広告収入が減少する中、 広告主の退出、Twitterは本日、アドテク企業と提携したことを発表しました ダブルベリファイ と インテグラル アド サイエンス (IAS) 広告が不適切なコンテンツの周りに配置されているかどうかを広告主に知らせるため。 米国を拠点とする広告キャンペーンで最初に利用可能になったこのプログラムにより、ブランドは、プロモツイートを含むあらゆる種類の広告に隣接するコンテンツ (主に上記のツイートとその広告を愛する) を分析できます。
現在、Twitter は、広告キャンペーンを実行しているブランドは、広告に関連してどのようなツイートが表示されているか、およびその背後にある理由についての洞察を得ていると述べています。 企業は、Twitter の隣接制御ツールを使用してキャンペーンを微調整し、キーワードを除外することもできます。
DoubleVerify と IAS によると、同社のツイート スキャン ソリューションは、最初に Twitter のホーム タイムラインをカバーし、次にプロファイルと検索プレースメントに拡張されるという。
ブランドセーフティの問題に対処することに加えて、新しいシステムは適合性スコアを提供して、ブランドのイメージに合わない可能性のあるツイートと一緒に広告が表示されているかどうかをブランドが判断できるようにすることを目的としています. たとえば、電子機器ブランドは、電子廃棄物に関するツイートと一緒に広告を表示したくない場合があります。
TechCrunch との電話で、DoubleVerify の製品マーケティング担当副社長 Nayef Hijazi 氏は、同社は広告の前後のツイートを見て、同社独自の安全性と適合性の設定に従ってそれらを分類できると述べた。 これにより、広告が Twitter でどのように表示されているかを把握できます。
同社は、Twitter が独自の方法でこのパートナーシップを促進し、広告主にこのサービスを知らせると述べました。 しかし、ソーシャル メディア プラットフォームがこれをどのようにまとめるかは明らかではありません。
DoubleVerify と IAS の両方が、Twitter からのリアルタイム データにアクセスして、広告のパフォーマンスを測定できるようになると理解しています。 これは、Twitter による最近のサードパーティ アプリに対する取り締まりに続くものであり、Twitter が収益をもたらす可能性のある開発者イニシアチブに集中していることを示しています。 サブスクリプションや支払いに関する Twitter のさまざまな収益化計画は、長期的にのみ実現する可能性があるアイデアです。 しかし、近い将来、マスクは直面している 彼が買った借金の最初の利払い ツイッター。 Twitter の金融危機に対する唯一の真の解決策は、広告主を復活させることです。
「Twitterは、人々とブランドにとって安全な広告体験を促進することに取り組んでおり、この取り組みはかつてないほど強くなっています。」 Twitterのブランドセーフティ責任者であるAJ Brownは、声明の中で次のように述べています。 「Global Alliance for Responsible Media (GARM) 業界標準に従って広告が配信されるコンテキストを検証することは、私たちと私たちの顧客にとって非常に重要です。」
ツイッターは最初に 12 月のブログ投稿でこの広告イニシアチブをほのめかしました、イーロン・マスクがソーシャルネットワークを買収した直後に公開されました 10月. この投稿では、ブランドが特定のキーワードを含むコンテンツの周りに広告を表示しないようにするための隣接制御ツールの立ち上げについても詳しく説明しています。
この発表は、Tesla と SpaceX の幹部がすでに多くの過ちを犯し、広告主がネットワークへの支出を一時停止するのを見るのに十分なほど心配していたときに到着しました。 具体的には、モデレーション ポリシーの変更と人員削減がトラスト チームとセーフティ チームに影響を与え、有毒なコンテンツと一緒に広告が表示される可能性があることをブランドは懸念していました。 40 以上の公民権団体 公開書簡も書いた 支出を一時停止するよう広告主に圧力をかけ、多くのブランドは、Twitter がリーダーシップの移行に取り組んでいるため、再評価が適切であることに同意したようです。
このソーシャル ネットワークは、11 月に、信頼されていた最高の広告責任者であるサラ パーソネットを失いました。 当時の報告によると、企業は ゼネラルミルズ、アウディ、ファイザー はすでに Twitter での支出を一時停止しており、すぐに他のユーザーもそれに続きました。 TechCrunch に提供された分析会社 Pathmatics のデータによると、Kraft Heinz、Nestle、Coca-Cola、Best Buy などのいくつかの企業は、12 月にこのプラットフォームに広告費をまったく費やしていませんでした。
しかし、マスク氏は懸念を軽視し、ソーシャルメディア企業の広告収入の減少は「活動家グループ」のせいだと述べた.
しかし、彼の姿勢は現実を代表するものではありませんでした。 数日後、Musk は Twitter Spaces での会話を主催し、同社が 偽アカウントの阻止とヘイトコンテンツの削減に取り組んでいます. この会話は、一部のユーザーが、ブランドになりすますために使用されていた確認マークを誰にでも提供する、よく考えられていない Twitter Blue サブスクリプションを利用できたという事実に端を発しています。
Pathmatics によると、トップ 30 の広告主の Twitter 支出は 2022 年に前年比で 29% 減少しました。このデータは、上位 30 のブランドが 9 月の第 1 週に Twitter で 1,130 万ドルを費やしたことを示唆しています。 その支出は、今年の最後の週に 650 万ドルにまで減少しました。 Pathmatics の見積もりには、Twitter が提供するインセンティブに関するデータは含まれていません。
のレポートによると、先月、Twitter はインプレッションの追加やそれに見合った支出など、複数のインセンティブで広告主を呼び戻そうとしました。 フィナンシャル・タイムズ. 同社も立ち上げた ベータ版のキーワード検索モジュール マーケターは、ユーザーが特定の用語を検索したときに広告を表示できるようになりました。
Musk は、複数のプラットフォームで Twitter Blue の有料プランと割引された年間プランを推進することで、会社の収益力を高めようとしました。 彼はまた、広告をなくすためのより費用のかかる計画を提案しました。
今月上旬、 情報 出版物が見た内部文書によると、Twitterの第4四半期の収益は前年比で35％減少したと報告しました。
DoubleVerify および IAS との Twitter の最新のパートナーシップは、ブランドの安全性に関する洞察を高めることに重点を置いていますが、そのコンテンツ モデレーションの決定にはそれが反映されていません。 今日、会社が復活しました 白人至上主義者のニック・フエンテスの証言 過去にヒトラーを称賛した人。 Twitterはしなければならなかった 数時間後に彼を禁止する 怒りの続き。 このソーシャル メディア企業は、ドイツで反ユダヤ主義的な言論をフィルタリングできなかったとして訴訟に直面しています。