カルティエが彫った 170年余りの高級品小売業の歴史の中で、かなりのニッチ市場を開拓してきました。 ジュエリー (多くの場合、非常に高価なジュエリー) を製造しており、王族への販売の長い歴史があります。 エドワード 7 世は、カルティエを「王の宝石商、宝石商の王」と呼び、1902 年の戴冠式では、27 台以上のティアラを注文しました。 結局のところ、ハリー王子がそうするように、それは良いことです 教えて、スペアを持つ。
もちろん、カルティエの製品ラインは、毎年ハードウェアやソフトウェアのアップデートを必要とするものではありません。 それでも、最近はテクノロジーがあらゆるものに浸透しており、テクノロジーに詳しくないファッション ブランドでさえ、時代に遅れずについていくことに熱心です。 何年もの間、グッチやバーバリーなどのブランドは、e コマースに対するラグジュアリー セクターの深刻な浮気の先頭に立ってきました。 ゲームへの投資 とりわけ。 現在、カルティエは拡張現実小売の再発明を目指しています。 いつものありふれた AR ではありません。 それは、会社にとってはうまくいきませんでした。 いいえ、カルティエは独自の仮想ショッピング体験を作成しようと決めました.
写真：カルティエ
カルティエが「ルッキング グラス」と呼ぶ AR 試着プログラムは、ソフトウェア開発者の Jolibrain および Blue Trail Software と提携して作成され、世界中のいくつかの店舗でテストされています。 この最初の段階で、顧客はデジタル リングを表示できます。これは、実際に自分の手にあるものを納得のいくようにシミュレートすることを目的としています。 現在、Looking Glass プログラムで利用できるリングは 13 種類あり、価格は約 3,000 ドルから 200,000 ドルの範囲ですが、カルティエによると、さらに多くのリングが開発中であるとのことです。 、おそらく時計。
イケアを含む企業と ゼンニオプティカル デジタル製品が現実世界でどのように見えるかを近似する AR モードがあります。 Gucci は Snapchat の AR 機能をリリースしました。 その靴を試着. タグ・ハウアーがテスト済み AR ウォッチのデモ 十年以上前。 ただし、他のすべてとは異なり、カルティエの AR の取り組みは、携帯電話から快適にアクセスすることはできません。 対面、店舗での体験のみです。 パンデミックによってもたらされた不確実性の時代にもかかわらず、カルティエは、自分のソファや書斎の快適さからは決して得られない拡張された体験を餌として、小売店の座席に尻を入れることに力を入れています.
もちろん、カルティエは以前にも複合現実を実験したことがあります。 2019 年、同社は 展望台 ジュエリーを回転するホログラムとしてレンダリングしました。 明らかに、カルティエは非常に高価な製品の存在を模倣することに関心を持っています. その商品は希少で高価な宝石や金属で作られ、多くの場合一点物であるため、見込み顧客が関心を持っている場合、同社は店舗から店舗へ、国から国へと単純に FedEx で何かを行うことは当然できません。 装甲トラック、武装警備員、店舗のセキュリティなどを考慮する必要がある場合、そのようなアイテムを世界中に輸送するには、必然的に多くのリソースが必要になります. しかし、まるで魔法のように商品を店頭に並べることができれば、多くの時間、お金、および (おそらく) 二酸化炭素排出量を節約できます。 問題は、販売を成功させるには、錯覚を起こさなければならないことです 本当 良い。
Cartier の Retail Innovation Lab の責任者である Andrew Haarsager は、Cartier のサンフランシスコ店のデスクに座って、技術がどのように機能するかを見せてくれました。 さりげない設定です。 ルッキング グラスは、非常にスタイリッシュなランプですが、机の隅に置かれています。 中にはカメラがあり、横に座っている大きな iPad にビデオを投げます。 デスクの後ろの床でデスクトップ コンピューターのボックスが静かにゴロゴロと音を立て、リソースを大量に消費するプログラムを動かしています。 この技術は、ディープフェイク動画の作成に一般的に使用される GAN、または Generative Adversarial Networks を使用します。