Pinterest は最新の収支報告で、このサービスの月間アクティブ ユーザー数は現在、世界中で 4 億 5000 万人で、前年比 4% 増であると述べました。 同社は、米国とカナダのユーザーベースは 9,500 万にとどまりましたが、他の地域での成長がこのマイルストーンに貢献したと述べています。
2021 年に Idea Pins と呼ばれる短いビデオ製品をデビューさせたソーシャル メディア企業は、このフォーマットでの足跡を拡大し、それを収益化することも目指しています。
「長期的には、すべてのピンを購入できるようにしたいと考えています。 そのために、静止画像に適用したのと同じプレイブックを使用して、Pinterest の動画コンテンツをより実用的なものにしています。 今年中に、当社のビデオ コーパス全体にコンピューター ビジョン テクノロジを導入して、製品やビデオを検索し、購入できるようにする予定です」と、同社の CEO である Bill Ready は収支報告で述べました。
Ready は、第 4 四半期に Pinterest のビデオピンの半分に貢献した Z 世代のユーザーのおかげで、プラットフォームでのビデオ供給が前四半期比で 30% 増加したと述べました。 同社にとって良いニュースは、動画が収益のかなりの部分に貢献していることです。
「重要なのは、当社のエンゲージメントの 10% 以上が動画である一方で、収益の 30% 以上が短編動画であるということです」と CEO は述べています。
昨年 6 月、Pinterest は「アイデア広告」プロジェクトの下で短い動画広告を導入しました。 当時、同社は、クリックを生成するだけでなく、企業はこのフォーマットを使用してブランドの認知度を高めることもできると述べていました. 7 月後半には、ソーシャル ネットワークも製品カタログのビデオ アセットをサポートしました。 短い動画をより魅力的にするために、Pinterest は 10 月にワーナー ミュージック グループ、ワーナー チャペル ミュージック、マーリン、BMG などのメジャー レーベルと提携し、ユーザーがライセンスされた音楽をクリップに追加できるようにしました。
ショートビデオ界の他の有名企業も、収益化のさまざまな方法を検討しています。 YouTube は、昨年 11 月に YouTube ショートのショッピング機能のテストを開始しました。 6 月、TikTok は商品を目立たせるために専用のショッピング フィードの実験を開始しました。
12 月に、Amazon は新しいフィードを開始しました。 インスパイヤ、ショッピングについてのアイデアをユーザーに提供する短いビデオと写真を組み合わせたものです。 現在、米国を拠点とする顧客が利用できるこのフィードには、インフルエンサー、ブランド、および他のユーザーからのコンテンツも含まれています。
ただし、Pinterest はこれについて心配していないようです。 同社は、画像を独自の方法で利用したように、動画でも驚くべきことができると考えています。 このソーシャル ネットワークは、そのアプローチが、クリップをスクロールしながら座って楽しむことをユーザーに求める他の短いビデオ アプリとは異なると考えています。
「私たちは、ユーザーを前かがみにしてテントモードにしています。購入可能なコンテンツ、このような種類のものは、ユーザーにはるかに受け入れられると考えています. そして、それは、ご存知のように、私たちにとって次に来ることの大部分は、ビデオシャッフルを作成する方法を検討していることです」と Ready は言いました.
同社は AI とコンピューター ビジョン チームの助けを借りて、ビデオ内の製品とトレンドを特定し、プラットフォームが検索語に対してより良い結果を返すことができるようにしています。
過去 2 か月で、Pinterest は従業員の 5% 以上に影響を与える 2 つの人員削減を行いました。 同社はまた、「他のクリエイター プログラムと機能に集中する」ため、11 月にクリエイター リワード プログラムの 1 つを閉鎖しました。