Z 世代のインターネット利用は増加していますが、10 代の Facebook 利用率は急速に低下しています。 あ ピューリサーチセンターの研究 10 代については、13 歳から 17 歳の 10 代の若者で Facebook をまったく使用していないのは 32% に過ぎませんが、2014 年から 2015 年の以前の調査では、その数字は 71% で、Instagram や Snapchat などのプラットフォームを上回っていました。
ジュール・テルパックデジタル カルチャーを扱う Z 世代のコンテンツ クリエーターである .
「現在、強力に位置付けられた 5 つ以上のソーシャル メディア プラットフォームが無限にスクロールされており、それらすべてとの関係を区分したり優先したりすることは、私たちの精神にとって持続可能ではありません」と Terpak 氏は電子メールで述べました。 「時間と正気のために、人々は付加価値のインセンティブを欠き始めたプラットフォームを排除しなければなりません。」
Terpak は、10 代の若者が親と付き合うことが多い Facebook は、Z 世代に提供できるものはほとんどないと考えています。
「平均的な Facebook ユーザーによって培われた文化は、今日の Z 世代をプラットフォームに惹きつけているものとはかけ離れており、代わりにスパムメールのエネルギーを発散させています」と彼女は言いました。
2013年になっても オンラインの 10 代の 77% Facebook を使用していたにもかかわらず、若いユーザーはまだプラットフォームについて否定的でした。
2013 年の Pew のレポートでは、「Facebook は今でも 10 代の若者の日常生活に深く溶け込んでいますが、10 代の若者が自分のものだと主張できるエキサイティングな新しいプラットフォームではなく、ユーティリティや義務と見なされることがあります。 その 9 年前の調査で、Pew は 10 代の若者が Facebook ほど他のプラットフォームを使用していなくても、他のプラットフォームに対してより熱意を示していることを発見しました。 この傾向は変わらず、新しい世代の 10 代がソーシャル メディアに参加するにつれて、Facebook をほとんど完全に放棄してしまいました。
内部告発者フランシス・ハウゲンがリークした文書によると、ピューの新しい調査結果は、フェイスブック自身の内部報告とも一致している。 あ Facebookの研究者が発見 2021 年初めに、Facebook のアプリの 10 代のユーザーは 2019 年から 13% 減少し、この数字は今後 2 年間で 45% 急落し続けると予測されました。 全体として、Facebook のユーザー数はやや停滞したままですが、主要な人口統計でのこの減少は、収益の大部分を占める Facebook の広告ビジネスにとって悪いニュースです。
「ほとんどの若者は、Facebook を 40 代と 50 代の人々のための場所と認識しています。 内部の Facebook ドキュメント The Vergeによって取得されました。 「若者は、コンテンツを退屈で、誤解を招きやすく、否定的であると認識しています。」
InstagramはTikTokに遠く及ばない
10 代の若者は Facebook にうんざりしていても、もう 1 つのメタ プラットフォームである Instagram をあきらめていません。 10 代の若者の 62% が Instagram を使用しており、2014 ～ 2015 年の調査の 52% から増加しています。 しかし、前回の調査時にはリリースすらされていなかった TikTok は、現在、米国の 10 代の 67% によって使用されています。 10 代の 95% が YouTube を使用していると答えており、YouTube が支配的なソーシャル プラットフォームのように思われるかもしれません。 たとえば、YouTube を使用して音楽を聴いている 10 代の若者は、その 95% に含まれます。
画像クレジット: ピュー研究センター (新しいウィンドウで開きます)
しかし、TikTok が Instagram と Snapchat (アメリカの 10 代の若者の 62% と 59% によって使用されている) をわずかに上回っているため、これらの古いプラットフォームが新しい競合他社を真似ようと躍起になっている理由は理にかなっています。
Pew はまた、調査対象の 1,316 人の 10 代の若者に、これらのアプリを使用する頻度についても尋ねました。 しかし、TikTok は、10 代の 19% が「ほぼ常に」使用していると述べている YouTube を除けば、依然として 10 代の注目を集めています。 TikTok、Instagram、Snapchat は、10 代の若者のそれぞれ 16%、10%、15% からこの「ほぼ一定の注意」を獲得しました。 Facebookについてこれを言ったのはわずか2％でした。
画像クレジット: ピュー研究センター (新しいウィンドウで開きます)
これらの「ほぼ絶え間ない」入場は憂慮すべきことのように思えるかもしれませんが、10 代の若者は、ソーシャル メディアの使用が、彼らが望むソーシャル コネクションを常に提供するとは限らないことを認識しています。 10 代の若者の 36% は、ソーシャル メディアに多くの時間を費やしていると考えています。 逆に、ソーシャル メディアを十分に利用していないと考える 10 代の若者はわずか 8% でした。
ただし、Z 世代が電話中毒のゾンビでいっぱいだと思うなら、それは間違っているかもしれません。 10 代の若者の 45% は、ソーシャル メディアをあきらめるのに問題はないと答えました。 彼らにもっと力を。