Pinterest は、ブランドが同社のモバイルアプリ内のより目立つ位置から消費者にリーチできるようにする新しい広告製品のアルファテストを開始しました. 「プレミア スポットライト」広告では、新しいフォーマットが現在呼び出されているため、広告主は Pinterest アプリの検索ページで 24 時間プレミアム プレースメントにアクセスできます。 これにより、アプリの重要な機能の 1 つであるピン、インスピレーション、アイデアを検索する機能を使用している Pinterest ユーザーにリーチできます。
新しい広告フォーマットは、Kohl’s が現在女性用春物アパレルを宣伝している Pinterest モバイル アプリの最新バージョンで確認できます。
テキストが重ねて再生される短いビデオに加えて、Kohl の Web サイトに移動するボタンもあります。 サイトは別のタブとしてではなく、Pinterest アプリ内で開きます。 そこから、Pinterest ユーザーは小売業者の製品の提案を閲覧し、他のアイテムを検索し、アイテムをカートに追加してチェックアウトすることができます。コールの Web サイトに直接アクセスする場合と同じです。
何年もの間、Pinterest は、広告主が商品やアイデアをフィーチャーしたピンを作成できるようにすることで、広告主が宣伝し、さまざまなオーディエンスをターゲットにするためにお金を払うことを許可してきました。 これらのピンは、Pinterest のホーム フィード内と関連する検索結果内に表示されます。 しかし、多くの Pinterest ユーザーはアプリを開いてフィードを閲覧したり、特定の商品を探したりすることはありません。 代わりに、検索ページに移動して、より一般的なクエリを入力します。 今日、Pinterest での検索の 97% はノーブランドであることが、企業データによって示されています。
この新しいフォーマットにより、広告主はこれらの新しい顧客を獲得できます。これには、対象となるオーディエンスに含まれていなければ、以前に広告を見たことがない人も含まれます。
画像クレジット: Pinterest アプリのスクリーンショット
広告は 24 時間単位で販売されますが、マーケティング担当者が連続して広告を予約して、さらに長くトップの座を維持することは可能です。
アルファ テストとして、広告の価格はまだ公開されていません。これは、現在から一般公開までの間に変更される可能性があるためです。 Kohl’s には、春のファッション トレンドがあるように、製品の発売を促進したり、季節の瞬間を利用したりすることに関心のある人を含む、さまざまなカテゴリの他のパイロット テスターが続きます。 おそらく、ここで許可されるブランドとクリエイティブの種類に関して、いくつかのキュレーションが行われるでしょう. すべての広告には、Pinterest の最大幅の動画フォーマットも含まれます。
Pinterest は声明で広告パイロットを確認しました。
「広告主が商業目的で Pinterest にアクセスする人々にリーチする方法を常に探しています」と、広報担当者は述べています。 「ファネル全体でパフォーマンスを向上させる一連の製品を構築し続ける中で、ブランドを新しいプレミアムな独占的な配置で紹介する新しいテイクオーバー機能を検討しています。」
画像クレジット: Pinterest アプリのスクリーンショット
過去数年間、Pinterest は、消費者と広告主の両方からの動画への関心の高まりに対応するために取り組んできました。 元々は画像のピンボーディング Web サイトでしたが、2021 年に Idea Pins を立ち上げて動画に移行し、クリエイターにより TikTok のような体験を提供しています。 昨年、マーケティング担当者はアイデア ピンを広告に変えることができました。 今年、同社は短編動画の領域にさらに進出しました。 コンデナストとの新たな契約は、トップ ブランドの Vogue と Architectural Digest から、サイト専用の 160 本のビデオを制作します。
先月初めの第 4 四半期の収支報告で、Pinterest はビデオ コンテンツの供給が前四半期比で 30% 増加したと述べ、高品質のコンテンツはユーザー、特に Z 世代のエンゲージメントを高めるのに役立つと付け加えました。
「ユーザーあたりの収益化は、広告イニシアチブによっても促進されるはずです」と、昨年、コマース イニシアチブを率いた Google から Pinterest に加わった CEO の Bill Ready 氏は述べています。 「Pinterest は、ユーザーが意図を持って私たちのプラットフォームにアクセスするという点でユニークです。私たちは、人々がインスピレーションを求めて、アクションを通じてその意図を実現できる数少ない場所の 1 つです」と Ready 氏は付け加えました。
しかし、Pinterest の株価は、予想されていた 8 億 8,630 万ドルに対して 8 億 7,700 万ドルの収益を逃したため、決算後に下落し、2023 年の第 1 四半期の成長率は 1 桁台前半にとどまると予測しています。
景気後退を考えると、これは同社に限ったことではありませんが、収益面での苦戦にもかかわらず、Pinterest はユーザーの注目を集めています。 世界の月間アクティブ ユーザー数は前年比 4% 増の 4 億 5,000 万人で、ユーザーあたりの平均収益は北米で 6% 増加しました。 ジェネレーション Z はこのサービスを特に気に入っており、第 4 四半期に Pinterest で最も急速に成長した人口統計であり、同四半期中に固定されたビデオ コンテンツのほぼ半分を占めています。
若いユーザーは、TikTok、リール、YouTube など、他の場所で動画から買い物をすることに慣れているため、動画広告は画像ピンよりもアピールできる可能性があります。
Pinterest は、新しい広告フォーマットがより広く利用可能になる時期については明らかにしていません。