Netflixの有料パスワード共有は、今後数か月で「より広く」展開されます

Netflix のパスワード共有の時代は間もなく終わりを迎えます。 Netflix は、2023 年の第 1 四半期の終わりに向けて、パスワード共有ルールを「より広範に」実施する計画を立てていると、同社はその中で発表しました。 今日の決算報告.

「私たちの利用規約はNetflixの使用を世帯に限定していますが、これはアカウントをより広く共有するメンバーのための変更であることを認識しています」とNetflixは書いています. 「有料共有を展開するにつれて、多くの国のメンバーは、Netflixを同居していない人と共有したい場合、追加料金を支払うオプションも利用できるようになります.」

同社はまた、CEO のリード ヘイスティングスが 25 年間の会社経営を経て辞任し、すでに共同 CEO を務めていたテッド サランドスと、Netflix の元最高執行責任者であるグレッグ ピーターズにバトンを渡すことを発表しました。 ヘイスティングスは会社を完全に去るわけではなく、代わりにエグゼクティブ チェアの役割を引き受けます。

パスワード共有を開始すると、Netflix は、各市場で「キャンセルの反応」が見られると予想しているが、追加のアカウントにお金を払っている人々の長期的な利益は「全体的な収益の改善」につながると述べています。 価格設定や特定の日付に関する情報は提供されていませんが、「2023 年第 1 四半期後半」ということは、4 月中に発効する可能性があることを示唆しています。

書き込みは何ヶ月も壁にありました。 ストリーミングの巨人は 10 月に、ユーザーが自分のプロフィールを簡単に転送できる機能を導入しました。これは、ユーザーが現在友人や家族と共有している場合に、自分のアカウントを開くようにサービスが促す方法です。 Netflixは、アカウントを使用してデバイスをリモートで管理し、不要な友人や家族をアカウントからログオフできる新しいツールも展開しました.

Netflixは、南アメリカでのパスワード共有を取り締まるさまざまな方法をすでにテストしており、チリ、コスタリカ、ペルーのユーザーに、アカウントを使用している誰かが家の外に住んでいることをストリーマーが検出した場合、追加のサブアカウントの支払いを求め始めました. 5月、 からの報告 世界のその他の地域 は、このパスワード共有防止テストがあまりうまくいっていないことを示唆しており、ペルーの加入者は、ポリシーについて正式に通知されておらず、施行のレベルはユーザーによって異なると述べています.

「私たちの仕事は、彼らに少し手を差し伸べ、自分のアカウントへの移行を簡単かつシンプルにする機能を作成することです」と、ピーターズ氏は決算説明会でパスワード共有に関する質問に答えた.

これとは別に、このサービスでは、アルゼンチン、エルサルバドル、グアテマラ、ホンジュラス、ドミニカ共和国のユーザーが、加入者の主な世帯以外に住む人のために追加の「家」を購入できるようにもなりました. パスワード共有の取り締まりは、加入者の伸びが鈍化し続ける中、投資家を喜ばせるために Netflix が使用している方法の 1 つにすぎません。 Netflix は、2022 年の第 4 四半期に約 760 万人の新規加入者を報告しました。この数はアナリストの予想を上回っていますが、昨年同時期に追加された 820 万人の加入者からはわずかに減少しています。

同社は、過去数か月にわたって強力なコンテンツをリリースしました。 グラスオニオン：ナイフアウトミステリー、 水曜日、 と ハリー＆メーガン. また、11 月には、広告をサポートする新しい階層を展開しました。 ネットフリックスは「初期の結果に満足している」と言っているが、離陸するのに苦労している可能性がある. サブスクリプション分析会社のアンテナからのデータ.

$6.99 の Basic プランは、11 月に Netflix で最も人気が低く、米国の新規 Netflix サブスクライバーのわずか 9% がこのプランにサインアップしました。 同じ頃、 デジデイ Netflixがいくらかのお金を返したと報告した 視聴者数の目標を達成できなかった後、広告主に。 ただし、いくつかの改善の兆候があります。 12月中、 によって取得されたアンテナからのデータ ウォールストリートジャーナル は、新規サブスクライバーの 15% がプランにサインアップしたことを示しています。

「消費者と広告主の両方からのこの立ち上げに対する全体的な反応は、私たちの広告サポートプランが強力なユニットエコノミクスを持ち（少なくとも、同等の広告なしプランと一致するか、それよりも優れている）、増分収益を生み出すという私たちの信念を裏付けていますしかし、2023 年への影響は、時間の経過とともにゆっくりと構築されることを考えると、ささやかなものになるでしょう」と同社は書いています。

新しい階層には、オフライン ダウンロードの禁止や 720p のビデオ品質など、いくつかの制限があります。 ただし、特に、ライセンスの制限により、特定のコンテンツが除外されます. 同僚の Jay Peters が指摘するように、広告付きプランにサインアップして、見たい番組や映画を検索するまで、何がロックされているかを把握するのは難しい.

ネットフリックスの最高財務責任者であるスペンサー・ノイマン氏は決算説明会見で、「初年度はHuluより大きくなることはありませんが、今後数年で少なくともHuluと同じくらい大きくなることができればと思っています。 「収益の少なくとも 10% を超える可能性があると信じていなければ、このようなビジネスに参入することはありませんでした。願わくば、時間の経過とともにそれ以上になることを願っています。

2023 年は Netflix にとってそれほどエキサイティングな年にはならないように見え始めています。 コンテンツの支出を 170 億ドルに制限する —今年の無駄のない映画のラインナップに見られる削減。

開示： ザ・バージ 最近、Netflix でシリーズを制作しました。

更新、東部標準時午後 6 時 40 分: Greg Peters と Spencer Neumann の発言を追加して更新。