10 年間の猛烈な成長を経て、中国のスマートフォン市場は、COVID-19 が世界第 2 位の経済大国を揺るがす中、急成長を遂げています。
調査会社カウンターポイントによると、2022 年の同国のスマートフォンの出荷台数は前年比で 14% 減少し、10 年ぶりの低水準に達しました。 Canalys によると、中国のスマートフォン出荷台数が 10 年間で初めて 3 億台を下回った。 歴史的に販売が季節的に増加してきた 12 月でさえ、中国ではスマートフォンの出荷台数が四半期ごとに 5% 減少しました。
ビジネスを混乱させ、消費者信頼感を低下させた 3 年間にわたる厳格な「ゼロ COVID」政策は、マクロ経済の逆風と相まって、中国の数十年にわたる 2 桁成長に終止符を打ちました。 その後、12 月初旬に COVID-19 制限が突然緩和された結果、症例が急増し、すでに衰退している経済にさらに圧力がかかりました。 昨年、中国の GDP は 3% 成長し、2020 年を除く 50 年間で最低となった。
アリババの 11 月の年次ショッピング大当たりも、中国の購買力の弱体化の手がかりを提供した。 ブラックフライデーとよく比較されるこのイベントは、 2022年の最終販売数は明らかにしていない 2009年のサービス開始以来、初めて。
勝者は1人でした。 Canalysによると、中国での消費者の食欲が弱まる中、Appleは「積極的なプロモーション」とハイエンドセグメントでの「回復力のある」需要のおかげで、18％の記録的な市場シェアで1年を終えた. その台頭は、米国の制裁によりハイエンドのチップセットへのアクセスが遮断されたため、高級携帯電話市場で Huawei が失脚したこととも一致しています。
アップルと中国との関係は依然としてデリケートだ。 この国は、最大の市場の 1 つであるだけでなく、今日、世界で最も価値のある企業を生み出した製造業のバックボーンでもあります。 しかし、過去数年間、生産を遅らせた主要なフォックスコン工場でのまれな労働者の抗議など、COVID 関連の混乱により、ハードウェアの巨人はサプライ チェーン戦略を再考するようになりました。 ウォールストリートジャーナル 報告 12 月初旬、Apple はサプライ チェーンの一部を中国からベトナムやインドなどのアジアの他の地域に移転することを検討していました。
JPモルガンのアナリストによると、特にインドは、2025年までに全iPhoneの25％を生産するために国内での製造能力を拡大する計画を立てているため、アップルのサプライチェーンにおいてより大きな役割を果たすことが期待されています。
第 4 四半期の中国での出荷台数トップのスマートフォン ブランドは、Apple、Vivo、Oppo、Honor (親会社に対する米国の制裁を受けて Huawei からスピンオフした)、Xiaomi でした。