役職、パブリッシャーがソーシャルメディアとどのように関わるべきか、そして読者層をどのように収益化すべきかを再考している一種のTwitterの代替手段であり、その扉を一般に公開しました. スタートアップは、この分野の他のスタートアップと同様に、Elon Musk が Twitter を買収した後、多くの人がニュースを読んで議論したり、フォロワーと自分の考えを共有したりするための新しい場所を探し始めたため、地位を獲得しました。 しかし、Post は単なる Twitter のクローンにはなりたくない。 代わりに、その目的は、パブリッシャーがマイクロペイメントから収益を生み出すことができるプラットフォームを開発することです。つまり、ユーザーは個々のニュース項目を読むために少額のお金を支払います.
これには、何らかのサブスクリプションベースのペイウォールの背後にある従来のメディア アウトレットからの記事が含まれる可能性がありますが、サブスクリプション ニュースレターや、他の場所で提供される無料の広告付きコンテンツなど、他の種類のメディアも含まれる可能性があります。 後者が元になった いくつかの 批判 Postの場合、次の行に沿って 「他の場所では無料で入手できるニュースに、誰がお金を払うでしょうか?」
しかし、その反応は、今日の Web で無料のニュースを読んでいる悲惨な経験を都合よく忘れてしまいます。
広告や社内プロモーションはどこにでもあり、下にスクロールすると記事の途中まで表示されます。 ビデオは、多くの場合、独自のポップアップ ウィンドウで自動再生されます。 Cookie 同意バナーが表示され、より多くのデータを引き渡すことに同意させようとします。 サブスクリプションを購入するか、出版社のニュースレターにサインアップするように求めるプロンプトが画面の上部にポップアップ表示され、それらを無視する必要があります.
Post の創業者兼 CEO の説明 ノーム・バーディン以前は Google で Waze の CEO を務めていた Post のパートナー パブリッシャーは、ユーザーが外部の Web サイトにジャンプするよりも、フィードでニュースを読みたいと思っていることを既に認識しています。
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「今日、多くのニュース サイトにアクセスすると、これらの広告、電子メール キャプチャ フォーム、サブスクリプションが殺到します。1 つの記事を読みたいだけです。 そして、誰かがそれを共有したので、あなたはそれを読みたかった. つまり、1 回限りのトランザクションですが、攻撃を受けます」と彼は言います。 「優れたユーザー エクスペリエンス、適切な価格設定、摩擦のないことで、広告の世界に新しいビジネス モデルを追加できると考えています。 [or] サブスクリプション。”
Bardin は TechCrunch に、パブリッシャーと話したとき、彼らはスタートアップのテーゼ — The New York Times と The Wall Street Journal 以外の現在のサブスクリプション構造はパブリッシャーにとって良くないというもの — に概ね同意したと語った. 彼らは、ソーシャル メディア共有からの Web サイト トラフィックが訪問者を購読者に変えることはあまりなく、購読者はより大きな読者数のほんの一部しか占めていないことを認めました。
「誰もが問題があることに同意します。 誰も一番になりたいとは思わない」と彼は言い、Post が最初にパブリッシャーの採用に苦労したことについて語った。
ポストのウェブサイト自体は、2022 年 11 月に最初に公開されたクローズド ベータ版で、ウェイティング リストの 650,000 人にまで成長しました。 そのうち、43万人が実際にアカウントを作成しました。 その時、出版社は注意を払いました。
Post が公開ベータ期間に入った今、Twitter はパブリッシャーを怒らせようと躍起になっている。 ストリッピング 彼らが支払わない場合、彼らの確認済みバッジ。 代わりに、ポストはパブリッシャーに有料で提供しています。 それにはいくつかの魅力があります。 現在、同社には 25 のプレミアム パブリッシャーが参加しており、さまざまな段階で数百のパブリッシャーが参加しています。 地元のニュース メディアのように、プラットフォームに追加機能が追加されるのを待っている企業もあります。
立ち上げ時に、Post は The Boston Globe、The Brookings Institution、Fortune、The Independent、Insider、LA Times、NBC News、Politico、ProPublica、Reuters、Semafor、SF Chronicle、MIT Technology Review、USA Today、Wired、 World Politics Review と Yahoo Finance。
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これらのアウトレットの中には、手動で投稿しているものもあれば、マイクロペイメントを実験しているものもあり、両方を行っているものもあります. マイクロペイメント オプションを試した人には、Fortune、The Independent、LA Times、Reuters、MIT Technology Review、USA Today、Wired などがあります。
Bardin は、パブリッシャーが Post のプラットフォームから得ている平均 CPM は、有料投稿で 25 ドルだと主張しています。 最も高い記事の CPM は 300 ドルでした。 しかし、パブリッシャーは寄付やヒントによって、無料の投稿から平均 1.30 ドルの CPM を稼いでいる、と彼は付け加えます。
