木曜日の Investor Day イベントで、Snap はビジネスに関するいくつかの新しい指標を共有し、その見通しをほのめかしました。 特に、同社のソーシャル メディア アプリである Snapchat は現在、月間アクティブ ユーザー数が 7 億 5000 万人を超えるまでに成長したと述べています。 数はおおよその数をはるかに下回っていますが、 29.6億 Facebook が今月初めに報告した月間アクティブ ユーザー数は、最近月間ユーザー数が 4 億 5000 万人に達したと発表した Pinterest を含む他のユーザーよりも進んでいます。
しかし、Elon Musk の買収により上場企業ではなくなった Twitter に対して、Snap がどこに立ち向かうのかは不明です。 さらに、契約が完了する前の Twitter の公開数値は、別の指標を使用していました — mDAUs、または収益化可能な月間アクティブ ユーザーと呼ばれる Twitter 独自の指標です。 これは、実際に広告を見る Twitter ユーザーの数を示すことを意図していた、と Twitter は述べた。 その数は、2022 年 7 月の最終公開収益の時点で 2 億 3,780 万であり、Snapchat よりも小さかった。 現在、1 日のユーザー数は 3 億 7500 万人です。
一方、TikTokは、 10 億人の月間アクティブ ユーザーのマイルストーン 2021年に 予報 2022 年末までに 18 億人に達する。
さらに、Snap は、7 億 5000 万人の月間アクティブ ユーザーのうち、1 億 5000 万人が北米にいることを共有しました。 同社は、今後 2 ～ 3 年で 10 億人以上に到達する道筋を見ていると述べています。
イベント中、Snapは、3D Snap Mapや最近発売された機能など、製品の観点から新しい製品も紹介しました。 コミュニティ. 後者は、メンバーが友達を追加して共有キャンパス ストーリーに投稿できる非公開グループを対象としています。 この機能は大学や高校で開始されており、今後さらに多くのコミュニティに展開される予定です。 Snapによると、これまでのところ、米国にはコミュニティにアクセスできる大学が1,400以上あるという。
また、月額 3.99 ドルの有料サブスクリプション、Snapchat+ の成功も宣伝しました。これは現在、250 万人のサブスクライバーに達しています。
もちろん、投資家が聞きたいのは、TikTokの脅威を含む競争環境に関してSnapがどのように管理しているか、広告ビジネスへの投資が成長を促進するのにどのように役立つか、そして将来に向けて何らかのガイダンスを提供できるかどうかです. それは後日来るかもしれません。
Snap は、当面の主な広告の焦点はダイレクト レスポンス (DR) 広告であり、これは同社のビジネスの約 3 分の 2 を占め、ブランド指向のビジネスよりも速い速度で成長していると述べています。 同社の DR プラットフォームは、2021 年までの 5 年間で 50% を超える広告収入の複合年間成長率を達成した主な原動力でした。同社は、より伝統的なものや AR などの新しいテクノロジーを含む、さまざまなアドテクやフォーマットへの投資について話しました。そして、エンゲージメントとコンバージョンの質を高めるために取り組んでいることに注目しました。 また、変更によって発生したアクションあたりのコストの増加に対処するために取り組んでいるとも述べました。
その取り組みの一環として、スナップは、関連性のターゲティングと機械学習の最適化を改善することで、測定可能なコンバージョンの量を増やすと述べました。
また、TikTok の競合である Spotlight は、毎月 3 億人のユーザーがこの機能を利用しているため、月間アクティブ ユーザー数が半分以下であることも明らかにしました。 しかし、同社は、この製品へのエンゲージメントが依然として高まっていることを指摘しました。 第 4 四半期には、 Spotlight の視聴に費やされた合計時間は前年の 2 倍以上になり、Spotlight の提出は同じ時間枠で 20% 近く増加しました。
イベントの最初の部分で、スナップは投資家と他の多くのメトリクスも共有しました。その中には、最近決算時に発表されたものも含まれます。
- 北米とヨーロッパ以外の Snap のコミュニティは、2020 年第 4 四半期から 80% 以上成長しました。
- 友達が 3 人以上いる毎日の新規ユーザーが前年比で 95% 増加。
- 1 か月間に少なくとも 3 人の友人と話す Snapchat ユーザーは、翌月に平均 90% 以上維持されます。
- Snapchat ユーザーは、1 日平均 2 億 8000 万回、友人と思い出を共有しています。
- ユーザーが最初にサービスを利用してから 5 年間の継続率は、平均して年換算で約 90% です。
- 米国のユーザーは、1 日平均 40 回近く Snapchat を開きます。 毎日 Snapchat を開くユーザーの 60% 以上が Snap を作成しています。
- 平均して、毎日 50 億以上のスナップが作成されています。
- 友達とスナップしたりチャットしたりするユーザーの 88% は、今後 7 日間毎日アプリを使用します。
- Snapchat のマップは、1 か月あたり 3 億人以上のユーザーに使用されています。 デイリー マップ ユーザーは、1 日平均 6 回マップを開きます。
- 第 4 四半期には、Spotlight の視聴に費やされた合計時間が前年の 2 倍以上になり、Spotlight の提出は同じ時間枠でほぼ 20% 増加しました。
- ユーザーの 3 人に 2 人は毎日 AR を利用しています。 アプリをダウンロードしたユーザーの 70% 以上が、アプリの使用初日に AR を利用しています。
- 少なくとも 1 人の友達のストーリーを閲覧できるユーザーの数は、前年比で 15% 増加しました。
- クリエーターのストーリーとスポットライトの両方のビューごとに費やされた米国時間は、昨年と比較して第 4 四半期に 2 桁の割合で「大幅に」増加しました。
- Spotlight を介して新しいクリエイターにサブスクライブする Snapchat ユーザーは 225% 増加し、1 日あたりの総サブスクライブ数は 240% 増加しました。
- インドでは、スポットライトに費やされる時間が 3 倍以上になり、番組の視聴に費やされる時間が 2022 年に 55% 以上増加しました。
- 20 か国以上のメディア パートナー、NBCU、Disney/ESPN、Channel 4、MBC などの 10 言語、NFL や NBA などのスポーツ リーグ、Team Whistle や Jellysmack などのデジタル ネイティブ、The Washington Post、Axios、Axel などのニュース ブランドスプリンガー。
- Spotlight は、毎月 3 億人以上のユーザーにリーチしています。
- 2021 年以来、2 億 5,000 万人を超えるユーザーが AR ショッピングレンズに 50 億回以上関与しました。
- 300,000 人を超えるクリエイターと開発者からなる Snap の AR クリエイター コミュニティは、300 万を超える Lens を構築しました。
現像…