Spotify は、ソーシャル共有用に設計された年末のレビューである Wrapped で成功を収めており、モバイル アプリに直接、より多くのソーシャル エクスペリエンスを構築する方向に同社を後押ししている可能性があります。 同社は何ヶ月もの間、モバイルアプリの「友達のアクティビティ」タブのさまざまな反復をテストしており、投資家は今注目しています。 ストリーマーの第 4 四半期中 収益 今日電話をかけたところ、同社は社会計画についていくつかの詳細を明らかにするよう求められました. Spotify の CEO である Daniel Ek は、投資家が尋ねた特定の機能についてコメントすることを拒否しましたが、Spotify がよりソーシャルなプラットフォームになるという考えを否定しませんでした。 代わりに、彼は、ソーシャルは会社にとって「より魅力的で魅力的な体験を生み出す有意義な原動力」になる可能性があると答えました.
幹部は、Spotify のユーザーの一部のサブセットのためにアプリの下部ナビゲーション バーに表示される「Friends タブ」の Spotify の最近のテストに関する投資家の質問に答えていました。 現時点では実験のみですが、テストは すでに テストグループのメンバーから多くの肯定的なレビューを得ています。
Twitter では、たとえば Spotify ユーザー 持ってる その間 尋ねる 喜ばせる会社 追加 彼ら 機能へのアクセス権がない場合はテスト グループに、または 持ってる その間 文句を言う テスト グループから削除され、[フレンド]タブが消えたとき。 他の人たちは、この機能がより広く展開される時期を Spotify に尋ねてきました。
これまでのところ、Spotify はモバイルで[フレンド]タブを立ち上げる計画について公に発表しておらず、テスターの質問にも回答していません。
しかし、同社は昨年、アプリの[コミュニティ]タブのテストを開始したときに、ソーシャル機能の拡張セットへの関心を示していました。 このバリエーションでは、友達がアプリでストリーミングしている音楽や、最近更新したプレイリストを表示する専用の場所が提供されました。 Spotifyの デスクトップアプリには同様の機能が含まれています、ただし、モバイル デバイスでの同じアクティビティへのユーザー アクセスは制限されています。
当時、Spotify は TechCrunch に対して、コミュニティ機能のテストの初期段階にあることを認めており、その計画に関するその他の情報は提供していませんでした。
これらのテストはその後進化し、アプリのメイン ナビゲーションの目立つ場所に独自の「フレンド」ボタンが表示されるようになりました。 によると テスターが投稿した画像、[フレンド]タブには、上部にストーリーのような形式の「週間おすすめ」セクションがあり、その後に、Spotify のデスクトップ エクスペリエンスで見られるのと同じように、フレンドのリスニング アクティビティのフィードが続きます。
このバージョンはまだ最終的なコンセプトではない可能性があり、機能が確実にリリースされるという保証もありません。
投資家への電話で、Ek は Friends タブのテストについて具体的にコメントすることを拒否し、同社は多くの実験を行っており、「おそらくあなたが目にしたのはそれらの実験の 1 つです。私たちはそれを展開することを約束していないので、私はコメントのようなものはあまりありません。」 しかし、ソーシャル全体に対する同社の関心を軽視することはなく、依然として関心のある分野であることを示唆しています。
「私たちは、世界中の消費者とクリエイターに最高のオーディオ体験を提供することに全力を尽くしています。 そして明らかに、ソーシャルは、より魅力的で魅力的なエクスペリエンスを作成する有意義な推進力になる可能性があります」と CEO は明言しました。
同社は、間違いなく、Spotify Wrapped と呼ばれるパーソナライズされた年末のレビューがサービスにもたらす牽引力を見ており、年間を通じてアクセスできるソーシャル機能をさらに追加することで同様の影響があるかどうかを知りたがっています.
同社が収益の際に指摘したように、Wrapped の 8 番目のバージョンは、1 億 5,600 万人の月間アクティブ ユーザーがそのコンテンツに関与し、前年比で 30% 増加し、新記録を打ち立てました。 Wrapped は、Spotify のビジネスの他の分野も後押しした、と同社は述べた。 同社は、Wrapped がライブ配信された週に、これまでで最高のアーティスト向けグッズ販売を記録しました。 また、アーティストのツアー ページへの訪問者が 2.7 倍に増加し、すべての地域と人口統計でユーザー エンゲージメントが増加しました。
Spotify の[Friends]タブは、自分のリスニング行動を内省的に見るものではありませんが、ソーシャル環境で友人と交流する別の方法になるでしょう。[フレンド]タブの以前のバージョンの 1 つでは、 他のユーザーをフォローする方法 アプリで直接、友達がプレイリストに追加した新しい曲や、「リピート中」の曲を追跡できます。
最も若い世代の消費者が、友人グラフを作成する従来のソーシャル ネットワークの使用から離れ、その代わりに TikTok のようなエンターテインメント アプリにより多くの時間を費やすようになっているため、Spotify は独自のソーシャル エクスペリエンスを構築する必要があります。音楽チャートへの影響力。
Spotify は何年もの間、Friend Activity 機能を優先していませんでしたが、ソーシャル統合のために Meta との緊密な関係を維持してきました。 多くの Z 世代ユーザーがいるにもかかわらず、今日の Spotify ユーザーのソーシャル グラフは引き続き Facebook に依存しています 持っていない フェイスブックアカウント。 両社は、Facebook アプリから Spotify をストリーミングするミニプレーヤーで提携した 2021 年を含め、それ以前にも協力していました。 しかし、Facebook はポッドキャストで Spotify と短期間競合した後、一連のオーディオ プロジェクトを中止し、代わりにメタバースへの取り組みに注力しました。
ソーシャルは、独自のソーシャル グラフを構築しようとする企業に対する Meta の競争力を考えると、Spotify が船を揺るがすことを躊躇する可能性がある分野です。 しかし、Apple が開発したように、それは開発の機が熟した分野です。 繰り返し 失敗した 何年にもわたって音楽を中心にソーシャル製品を構築してきました。 さらに、それは明らかに多くのユーザーがアプリで見たいと思っているものであり、音楽ファンにパーソナライズされた体験を提供するという Spotify の全体的な目標に貢献するものです.
Spotify は、Friends タブのテストについて、それ以上のコメントはありませんでした。