Google は、Android 開発者に、広告ターゲティングの再起動と主張されていることのタイヤを蹴らせ始めました — 「プライバシー サンドボックス」の最初のベータ版の開始を発表しました。これは、広告の追跡、ターゲティング、およびレポートがどのように行われるかを反復することを目的としたアドテック スタックの提案です。 Web ユーザーの眼球に対する興味に基づく行動ターゲティング機能を維持しながら、個々のユーザーにとっては気味の悪いものではないように見えます。
アドテクの巨人がベータ版の段階的な（しかしグローバルと言っている）ロールアウトを開始するため、本日からベータ版のトライアルに「ごく一部」の適格なAndroid 13デバイスが登録されます。これは「時間の経過とともに拡大」します. (公開されました ベータへの参加に関する開発者向けガイダンスはこちら.)
トライアルの広告パートナーには、TechCrunch の親会社である Yahoo、モバイル ゲーム メーカーの Rovio、モビリティ企業の Wolt、クロスプラットフォーム ゲーム エンジンの Unity、モバイル マーケティング プラットフォームの AppsFlyer、InMobi Exchange、Adjust が含まれます。
「お使いのデバイスがベータ版に選ばれた場合、Android 通知が届きます」と Google はブログ投稿で付け加えています。これは、Android ユーザーが実験的な興味に基づく広告ターゲティングにオプトインされることを意味します (そして、眼球をモルモットにしたくない場合は、積極的にオプトアウトします)。
このオプトイン ポイントについて確認を求めたところ、Google は Android ユーザーが 欧州経済領域、スイス、および英国は、オプトインにより、プログラムに自発的に参加するよう求められます。
これは、世界のどこかでユーザーがオプトインされていることを示唆しています。つまり、興味に基づく広告テストに参加したくない場合は、手動でオプトアウトする必要があります。
2019 年にさかのぼると、Google 発表した いわゆる「プライバシー サンドボックス」の提案で、個々の Web ユーザーのプライバシーにとって広告追跡がそれほどひどいものではなくなります (または、そのビジネスがプライバシーの反発の標的にならないようにするためです)。デスクトップ ベースの Chrome に焦点を当てています。ブラウザー、および Web 上のサードパーティ追跡 Cookie の廃止について。 しかし、1 年前に、サンドボックス アプローチを Android に拡張する意向を発表しました。そして今日、最初の Android 開発者がビルドされたものを試してみる (そしてフィードバックを提供する) ことができます。
「プライバシー サンドボックス ベータ版は、プライバシーを中心に設計された新しい API を提供し、アプリやウェブサイトでのアクティビティを追跡できる識別子を使用しません。 ベータ版への参加を選択したアプリは、これらの API を使用して、関連する広告を表示し、その効果を測定できます」と、Google の Anthony Chavez 氏はブログ投稿で説明しています。
実験的な広告ターゲティングにさらされる Android ユーザーの正確な数は明らかではありません。 または、これらのユーザーが世界のどこにいるのか。 または、トライアルに参加するための肯定的な同意を求められる比率と、オプトインされ、参加したくない場合は設定を介してオプトアウトする必要がある比率.
Chavez のブログ投稿では、Android ユーザーが「設定のプライバシー サンドボックス セクションに移動して、「ベータへの参加」を制御します。この画面では、参加しているアプリが「関連する広告」を表示するために使用できる広告の関心をユーザーが「確認および管理」できると彼は言います。追跡ベースのマーケティング。
「たとえば、映画やアウトドアなどのトピックに興味があると Android が推定したことを確認できます。興味に合わないトピックはブロックできます」と彼は書いています。ベータ版への参加については、[設定]でオフまたはオンに戻すことができます。」
画像クレジット：Google
これらの設定を詳しく調べて、自分が持っていない「トピック」が割り当てられていることに気付いた Android ユーザーは、推測されるインタレスト ベースの広告ターゲティングに関する Google のアプローチに疑問を抱くかもしれません。
うまくいけば、それよりも悪いショックはありません。 グーグルは言った トピックの分類法は「人間がキュレーション」します。これは、「デリケートな」トピックが「推定される関心」として含まれないようにするためです。
ただし、デリケートなトピック (たとえば、政治的見解の代役としての特定の種類のテレビ番組) については、プロキシの使いやすさを特定できますが、それはかなりナイーブである可能性があることを示唆しています。 また、ユーザーは、自分のデバイスにアクセスできる他の誰かが自分の興味関心を生成できるかどうかを検討したいと考えるかもしれません。デバイスの用途によっては、プライバシー リスクが生じる可能性があります。
Google のブログ投稿では、この種の機密性の高いプライバシーに関する考慮事項について詳しく説明していません。
代わりに、同社は、モバイル プラットフォームのライバルである Apple の App Tracking Transparency (ATT) 機能 (iOS のサード パーティ開発者がアプリ内トラッキングへの同意をユーザーに求める必要がある) を強打することを選択し、Chavez は ATT を「率直」と表現しています。へのアプローチとリンク 勉強 サードパーティのトラッカー ブロッカーによって実行され、ATT は実際には追跡を停止しないため、ユーザーに「偽りのプライバシー」を与えるだけだと主張しています。
チャベスのブログ投稿はさらに、Apple のやり方は、デバイスのフィンガープリンティングなどを通じてユーザーの追跡を増加させると同時に、広告収入を生み出す開発者の能力を損なうと主張している。微妙なツール。 追跡されるかどうかを事前に人々に尋ねるなど、二者択一を避けるもの。
代わりに、大多数の Android ユーザーに対して、Google は多層的な設定メニューにトラッキングを無効にするオプションを埋めようとしています。これは、ユーザーが快適なトラッキングの量を減らして、行動ターゲティングを許可できるようにすることを提案することで、選択肢をさらにあいまいにします。続行します（そして、彼らが見ていないときに新しい推定関心を生み出します）。
Google が長年の開発で磨いてきたサンドボックスの売り込みは、その進化したアドテック スタックがユーザーに「より多くのプライバシー」（Google の定義による – 完全なプライバシーではないことは間違いない）を与える一方で、広告追跡業界にグレービー トレインは収益を生み出しますが、それを Google の「進化した」インフラストラクチャに固定したままにします。 トラッキング Cookie が潰れるにつれて、より多くのトラッキング コンポーネントを社内で使用するようになります (つまり、これまで以上に Google に依存したバインドになります)。
丁寧に言えば、これは双方にとって妥協案であり、最終的にはどちらの側も喜ばないかもしれません。 あなたがそうするなら、負け負け。 しかし、Google はこのギャンブルに価値があると考えているようです。なぜなら、トラッキング広告のブランド変更を成功させ、サンドボックスをプライバシーおよび競争規制当局と彼らに不服を申し立てた広告主との会合に合格させることができれば、勝利を維持するという本当に大きな勝利を得るからです。行動広告費の大部分が財源に流れ込んでいるアドテック仲介業者…