その上昇に に 切望されたトップスポット アプリ ストアのチャートでは、2020 年にローンチされたフランスの写真共有アプリ BeReal が、ソーシャル メディアの偽装に対する解毒剤として注目されています。 BeReal は、気の利いたステージングと洗練されたキュレーションを回避し、デュアル フロント カメラ/バック カメラの画像を送信するように求めるプロンプトから、ユーザーにわずか 2 分を与えます。 自分の BeReal を投稿した後にのみ、ユーザーは友人のデュアル イメージ モンタージュを見ることができます。瞬間と反応、フィルターとFaceTuneを使用しません。
アプリのデザインにはパフォーマティビティへの侮辱が組み込まれています: 誰かが 2 分間の締め切りに間に合わなかったり、ショットを撮り直したりすると、その友人はまだやっていないことを知らされます。 本物だった.
「別のソーシャルネットワークではないBeReal による他のプラットフォームへの拒絶は、不遜であると同時に恥ずかしがり屋でもありません。 そのApp Store 説明たとえば、「インフルエンサーになりたければ、TikTok や Instagram にとどまることができます」という偽の挑発で、名声を求める志願者を競合他社に誘導します。 ウルナラティブはそれです 他のプラットフォーム 浅薄なパフォーマンスと不誠実さを引き寄せる磁石であり、その描写はその「でたらめはありません。 広告なし」のスタンス。
BeReal はその点で高く評価されていますが、 自発性、 非公式、および「の提供」ありのままの日常生活を垣間見る、」多くの人は、それが誇大宣伝よりも長生きするかどうか疑問に思っています. しかし、おそらくもっと重要な問題は、 私たち、 ユーザーは、主流のソーシャル ネットワーク、特に Instagram に関連するいいね数を集計する完璧主義の文化から脱却しました。
いくつかの報告によると、次のようになります。 「ソーシャルメディア疲れ、彼らはこれがパンデミックの一部であると考えています。 しかし、私たちの中で最もテクノロジーに疲れた人でさえ、最高の（デジタル）自己を提示するという義務を無視するのは難しいと感じています. そのため、目新しさを装っているにもかかわらず、BeReal は、信憑性と信頼性というプッシュ アンド プルの緊張から生まれるソーシャル メディア サイトのサイクルにおける最新のイテレーションを表しています。 パフォーマンス.
私たちが行った研究 ソーシャル メディアやユース カルチャーで実施された調査は、プラットフォームや他の企業によって売り込まれた「現実性」の巧妙な保証に、私たちを懐疑的にしました。 結局のところ、真正性の約束は深く、 あいまいに、ブランド文化に根ざしています。 1971年、コカ・コーラ社は自社のソーダを「本物」と断固として宣言したとき、競合他社のペプシにそれほど微妙な攻撃を仕掛けた. その結果、ペプシの「カウンターカルチャー」のイメージはほぼ覆された。厚かましい反乱軍 [and] 生意気な新興企業は、過去の退屈で抑圧的な慣習を軽視している」 メディア史家のジェファーソン・プーリーが言うように 主張した、「本物の」自己感覚を真剣に追求すればするほど、マーケティング担当者はそのニーズを満たすことができる製品やサービスで私たちを誘惑しようとします. しかし、もちろん、それはシシフィアンの努力です。
「コーラ戦争」がはっきりと明らかにしたように、真正性の商業的約束を支える世代の力学がある。 2016年のエッセイでは、 実生活 編集者兼ライターのロブ・ホーニング 「真正性」を「資本主義前、大衆化前、グローバル化前など、さまざまな経済関係によって表現された生活様式に対する商業化された懐かしさ」と表現しました。物事が「本物」だった9歳。
そしてそこに、BeReal のマーケティング戦略の鍵が隠されています。デジタルネイティブ」世代は、ソーシャル メディアのない世界を (文字通り、または少なくとも概念的に) 決して知りません。 ホーニングのフレーミングでは、各世代には、より本物の世界 (9 歳のあなたに馴染みのあるもの) の独自のバージョンがあります。 あなたの年齢に応じて、それは フェイスブック、 アスクFM、 私のスペース、またはおそらくソーシャルメディアがまったくありません。 Z 世代の「本物の世界」は、前の世代よりもプラットフォームの不協和音である可能性が高いですが、Z 世代のメンバーが、 戦略的な自己紹介 彼らが覚えている限りさかのぼります。
新しいアプリごとに、ビッグ テックのマウスピースは、信頼性の再パッケージ化されたバージョンで私たちを惑わせようとします。 しかし、 ユーザーと広告主 争いに加われば、商業的要請が何度も勝ちます。 そのため、Next Big App がシャレードを放棄するよう説得するまで、「アンチ Instagram」で自発的なコラージュを共有します。 2017 年の記事で、研究者のメレディス ソールズベリーとジェファーソン プーリーは、「反応ダイナミズム」 この周期性を説明するには 不信感. 彼らは、Peach や Beme のような当時バズっていたプラットフォームが、Facebook や Instagram のような広告主導型の超順応主義的な競合他社が提供しなくなったバージョンの信頼性を売り込んでいたことに注目しています。 しかし、決定的に重要なことは、後者の 2 つでさえ、初期のスケールアップの時代に信頼性を約束していたことです。