Netflix は昨日、2022 年第 4 四半期の決算を報告し、770 万人の加入者が追加されたおかげで、2 億 2,309 万人から 2 億 3,000 万人に増加しました。 決算説明会で、Netflix の共同 CEO である Sarandos 氏は、同社は無料の広告付きテレビ (FAST) オプションに「目を光らせている」と述べました。これは、より多くの消費者が FAST サービスに移行するにつれて、多くのメディア企業が検討している動きです。
「私たちは現在出回っているこれらすべての異なるモデルにオープンですが、今年は有料共有と広告の開始、そして私たちが提供しているこの一連のコンテンツの継続の両方で、多くのことを抱えています。私たちのメンバーに運転しようとしています。 そのため、私たちは確実にそのセグメントに注目しています」とサランドス氏は述べています。
Netflix FASTチャンネルの提供はおそらくすぐには起こらないでしょうが、サランドスは将来的に提供される可能性を否定していません. Netflix が FAST オプションを採用した場合、その動きはおそらく広告ビジネスを大幅に後押しするでしょう。 によると nScreenMedia、FAST 業界は 2023 年に 2 億 1,600 万人の月間アクティブ ユーザーに到達し、41 億ドルの広告収入をもたらすでしょう。
Netflix は、業界のトレンドへの追従が遅いことが知られています。 昨日辞任を発表したばかりの元共同 CEO の Reed Hastings 氏が、より安価な広告付きプランの立ち上げを検討するのに何年もかかりました。 Hulu は、Netflix と Amazon Prime Video (以前の Amazon Unbox) に次ぐ 3 番目に古いストリーミング サービスであり、10 年以上にわたって広告層を提供してきました。
Netflix は、広告ビジネスが大きな収入源になることを期待しています。 81.7億ドル 2023 年第 1 四半期の収益。
ただし、最近の記事によると、Netflix の「Basic with Ads」プランは期待したほど効果がないように見えます。 カンター 報告書。 Netflixのワールドワイド広告担当プレジデントであるJeremi Gormanが、CESで開催されたVariety’s Entertainment Summitでのインタビューで述べた広告ビジネスの成長に満足しているにもかかわらず、Kantarのデータによると、Netflixの「Basic with Ads」は現在、加入者ベースの12%を占めています。 . Netflix は新しい加入者を引き付けるために新しい層を意図していましたが、3 ドルのプランに引き下げられた現在の顧客はごくわずかのようです。
昨日の株主への手紙の中で、Netflix は、広告サポート層の立ち上げは成功したと書いていますが、同社は「まだやるべきことがたくさんある」ことを認めています。
同社がすべてのコンテンツをプランに追加すると、より多くのサブスクライバーがより安価な層を検討する可能性があります. 現在、Netflix のコンテンツの 85% から 95% が利用可能です。 同社は現在、スタジオとの契約を再交渉中です。
また、広告層はすべての地域で利用できるわけではありません。 「Basic with Ads」は、米国、英国、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、オーストラリア、日本、韓国、ブラジル、カナダ、メキシコでのみご利用いただけます。 同社には当面の拡大計画はありませんが、将来的にはより大きな広告市場をターゲットにする計画があります。
Netflix の CFO である Spencer Neumann 氏は、昨日の収支報告で次のように述べています。育つ。”
全体として、同社は「2022年は厳しい年だった」と認めている、とNetflixは株主への手紙に書いている. ストリーミングの巨人は、2022 年に 2 つの苦しい四半期を経験し、世界中で 100 万人以上の加入者を失いました。
第 4 四半期に、同社は 78 億 5000 万ドルの収益を報告し、収益の伸びが鈍化している最近の傾向に拍車をかけました。 比較のために、同社は2022年第3四半期に79.3億ドル、第2四半期に7.97ドルをもたらしました。
同社は昨日の書簡で、「収益の成長を再加速するための明確な道筋があると信じています。Netflixのすべての側面を改善し続け、有料共有を開始し、広告サービスを構築しています」と付け加えました.
今年以降は、Netflixにとって極めて重要な時期になりつつあります. 同社は、2023 年にパスワード共有サービスとライブストリーミング機能を開始する予定です。