Facebookはライブショッピングを閉鎖しています、クリエイターが視聴者に製品をブロードキャストして販売できるQVCのようなライブストリーム機能（経由 TechCrunch）。 この機能は 10 月 1 日に正式に終了します。Facebook は、これはリールに焦点を移すという同社のイニシアチブの一部であると述べています。
「消費者の視聴行動が短編動画に移行しているため、私たちは Facebook と Instagram のリール、Meta の短編動画製品に焦点を移しています」と Facebook は説明します。 Facebook でのライブ ショッピングは廃止されますが、Instagram では引き続き利用できます。
2018 年にタイで初めて公開されたライブ ショッピングは、Facebook のクリエイターに新たな収益源をもたらします。 インフルエンサーは、自分のストアまたはアフィリエイトを通じて、さまざまな製品を自慢して販売できる独自のライブ ショッピング セッションをホストできます。 Facebook は 2020 年にこの機能をより大規模に展開し、ほぼ同時に専用のショッピング タブを導入しました。 ライブ ショッピングは中国では依然として非常に人気がありますが、世界の他の地域では普及していないようです。 TikTok でさえ、先月、米国とヨーロッパでのライブ ショッピングを撤回すると発表しました。
しかし、ライブショッピングの閉鎖は、Facebookが昨年正式にプラットフォームに導入したショートフォームビデオ機能であるReelsへの献身を強めていることも示しています. Facebook はアルゴリズムを TikTok のようにすることさえ検討しており、その親会社である Meta はすでに Instagram に対して行っています (Kardashians の不満は大きい)。 Facebook と同様に、Instagram は短編コンテンツを強く推し進めており、プラットフォーム上のすべての動画がリールになっています。
リールが強調されていることは、このアプリを友人と写真を共有する方法として知っている長年の Instagram ユーザーの間で懸念を引き起こしました。 Instagram の CEO である Adam Mosseri は、プラットフォームが動画中心になるとユーザーに断固として告げた後、激怒に見舞われ、Instagram はその変更の一部を撤回するよう促されました。