クロスネットワーク広告ターゲティング インフラストラクチャを構築するためのヨーロッパの 4 つの大手通信事業者間のジョイント ベンチャー (JV) – 参加しているブランド/パブリッシャー全体で「パーソナライズされた」広告でモバイルおよび/または固定ネットワークの加入者をターゲットにするための「肯定的な」同意に依存すると彼らは主張します。サイト — 決定において、欧州委員会の反トラスト部門によって続行するための青信号が与えられました 発表した 金曜日。
委員会は、合弁会社を設立するための通信事業者間の取引は、競争上の懸念を生じさせないと結論付けました。
ただし、そのプレス リリースでは、競争の承認は、プロジェクトが EU のデータ保護規制当局との協議に合格することを意味するものではないことに注意して注意を払い、次のように書いています。 合併の承認に関係なく、データ保護規則は完全に適用されます。」
この計画は、JV が欧州の目玉をターゲットにした商用広告ネットワークの立ち上げに取り組んでいるため、その側から注意深く見守られる可能性が高いです。
ドイツのドイツ テレコム、フランスのオレンジ、スペインのテレフォニカ、英国のボーダフォンは、サード パーティ トラッキング Cookie の現状に対する高レベルの変更を利用して、事業者間の広告ターゲティング インフラストラクチャに重点を置いて作成することにより、広告収入を増やすための入札に関与している 4 つの騎手です。ファーストパーティデータについて。
彼らは、提案された広告のターゲティングは、特定のブランドまたは広告主がマーケティングのターゲティングのために個人データを使用できることに同意する、モバイルおよびインターネット加入者からの明示的な同意に依存すると述べています。 したがって、彼らは、アドテックのインフラストラクチャが「プライバシー主導」であり、ブランドが消費者とどのようにコミュニケーションを取っているかについての透明性にも焦点を当てていると主張しています。主流のウェブ (ただし、アドテック大手の Google が「よりプライベート」になると主張するものへの「進化」の過程にもあります)。
金曜日の委員会の青信号を受けて、通信事業者の 4 者は声明の中で、「消費者、広告主、パブリッシャーに同様に利益をもたらす可能性のある、ヨーロッパでのプライバシー バイ デザインのデジタル マーケティング テクノロジー プラットフォームの実装」のためのジョイント ベンチャーを設立すると述べました。それぞれが JV 会社の 25% の株式を取得します。 後者はベルギーに本拠を置き、「株主が任命した監査役会の監督下にある独立した経営陣」によって運営される、と彼らは付け加えた。
今年初めに TechCrunch とクロスネットワーク広告ターゲティングの提案について議論した Vodafone は、プロジェクトを立ち上げ、昨年テスト段階を主導しましたが、仮名化されたターゲティング トークンをモバイル ユーザーのネットワーク サブスクリプションにリンクし、参加者と共有する計画であると述べました。直接識別可能な個人データを明らかにすることなく、ブランド/パブリッシャー; 参加している広告主は、データをさらに同期または強化して、より完全なプロファイルを具体化することができません.
