Twitter によると、従来の Twitter チェックマークは 4 月 1 日に廃止され、将来的にユーザーが待望の青いバッジを取得できる唯一の方法は、Twitter Blue サブスクリプションの料金を支払うことです。 これは、Twitter とそのオーナーであるイーロン マスクにとって大きな問題を指し示しています。この釘は最終的に、ソーシャル ネットワークのプレミアム層の利用をさらに促進するのでしょうか?
これまでのところ、利用率はかなり低迷しています。 アプリ インテリジェンス企業 Sensor Tower のデータによると、Twitter Blue は 3 か月前に非広告ベースの収益への大きな後押しとして再開して以来、モバイル サブスクリプションで 1,100 万ドルしか獲得していません。
1,100 万ドルという数字は注目に値します。なぜなら、Twitter は、伝統的に Twitter の収入の大部分を占めてきた広告が引き続き Twitter Blue に依存しているからです。 急速な衰退.
部分的には、その低下は全体的な経済によるものであり、 マーケティング費用の削減。 しかし、広告主は、Twitter の急速な変化、混沌とした過ち、そして 脅威 イーロン・マスクが以前の保護をロールバックしたため、一般的なブランドの安全性に影響を与えました。 Twitter はその後、たとえばアドテック企業の DoubleVerify や Integral Ad Science (IAS) との提携などを通じて、こうした関係の修復を試みてきましたが、結果として収益がどの程度改善したかはまだ明らかではありません。
1,100 万ドルは小さな数字ですが、この見積もりには Web ベースのサブスクリプションは含まれていないことに注意してください。 同社はまた、Blue の年会費または月会費を誰が支払っているのかを特定することもできません。 この数字は、今週以前に Blue が発売された 20 の市場をカバーしています。 Twitterがサービスを利用できるようにしたのは昨日のことでした グローバルに.
TechCrunch と共有された洞察の中で、Sensor Tower は、Blue が iOS と Android の両方で世界中に 385,000 人以上のモバイル加入者を持っていると推定しています。 米国は最大の市場であり、246,000 人の加入者がモバイル デバイスを通じて約 800 万ドルを費やしています。
Sensor Tower のシニア インサイト アナリストである Abe Yousef 氏は、次のように述べています。
現在Twitter全体で何人のユーザーがいるかは明らかではありませんが、 昨年の第2四半期、収益化可能な 1 日のアクティブ ユーザー数は 2 億 3800 万人近くに上ると述べています (独自の指標)。
複数の報道によると、同社は 出血している広告主 Musk が Twitter を買収し、CEO に就任してから。 からの今月初めのレポート ウォールストリートジャーナル ツイッターが投資家と共有した2022年12月の収益は、収益が40％減少したことを指摘した. そのため、Twitterは収益を調整しました。 1,100 万ドルの Twitter Blue モバイル サブスクライバーを収益のコンテキストに入れると、比較のポイントとして、2022 年第 2 四半期、Twitter が発表した最後の四半期決算書 (まだ上場企業だったとき) では、広告は 100,000 ドルを除いてすべてを占めていました。 Twitter の約 12 億ドルの収益のうちの 1 つです。
1,100 万ドルが今後数か月にわたってどのように繰り返されるかについても疑問があります。 Yousef 氏は、Sensor Tower は、年間サブスクリプションが 1,100 万ドルの「最小限の」割合になると考えていると語った。
「ソーシャル メディア ユーザーは通常、一度に 100 ドル以上を費やす傾向がありませんが、サービスを試して気に入っているかどうかを確認するために 1 ～ 2 か月間 11 ドルを費やすよりも、
一部はすでに それほど印象的ではない…
Twitter Blue はもともと 2021 年に限られた市場でパワー ユーザー向けのサービスとして開始されましたが、ブックマーク、ツイートを「やり直す」機会、ニュース記事を広告なしで読む、早期アクセスなど、パワー ユーザーにとってのみ重要と思われる特典がありました。その中の Twitter Labs を介した実験へのアクセス。
しかし、マスクの下で、ブルーは別の重点を置いています。それは、会社の収益モデルを再構築するという彼の戦略の一部です。 そのため、ライブの機能と Twitter が約束した機能の両方が、主流の Twitter エクスペリエンスの中心にあるように感じられます。
バッジに加えて、Blue ユーザーはツイートを編集したり、大きな動画をアップロードしたり、長いスレッドの「リーダー」ビューを表示したりできます。 また、広告の数を減らし、返信での Blue ユーザーの視認性を高めることも約束しています (ただし、まだ開始していません)。
サブスクリプションは、iOS と Android で月額 11 ドル (または現地の相当額)、ウェブで 8 ドルで販売されています。 (モバイルの価格が高いのは、アプリ ストアの値下げによるものです)。
新しいデータによると、モバイル デバイスの米国の Twitter ユーザーは、12 月の再開後の最初の 1 か月で、Twitter Blue サブスクリプションに約 180 万ドルを費やしました。 Yousef氏によると、これは、サービスが再開された最初の月に、国内で160,000人以上のモバイル加入者を獲得したことを示唆しています.
しかし、同社にとって最も強力な市場でビジネスを推進するには、やるべきことがいくつかあります。 米国に次いでユーザー数が多いインドでは、Twitter は 2 月に Blue を立ち上げました。 それ以来、Sensor Tower によると、Blue に費やされたのはたったの 301,000 ドルで、約 17,000 のモバイル サブスクリプションに相当します。
Yousef 氏によると、インドは、Twitter Blue のローカル ローンチ後、アプリ内購入の点で、Twitter にとって 6 番目に大きなモバイル市場になったという。 アナリストによると、この国は、同社の買収とその後の Twitter Blue のローンチと再ローンチのほぼ 10 か月前に、Twitter のアプリ内購入で 8 番目に大きなモバイル市場を占めていました。
Sensor Tower のデータは、Twitter のモバイル アプリからのアプリ内購入に基づいています。 同社には、Twitter Blue 以外にもアプリ内購入があります。 ただし、Yousef 氏によると、Twitter Blue の再開後にアプリ内購入の収益が大幅に増加したことを考慮すると、その収益のほとんどはサブスクリプション製品によるものであり、ツイートの増加やその他のアプリ内購入によるアプリ内購入はほとんどありません。購入収入。
これらの数字に対する回答を求めて、Twitter に問い合わせました。 私たち 返信がありませんでした.