中間選挙まであと 100 日を切った今、民主党はインフルエンサーや TikTok クリエイターにデジタル ツールを提供し、インターネット上で政党が支援するコンテンツで有権者にリーチできるようにしています。
選挙シーズンに向けて、民主党全国委員会 (DNC) はオンライン組織化ハブを構築し、独自のソーシャル チャネルを超えて党のメッセージを発信しました。 このハブは、インフルエンサー、サロゲート、およびサポーターが、党が後援する論点、メッセージ、およびさまざまなデジタル コンテンツを受け取り、自分のソーシャル メディア フィードに投稿するための中心的なオンラインの宛先を作成します。
「私たちの目標は、草の根のサポーターとボランティアに、私たちのメッセージを彼ら自身のネットワークと共有し、信頼できるメッセンジャーになるためのツールを提供することです」と、DNC のデジタル コンテンツ担当副最高マーケティング責任者でクリエイティブなシェルビー コール氏は語った。 ザ・バージ 月曜日に。 「あなたが会いたいところならどこでも、私たちはあなたに会います。」
コロナウイルスのパンデミックは、政治団体や政治家が有権者と対話する方法を劇的に変えました。 2020 年の早い段階で対面式のイベントが問題外となったため、両党の候補者は、有権者が自宅で使用していたオンライン プラットフォームに向けてメッセージを発信し始めました。 バイデンのキャンペーンで実験された フォートナイト マップ、 どうぶつの森：ニューホライズンズ 島、そして有名人の叫び声アプリCameoを使用して、人口統計全体の有権者にリーチします。
2 月にオンライン組織化プログラムを実施して以来、DNC は、今年の第 2 四半期だけで 1,670 万回の増加を含め、8,300 万回以上のインプレッションを生成しました。 当局はまた、今年これまでにハブの使用方法について 1,000 人近くのサポーターを募集し、トレーニングを行ってきました。
コンテンツ配信プラットフォームである Greenfly は、コンテンツをホストするためのハブの主要なプラットフォームとして機能します。 DNC のデジタルおよび連合構築チームは、若い有権者や黒人および LGBTQ プラス コミュニティのメンバーなど、党のさまざまな支持層から潜在的なインフルエンサーを探しています。 サポーターに連絡した後、彼らはオンライン トレーニング セミナーに参加するよう求められた後、Greenfly プラットフォームと党大使向けの DNC の Slack コミュニティに参加します。
民主党当局者は、Slack やプライベート メッセージ グループで TikTok の作成者やインフルエンサーとつながり続けていますが、DNC と Greenfly とのパートナーシップにより、党がコンテンツをボランティアのメッセンジャーに即座にプッシュできる規模が劇的に拡大したと、民主党当局者は語っています。 ザ・バージ 月曜日に。
サポーターが Greenfly アプリをダウンロードすると、コンテンツをフィーチャーした多数の DNC ギャラリーにアクセスして、ダウンロードして自分のフィードに再投稿できるようになります。 コンテンツの種類は、妊娠中絶の権利などの問題に関する緊急の政策説明から、上院で最近可決されたインフレ削減法など、バイデン政権の成功事例を宣伝する画像まで、さまざまであると当局者は月曜日に述べた。 Greenfly では、DNC がユーザーにプッシュ通知を送信して、特定のコンテンツのより緊急の共有リクエストを送信することもできます。これは、中間選挙と 2024 年の大統領選挙サイクルにつながる党の迅速な対応メッセージ プログラムに役立つ可能性があると、当局者は述べています。
ここ数年、いくつかの民主党の選挙運動や政治団体が公式コンテンツをオンラインの支持者と共有する動きを見せています。 しかし、メッセージの例や肯定的なニュース報道へのリンクを含む共有可能な Google ドキュメントとは異なり、Greenfly は、どのコンテンツが最も共有されており、Facebook、Instagram、TikTok などのプラットフォームで最も多くのエンゲージメントを受けているかについて、民主党の役人に詳細な洞察を提供します。
その情報により、民主党のデジタル工作員は、支持者が使用しているプラットフォームにより適したコンテンツを作成するようになりました。 たとえば、TikTok のクリエイターは、動画内の Instagram グリッド投稿により適した正方形の画像を使用していました。 民主党の当局者がこの傾向に気づいた後、彼らは TikTok に特有の寸法の背景グラフィックスのデザインを開始した、と当局者は語った。 ザ・バージ 月曜日に。
DNC は以前、2020 年の全国大会などの重要な党イベント中にサポーターとつながる手段として Greenfly を使用して実験を行っていました。 ジョー・バイデン大統領の大統領選挙戦でも Greenfly を使用して、選挙戦固有のコンテンツを支持者とリアルタイムで共有しました。 Greenfly のウェブサイトによると、 80パーセント以上 バイデンの「ソーシャル メディアで共有されたデジタル コンテンツを代理する」
ここ数年、政治団体はオンライン インフルエンサー マーケティングの成長を活用するために進歩を遂げてきました。 4月、バイデン支持のスーパーPACが6桁の有料広告プログラムを立ち上げ、TikTokやInstagramのクリエーターと一緒に作成したコンテンツを拡大しました. Turning Point USA や PragerU などの保守派グループは、オンライン アンバサダー プログラムの構築を続けており、関連クリエイターが保守派に優しいコンテンツをソーシャル メディア アカウントに投稿するよう奨励しています。