Meta によるテキストベースのソーシャル ネットワークの立ち上げに先立ち、女性が設立したソーシャル ネットワーキングのスタートアップ RTRO は、アルゴリズム主導のコンテンツではなく、人間のつながりとコミュニティに焦点を当てたよりポジティブな環境で、ブランド、クリエイター、そのファンとフォロワーをつなぐことを目標に、今週アプリをローンチします。 これを達成するために、RTRO はそのソーシャル エクスペリエンスを 2 つの部分に分けます。一方では、RTRO の「サークル」で友人や家族についていくことができます。 一方、ユーザーは切り替えて、クリエイターやブランドのコンテンツを自分のスペースで見ることができます。
加えて、 RTRO アプリをいじめや毒性から解放し、ChatGPT と対話する機能に焦点を当てた堅牢なコンテンツ管理機能を提供すると主張しています。
技術とマーケティングのベテラン 2 人によって設立されたこのスタートアップのソーシャルへのアプローチは、ソーシャル ネットワークが実際のコンテンツの共有と他の人々とのつながりに重点を置いていた、より単純な時代にユーザーを連れ戻すことを目的としています。 この懐かしさは、アプリ名の「RTRO」に反映されています。これは、「retro」のつづりを間違えたものです。
Z 世代とミレニアル世代のユーザーを調査した結果、今日のソーシャル メディア アプリに対する人々の最大の不満は、ユーザーのフィードに表示されるブランド広告の数と、アルゴリズム主導のエクスペリエンスに関するものであることがわかりました。 しかし、ソーシャル メディアを使用して、気になる人とのつながりを維持したり、面白いコンテンツを見たりしたいと考えている人もいます。
ブランドもまた、現代のソーシャル メディアに対する独自の不満を共有していた、と RTRO の創設者は説明した。
エクスペリエンス マーケティングのバックグラウンドを持つ共同創設者のニコール ファルコとトリスタン ブレナンは、ブレナンのマーケティング エージェンシーである TH Experiential を含め、フォーチュン 500 および 1000 の数百のブランドと長年にわたって協力してきました。 この作業には、ブランドが世界中の顧客と関わるためのいくつかのデジタル製品、アプリ、および Web サイトの作成が含まれていました。 しかし、ブランドは、ソーシャルをキャンペーンに統合することについての混乱と不満をしばしば彼らに表明しました.
「彼らにとってTikTokはまだ少し謎のままです。 [Instagram]、絶えず変化するルール、絶えず変化する機能とアルゴリズムにより、ブランドは、必要な相手の前に出る方法を理解することが困難になります」とファルコは言いました.
ユーザーとブランドの両方からのこれらの苦情により、創設者はより良いものを作成する方法を考えるようになりました.
「私たちは、人間の経験というレンズを通してソーシャル メディアを見ていました。どうすればソーシャル メディアを少しでも良くすることができるでしょうか。テクノロジーのレンズを通して、どのようなテクノロジーを活用できるのでしょうか?」
最終結果は、それぞれに独自のスペースがあるため、個人的なつながりとブランドおよびクリエイターのコンテンツを切り替えることができるソーシャル アプリである RTRO です。 個人的な面では、体験を邪魔するブランドはありませんが、参加し続ける方法があります. RTRO は週に数回、ユーザーに投稿を促します。これは、アファメーション、GIF、または実生活で行っていることに関する更新の投稿を奨励します (#LogOntoLife のハッシュタグが付けられます)。 ブランドは、必要に応じてこれらのプロンプトを後援することができます。
一方、アプリの反対側、別名 RTRO TV は、ブランドやクリエイターがチャット スタイルの環境で視聴者と交わる、アルゴリズムのないスペースです。 ローンチ時、RTRO には約 50 人の TikTok と Instagram のクリエイターがアプリのコンテンツを作成しています。 ユーザーは投稿に高評価などの反応を示すことができますが、メッセージやコメントはできません。 RTRO TV に参加するために、ユーザーは旅行、食べ物、美容などのトピックに特化したさまざまな「チャンネル」を閲覧します。 これにより、ユーザーは自分のフィードに表示されるコンテンツの種類をより細かく制御できるようになる、と同社は述べています。
「そのチャンネルにアクセスして、ブランドやクリエイターのコンテンツを探索できるので、見たいものを完全にコントロールできます。 これは完全に新しいものです。 この種の体験は現在、アプリには存在しません」と Falco は言います。
ただし、このサービスは、いくつかの点で、TikTok の専用のトピック フィードのテストに似ています。
さらに、クリエイターはプライベート サークルを作成して、自分のチャンネル スペース内に投稿することもできます。 終了したら、サークルをオフにすることができます。 クリエイターは、ユーザーがサークル内でメッセージを送信するのをブロックしたり、嫌がらせや有毒なユーザーを削除したりすることもできます。
RTRO がテストしたクリエイターは、フォロワーとより個人的でカジュアルな会話ができる機能が気に入ったと述べています。
「これらのチャネルでは、数十万人のフォロワーを持つ人々が、Instagram に 1 日に 1 つの投稿を投稿できることに気付いています。それは非常にカスタマイズされたイメージを持っています」と Brennan 氏は言います。 しかし、チャネルでは、1 日に何度も投稿できるようになったと彼は説明します。 「彼らは非公式な会話をすることができます。 それほど公式に感じる必要はありません [or like] 目立つ瞬間。 もう少し個人的なものを作成します」と彼は続けます。 「私たちはブランドでも同じことを見つけています。 彼らは、製品を宣伝するために何かを投稿しているだけではありません。 彼らは、社内のチームや文化、現在行っていることについて話しているのです。公式性がやや劣る何かを持っていることには、独特の何かがあります。」
RTRO をテストしているブランドには、Alastin Skincare、KISS Nails、Loops Beauty、Halo 42、JOAH などがあります。
別の機能により、ユーザーは AI にアイデアやインスピレーションを求めることができる統合を通じて ChatGPT と対話できます。これは、消費者がソーシャル ネットワーキング環境で AI にどのように反応するかの別のテスト ケースになる可能性があります。 これまでのところ、これは Snapchat の失敗でした。最近、ユーザーはアプリの My AI 機能の導入をパンし、「気味が悪い」と呼び、その削除を求めました。
他のアプリでは、AI とソーシャルの融合がうまくいっています。 友人がグループ チャットで匿名で投稿できるようにする Ghost のモバイル メッセージング アプリは、iMessage 拡張機能を展開し、ユーザーが ChatGPT を使用してミニアプリを作成できるようにする機能を追加しました。 その後、このアプリは Apple の iMessage App Store のソーシャル カテゴリで第 5 位になりました。
RTRO のアプリを軌道に乗せるために、チームは外注企業と協力しましたが、社内の CTO は以前に、Microsoft、Amazon、iHeartMedia、CLEAR、WeWork、Grailed などの大企業向けに多数の消費者向けデジタル エクスペリエンスとモバイル アプリを作成しました。 . このスタートアップは、アウトソーシングされたチームを将来のある時点で社内に持ち込むことを目指しており、それらの話し合いはすでに進行中であると述べています。
同社は収益モデルの計画をまだ公開していないが、次の四半期かそこらで戦略のその部分をリリースすることを目指している.
リモートで分散した 12 人未満のチームである RTRO は、現在、両方の共同創設者からの投資を含むエンジェル ファンドのみによって支えられています。 プレシードまたはシード資金はまだ調達されていません。
RTROは無料でダウンロードできます App Storeで.