Stripe が提供するマイクロペイメント プラットフォーム Post users では、ユーザーは 300 ($4.20) のパケットで最大 10,000 ($126.70) のポイントのバンドルを購入できます。 1,500 ポイント、5,000 ポイント、または 10,000 ポイントの上位ティアに到達すると、購入時に割引が適用されます。 Post は、Twitch と同様に、これらの売上のごく一部を利用して収益を生み出します。
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Bardin は、Post の現在のアクティブなユーザー ベースの数値を共有していませんが、サインアップ時にプレゼントされた 50 の無料ポイントがなくなると、80% がクレジット カード情報を入力してさらに購入したと述べています。 これは有望な数字ですが、このスタートアップにとってはまだ初期の段階です。 結局のところ、Twitter は大衆市場での魅力を獲得することはできず、主流のユーザー ベースを引き付けようとする Twitter の代替案は、さらに困難な坂道を登る必要があります。
パブリッシャーが記事に対して何を請求するかは、パブリッシャー次第です。フィードをスクロールすると、最低 1 ポイント (右の画像を参照)、最高 89 ポイントが見られます。 Post は今後、他の支払いオプションを追加する予定です。たとえば、”pay what you want” (選択した場合は、何も支払わないことも含まれます)、”buy one, share one” オプション、および月に最初の数記事を購読するオプションなどです。は無料です。
このサイトは、Elon 以前の Twitter と同様に、 ユーザーの行動に関する多くのルール. 違反した人は追い出されますが、一時的な禁止と永久的な禁止の境界線を引く方法はまだわかっていません。 その「言論の自由」へのアプローチは、イーロン時代には非常に驚くべきものでしたが、かなり単純です。
「人に関して言えば、嫌いな人になる権利はありません。 それは憲法で神から与えられた権利ではありません。 だから、あなたがしたいなら、どこかに行ってください。 私たちはあなたを必要としません。 ここで嫌いな人になる必要はありません。」
さらに、Post は AI テクノロジーを活用してエンド ユーザー向けにニュース フィードをパーソナライズすることを目指しています。このアイデアは現在、Instagram の共同創設者によるニュース アプリ Artifact でも試みられています。 また、Post は、ニュース フィードのエクスペリエンスとして、ユーザーの多くがアクティブなコンテンツ クリエイターではないことも想定しています。 実際には、 古いインターネットの格言 つまり、サービスのほとんどの人はコンテンツを消費しますが、関与したり作成したりしません。 しかし、サービスの構築時には、その大部分が忘れられることがよくあります。
「彼らは公開しません。 あなたはそれらを聞いていません」とバーディンは言います。 しかし、「彼らは多くの点で聴衆です」と彼は付け加えます。
「Twitter ユーザーの 75% はツイートしたことがありません」と彼は続けます。 「人々はそれを使って情報を消費しますが、それは情報を作成する人々のために構築されたものです…今日Twitterを始めていたら、私たち全員がTwitterで異なったやり方をしていたと思うことがたくさんあります。」
現在のポストのサービスは、その哲学を反映しています。 ニュースをスクロールして読むための場所ですが、Twitter のような大規模なプラットフォームや、T2 や Mastodon のような新しい代替プラットフォームで発生するニュースについての活発な会話が欠けています. しかし、Post が最終的に ActivityPub を採用する予定であるため、その関与は間に合うかもしれません。ActivityPub は、オープン ソース、分散型マストドン、およびより広範な Fediverse を強化するプロトコルです。 相互接続されたアプリとして、Post はより積極的に使用される可能性があります。
「私たちはマストドン上で構築を始めました…私たちはマストドンがしていることを気に入っています」と Bardin 氏は語ります。 「Bluesky は別のアプローチですが、コンセプトは同じです」と彼は言います。 「Mastodon などとの統合を追加する予定です。」
それはまだ先のことです — 2023 年の作業ではありません。
「私たちは5月に会社を始めたばかりです。 私たちは1年も経っていません。 やりたいことはたくさんあります — この段階では、他のプロトコルのサポートに限定したくありません。 コアを構築して気に入ったら、これらのプロトコルがどのようにプラグインできるか、またはプラグインできないかを正確に確認できます」と Bardin 氏は言います。
Post は数週間前に招待制を静かに取り下げたが、パブリック ベータ版のリリースについてはまだ正式に発表していなかった。
スタートアップはアクティブな使用については話していませんが、サイトのデータによると、2022 年 12 月に月間アクセス数が 519 万回を超え、トラフィックがピークに達しました。 類似ウェブ. その後、2023 年 3 月には 921,000 回以上の訪問にまで落ち込みました (3 月 27 日現在)。 同社は、過去 28 日間の Post の 1 日あたりの合計ユーザー数は約 946,120 人であると推定しています。 Mastodon が現在持っている、最近の混み合った alt-Twitter 市場にとっては悪くありません。 120 万の月間アクティブ数、比較のために。
ニューヨークを拠点とし、共同創設者を含む 20 人の分散型チームを擁しています。 ノエル・バロン、ポスト上げ からのシードラウンド Andreessen Horowitz (a16z) と、NYU の教授で技術コメンテーターの Scott Galloway です。 シリコンバレーのジャーナリスト、カラ・スウィッシャーも 言った 彼女はスタートアップにアドバイスします。 同社は現在募集していませんが、採用しています。