また、tJV は、広告主に対して契約上の制限を適用します (特定のカテゴリのデータをターゲティングに使用することを禁止するなど)。 参加者の定期的な監査を実施します。 と言いながらシステムは、リバース エンジニアリングから保護するために一定期間後にトークンがリセットされるように設計されます (最初の提案では、この期間は 3 か月です)。
Vodafone によると、追跡とターゲティングに対する「肯定的なオプトイン」ユーザーの同意は、モバイル ユーザーが Web を閲覧するときにポップアップを介して求められます。 また、1月には、計画は JV は、これらの同意ポップアップで使用される言語に関する最終決定権を保持します。つまり、参加者の行動に関する別の高レベルのチェックとして。
「このプラットフォームは、GDPR などのヨーロッパのデータ保護ポリシーに準拠するように最初から設計されています。 [General Data Protection Regulation] ePrivacy ディレクティブ」と 4 つのキャリアも金曜日に主張しました。 「パートナーはすでにドイツで試験を開始しています。 プラットフォームをさらに発展させるために、フランスとスペインで他の試験が検討されており、ヨーロッパ内のすべてのオペレーターが利用できるようにすることを目的としています。」
通信事業者の加入者は同意ポップアップの新たな波に悩まされているように見えますが、Vodafone は以前、ユーザーも ユーザーがシステム全体をブロックできるオプションも含まれる中央ポータルを介して、ブランド/パブリッシャーに与えた同意を管理できます。
一元化された「オフ スイッチ」を見つけてフリックすることで、通信事業者の顧客が、すでに接続されている接続を介してインターネットを閲覧しているときに、オンに戻すように迫るさらに多くのポップアップに悩まされることを実際に免れるかどうかはまだわかりませんが、実費を支払う。
主張された同意の質と法的根拠のより広い問題は、EU のデータ保護規制当局による細心の注意に値するはずです。 （それがまた、苦情や訴訟の山積みにつながっている。そして、最近では、地域の議員が、このような広範な法律違反に対して改革を強制するために介入せざるを得ないと感じている.したがって、施行のギャップは決して真空ではなかった. )
欧州の通信事業者による計画は、Cookie を追跡することによって残された機会のギャップに足を踏み入れ、最終的に道の終わりに到達します — 少なくとも、Google の Chrome ブラウザーでの「公式」サポートに関する限り (ただし、アドテックの巨人がそのために取り組んでいることに注意することは重要です)独自の代替ターゲティング インフラストラクチャ、別名そのプライバシー サンドボックス プラン) — また、鋭い眼を持つプライバシー キャンペーン担当者から精査される可能性があります。
そのような ノイブは、ささやかなリソースを主要なプライバシーの勝利に変えることで評判を得た非営利団体であり、ここ数年で 追跡広告（および皮肉にも準拠していない「同意」ポップアップ）を大きくしました 近年の行動の重点分野 – 圧力をかける アドテックのデータ盗難とダーク パターンの最もひどいエピソードのいくつかについて。
したがって、電気通信事業者によるポップアップの新たな波は、新たな法的苦情の魅力的な標的となるでしょう。 （noyb の広報担当者は、JV プロジェクトを検討中であり、今後の行動についてはまだ何も決定していないと語った。）
今のところ、通信会社の「ヨーロッパでのデジタル広告のための技術的ソリューション」に添付された開始スケジュールはありません。彼らは追跡広告の削減計画を請求しているためです.
金曜日に彼らがその前線で言ったのは、合弁会社が「試用技術を商業的に採用する計画を含め、やがてそのビジョンと戦略を概説する」ということだけでした.
今月後半にバルセロナで開催される GSMA Mobile World Congress (MWC) カンファレンスでは、より多くの公開討論が行われる可能性があります。この会議では、4 つの通信会社すべての代表者が多数の基調講演やパネル ディスカッション セッションで講演する予定です。 彼らはまた、ヨーロッパ中の通信事業者への参加を拡大するという目標を推進するために、直接のネットワーキングや非公開の会議を通じて、より静かなルートを選ぶかもしれません.
創業した通信事業者 4 社がアドテク インフラストラクチャを地域の同業他社に売り込む方法のプレビューを提供し、彼らは金曜日の声明で次のように書いています。 共有される唯一のデータは、リバース エンジニアリングできない疑似匿名デジタル トークンです。 消費者はワンクリックで自由にオプトインまたは同意を拒否でき、ブランドやパブリッシャーのウェブサイト、または専用の簡単にアクセスできるプライバシー ポータルを介して与えられたその他の同意を取り消すこともできます。」
Google のような米国のアドテク巨人を暗黙のうちに強打し、次のように付け加えました。非ヨーロッパのプレーヤー。」