Disney Advertising は本日、毎年恒例の Tech and Data Showcase を開催し、Hulu の広告ターゲティング機能の一部を Disney+ に展開する計画を明らかにしました。
先月 Disney+ が広告サポート層を立ち上げたとき、広告主は特定のオーディエンスに広告をターゲティングすることができませんでした。 Disney+ の広告主が Hulu の広告ターゲティング ツールにアクセスできるようにすることで、ユーザーの年齢、性別、地理的位置を知ることができます。これにより、広告主はより効果的な広告を作成し、広告代理店と Disney の両方により多くの収益をもたらすことができます。
との独占インタビューで デジデイ、 Disney Advertising の社長である Rita Ferro 氏は、Disney+ は 4 月から Hulu の広告ターゲティング機能を利用できるようになると語った。 7 月までに、ESPN+ を含むディズニーのストリーミング ポートフォリオ全体でツール一式が利用可能になります。
「過去数年間、私たちはウォルト・ディズニー・カンパニー全体のための完全な独自の広告サーバーの構築に注力してきました。 これにより、広告の配信方法、広告の挿入方法、使用する広告のフォーマット、プログラマティック ネットワークとの統合方法を制御できるようになり、将来の販売方法を再考するための完全な柔軟性が得られます」と Aaron 氏は述べています。ディズニー メディア & エンターテイメント ディストリビューションの CTO であるラバージは次のように述べています。 「その広告サーバーは現在、Hulu を支えており、Disney+ の広告の中心となっています。」
他のストリーミング サービスとは異なり、ディズニーは独自のデジタル広告技術を構築しました。これは、ディズニーがより詳細に制御し、広告パートナーの配信行動に集中できることを意味します。 Disney Ad Server (DAS) により、同社はファーストパーティ データを使用できます。 Netflix が昨年 11 月に広告サポート層を立ち上げたとき、Microsoft と提携して Xandr プラットフォームから広告を掲載しました。 これは、Netflix がサードパーティ ベンダーに依存する必要があることを意味します。
Disney Ad Server は、1 日あたり約 5 億の広告インプレッションを配信します。 報告されたバラエティ.
約 10 年前に開始された Disney のオーディエンス グラフは、広告主に「3 倍高い一致率」を提供すると、高度な分析およびデータ ソリューションのディレクターである Christine Chung 氏は、今日のショーケースで主張しました。 同社のファーストパーティ セグメントである Disney Select は、2 億 3500 万のデバイスとユーザー ID から取得した 10 万を超えるオーディエンス属性に基づいて構築されている、と Chung 氏は付け加えました。
本日の Tech and Data Showcase で、Disney は 2024 年までに広告販売の 50% を自動化する計画であると付け加えました。Ferro 氏は DIGIDAY に次のように語っています。 [ad products and services from Hulu]」
その他の発表には、テレビの結果に基づく企業である EDO (Entertainment Data Oracle) とのプレミア ストリーミング測定契約が含まれており、これにより、Disney は EDO のエンゲージメント メトリックにアクセスできるようになります。
EDO の共同創設者兼会長でもある俳優で映画製作者のエドワード ノートン (Edward Norton) は、次のように述べています。 「ディズニーは、この業界にとって重要な変革の新時代を定義するリーダーであり、パートナーになることを誇りに思います。」
ディズニーはまた、Samba TV との複数年にわたる関係を拡大し、接続されたすべてのデバイスのリーチとフリークエンシーを測定することも発表しました。