドは国を選択してから、子供の年齢などの特定の人口統計をフィルタリングします。 Supermom のプラットフォームは、質問を作成するプロセスもガイドします。
ブランドは、独自の調査に加えて、ブランドのインデックス作成や、消費者が最も信頼しているブランドのランキングなどの情報も取得します。 そのデータは、人口統計によって分類できます。たとえば、研究者は、ブランドが 30 歳以上の母親の 50% によって使用されているかどうかを確認し、それを可処分所得レベルで絞り込むことができます。
Supermom は、新たに調達した資金をデータと製品機能、および東南アジアでの拡大に使用します。
「すべての企業が Cookie のない世界に移行しているため、消費者に直接アクセスできることは非常に重要です」とオング氏は述べています。 「彼らはもはやリターゲティングを行うことができず、Cookie を使用して消費者をターゲットにすることができないからです。 何百万人ものユーザーを抱えているため、多くのブランドがこの重要なファーストパーティ データを取得して、実際にターゲット オーディエンスにアクセスできるよう支援しています。」
資金調達に関する声明の中で、Qualgro のゼネラル パートナーである Weisheng Neo は次のように述べています。 ブランドは、Supermom プラットフォームがインサイトとファースト パーティ データ アクティベーションの宝庫であることに気付くでしょう。」