TikTok は、人気の短編動画アプリの検索機能を強化する新機能をテストしています。 この新機能では、コメント内のキーワードとその用語の検索結果へのリンクが強調表示されます。 TikTok の検索機能により、ユーザーは既にコンテンツやトレンドを発見できるようになっていますが、この新しい機能により、アプリの検索機能はさらに進化します。 このテスト機能は、TikTok が競合するソーシャル メディア以外の企業との競争にも関心を持っていることを示しています。現在、Google のコア製品にも参入しようとしているからです。
この機能は現在、限定テストに参加している少数のユーザー グループが利用できるようです。 テストについてコメントを求められたとき、TikTok の広報担当者は、同社が現時点で共有できるものは何もないと述べた.
TikTok が Z 世代の検索エンジンとして機能するという話はすでにありますが、この新しい機能により、TikTok は Google に対するさらに大きな脅威となるでしょう。
このテストは、TikTok が自社の検索製品に切り込んでいることを Google 自身が認めたときに行われます。 Google の Knowledge & Information 組織を運営するシニア バイス プレジデントの Prabhakar Raghavan 氏は最近、若いユーザーが発見目的で Google 検索や Google マップではなく、Instagram や TikTok などのアプリを利用することが多いと指摘しました。 彼は、若いユーザーは新しい没入型の方法でコンテンツを発見しようとしていると概説しました。
たとえば、Raghavan 氏によると、若者の 40% 近くが食事をする場所を探すときに、Google マップや検索ではなく、TikTok や Instagram を利用しています。 彼は、Google が視覚的なコンテンツに対する若いユーザーの需要を満たすために Google 検索を強化することを計画していることに言及しました。これは、TikTok から直面している脅威により、Google がその戦略を再考することを余儀なくされていることを示しています。
TikTok は、その瞬間に探しているものに基づいて、関連する短いビデオをすばやく表示できるため、検索エンジンとしてうまく機能することができました. たとえば、バナナブレッドのレシピを探している場合、Google 検索ではなく、TikTok でより良いレシピを見つけることができる場合があります。 Google でレシピを検索すると、実際にレシピにたどり着く前に少しスクロールする必要がある長いブログ記事を優先する検索結果が表示される可能性があります。 一方、TikTok は要点が短く短いレシピ動画を提供します。
これはすべて、TikTok がすでに Google のコア製品をうまく食い込んでおり、さらに改善する予定であることを示しています。
ただし、TikTok が検索エンジンとしての地位を確立しようとしている場合、表示される結果が高品質であり、人気があるだけでなく、実際に優れていることを確認する必要があります。 たとえば、レシピがバイラルになったからといって、それが最高のレシピであるとは限りません。 人々は、露出を最大化するために SEO を使用して Google で自分のページを最適化する方法を見つけましたが、場合によっては標準以下の結果につながりました。 新しいキーワード テスト機能は、TikTok の運用方法をいくつかの方法で変更する可能性があります。クリエイターは、コンテンツのランクを上げてより多くの視聴者にリーチするために、人気のあるキーワードを投稿に含め始める可能性があります。 これらすべてが、TikTok のアルゴリズム ランキングを使用したビジュアル検索が実際に Google よりも優れた結果をもたらすかどうかという疑問を投げかけています.
一部の若いユーザーは TikTok を使用して医療情報を検索する可能性があるため、信頼性と正確性の問題もあります。 若いユーザーは、TikTok の医療情報が自分にとって関連性があり、多くのビューがあるという理由だけで、TikTok の医療情報を信頼することに熱心である可能性があります。これは、Google 検索の最初のページに表示されるように最適化された検索結果を信頼する人がいるのと同じように、疑問が生じる可能性があります。信頼の周り。
TikTok の検索エンジンに対する考え方は、Google の検索モデルとは異なることにも注意してください。 たとえば、Google は Web をインデックスに登録してユーザーを他の Web サイトに誘導しますが、TikTok はユーザーの検索ニーズを満たしながらアプリを利用し続ける内部検索モデルを試みています。
TikTok はソーシャル メディア業界で支配的な脅威であることはすでに証明されており、検索機能をさらに強化することで、次に Google 検索に対抗する準備を整えているようです。